夏天应该是什么颜色呢？
每个季节都有自己的代表色，嫩绿的春、金黄的秋、雪白的冬，那么夏天呢？
夏天的颜色五彩缤纷，是骄阳似火的红，是郁郁葱葱的绿，是沉静的蓝。酷热的夏天,让人最向往的颜色，一定是大海沉静的湛蓝，还有天上的蓝天和白云相映衬的清凉，这种最清凉即视感的色彩,恰恰是夏天最需要的。
前不久，MUJI无印良品推出了今年的夏日产品，包括了轻质棉内衣、遮阳物品、冷食等等。产品海报由日本平面设计大师原研哉设计，每个产品类别都由一幅清凉的插图和一句具有吸引力的短语组成，迎面而来的是凉飕飕的触感、干爽的肌肤和随风吹拂的心情，用蓝白的配色制造一种视觉降温。
整组海报，都用的浅蓝色背景，呈现白色的背心随风漂浮的感觉。背心就像风中飘动的云朵一样摇曳生姿，具象地传达出了产品凉爽、柔软的特点。给人一种置身于其中，清凉的感觉，是夏天最需要的颜色没错了，美好夏天的根本就是清凉。
在品牌营销设计中，无论是海报，还是TVC，对于颜色的使用，都是一个重要的决策。据研究显示，高达85%的消费者认为色彩是选择某一特定产品的最大影响因素，而92%的人认为视觉外观是整体上最具说服力的营销因素。从世界上第一个广告开始，对颜色的使用就极为讲究。人的感官中，属视觉最直观，最快直达大脑。
当文字和颜色放在一起的时候，颜色很可能是消费者第一眼看到的要素，这也是现在很多品牌在做VI设计时，非常重要的一环。像可口可乐的红，百事可乐的蓝，雪碧的绿等等。除此之外，颜色还能激发情绪和感觉，能传达特定的信息。
MUJI无印良品今年夏日产品的海报，通过颜色来传递产品特点，利用颜色的特性表达产品的优势，创意满满，简单的海报也延续了无印良品简约主义的品牌定位。一个品牌的文化发展，是一个一直创新发展的过程，也是有衍生空间的，在不同的市场环境中，对品牌的文化理念进行创新创作，或许也是对品牌形象的进一步塑造，也是在市场中的一个有力竞争手段。
