品牌方：美的
代理商：BIGDOOR 大门
作为一个常年在厨房里穿梭的小“厨娘”，虽然喜欢做各种各样的美食，但是，对于夏天的厨房，我是畏惧的。夏天的温度，本来就极高，今年的夏天好像比之前都更热，厨房的温度就更高了。
我相信有很多人都会有这样的困扰，美的作为智慧家电、智慧家居及周边相关产业和生态链的经营主体，也洞察到了消费者的这一痛点。
最近，美的空调发布全新广告片：被忽略的背景板。“今年夏天真的很热，40℃的高温不常见，可厨房里的他们早就习以为常。他们解决这个难题的办法，是背过身去，让自己看起来没事，然后继续在高温里熬着，心甘情愿成为家里最不显眼的背景板。希望用清凉舒适的厨房环境，让爱的表达里能少些汗水。”
为你下厨的人，一定很爱你。这次的广告片，以亲情为主线，呈现了家人在夏天做饭的场景，他们转过身去，在高温里继续熬着，心甘情愿成为家里最不显眼的背景板，都是因为爱。在这些爱的背后，是他们一次次的甘愿付出。他们的付出，一次次被看到，却又一次次被我们忽略，美的空调和大家一起关注这些“被忽略的背景板”。
评论区不少消费者表示，这次的广告片，是真的看懂了消费者的，在夏天的厨房，真的很热。也让一些消费者想起了那些在厨房忙碌的，被自己忽略的家人。美的空调通过纪录片形式的广告片，将厨房里的“背影”呈现出来，让更多的人看到真实的厨房，也唤起消费者对家人的情感，一种“背着”的爱。
作为品牌广告片，不要多华丽的旁白文案，将生活中最真实的，人们最容易忽略的场景和画面，娓娓道来，打动消费者，看到消费者的真实需求，会得到消费者的呼声的，也会给品牌带来一定的美誉度。
