品牌方：美的
代理商：EGGSHELL 蛋壳文化
“缓缓飘落的枫叶像思念……”听着歌的时候就容易发呆，看着落叶掉了30片，其中被风吹起13片，还没完全枯黄的有5片，想你的次数却有100次。
从字形上看，“秋”字大概是四季中唯一一个“自带异地恋”的组合字，一边是“禾”一边是“火”，难怪人们到了秋天一不小心就让人思念泛滥，一片叶子，一口酒，一条路……都可能是罪魁祸首。
如果说美的夏日有它们的bgm，那美的秋天也肯定不只是是伤春悲秋的“悲”：瞅、啾、揪、愁，是秋天想告诉我们的话，它是眼手口心都在说“想念你”。
当秋风吹走最后一丝炎热，继#美的夏日#“听觉系”海报大片及豆瓣联名摄影大赛后，美的热词系列之#美的秋日#如约而至。
01
揪片叶子来掩饰我的喜欢吧
02
啾一口小酒
妈妈的爱和酒一样暖
03
路牌上家乡的名字
都变成我开心的理由
04
隔着千山万水
爱却一直准时
当然了不管思念有几种写法，它背后要说的话都只有一句：秋天该很好，若你尚在场。
秋天有四种写法，可秋天里相聚的方式可不止四种，我们跟着美的一起，去见想见的人吧~
01
想见的人就要飞奔着去见，
不然这个秋天还有什么意义。
02
咔嚓一下抓住了秋天，
噗嗤一声都变成我们的笑脸。
03
追了一整个夏天的漫画，
只是为了和你说上话。
04
越听你的秋日歌单，
越舍不得让你一人孤单。
05
全世界的大闸蟹一起红了，
回家的步子也更急了。
06
秋天的第一杯奶茶，
是想见你。
07
秋风像是知晓了我的心事，
偷偷撩起书页和你的发丝。
08
想去的秋天有一百多种，
想约的人只有你一个。
09
只要跑过风的速度，
枫叶就会为我多停留几秒。
那么，你的秋天是哪个字？
创作企业名单：
杭州蛋壳文化创意有限公司
美的集团
创作人员名单：
CEO：冯丹
创意组长：陈美玲
文案：赵歆雨
客户经理：沈晶晶
品牌总监：余菁馨
品牌经理：李育恒
【背景与目标】
从内容传播侧，来提升美的品牌消费者的喜爱度和忠诚度。
【洞察与策略】
将“美的（mei di）”与世间一切美的（mei de）事物做强绑定，传递“原来生活可以更美的”的品牌价值理念，延续#美的夏日#内容热度，结合当季季节，探索#美的秋日#，挖掘秋日生活中美的事物和情感来与消费者沟通，从而提升消费者好感度。
【创意阐述】
1、情感洞察：从古至今，秋天往往与思念相关，并且大都是惆怅、悲伤的基调，但思念不只有悲伤，也有动人的美好，有偷偷的喜欢和暗自想念时的心动，有对家乡某一刻的触景生情和美好追忆，有想起家人时忍不住的安心。所以内容从人们容易共鸣的#美的秋思#出发，并且结合即将到来的中秋节从思念出发延展出相聚系列，为秋天的情感做了不同角度的演绎。
2、创意形式：对“秋”字进行重新解读，给秋加上不同的偏旁进行文字意义的解构 —— “瞅、啾、揪、愁”，发现原来是秋天想告诉我们，它是眼手口心都在说“想念你”。因此#美的秋思#视频和海报分别从“瞅、啾、揪、愁”4个字出发，主人公分别用眼、口、手、心来感受秋天，演绎秋天美的思念故事，诠释#美的秋思#4种写法，勾起用户对秋天的回忆。同时还在社交媒体发起“秋”字部首造字的互动，收到网友们大量的趣味UGC内容，让用户们也获得了极大的参与感。
3、品牌联动：在#美的秋聚#主题下，与不同品牌跨界联动，深度结合不同品牌各自的产品服务来呈现不同人群、不同场景、不同形式的相聚，美的借此再一次吸引并覆盖到了不同的受众，同时软性的品牌植入与深刻的情感传递也帮助联合品牌实现宣传效果，真正实现共赢。
【结果与影响】
在没有投入任何传播资源的情况下，依靠自身优质内容出圈，被多家自媒体转发，包括广告文案、休克文案、今日文案、营销界007等大V转发，并被收录至广告人干货库9月精选案例中。
从受众反馈来看，#美的秋日#内容营销，也让受众们感受到了美的品牌美好的、有温度的、懂生活的、浪漫的品牌气质和调性，进一步增强用户的好感度。
