上广告创意课时,只要泰国广告一出来,全班就开始热闹起来了,因为真的太好笑了,要不就是太好哭了。泰国广告以其独特的风格,受到各个地区人们的喜爱,没有人能逃过泰国广告的创意。
在2023纽约国际广告节中,泰国广告《空气鼓手》(The Air Drummer)获得了全场最佳--“Best of Show”,并获得了Film类别的全场大奖,这支广告是Wolf Bkk为罗宾逊百货制作的,泰国的一家罗宾逊百货,每年举办的特别大促销上,只要顾客给喜欢的商品贴上折扣贴纸,就可以按打折后的价格购买,为了宣传活动,罗宾逊百货发布了这一支广告片。
泰国广告必有反转,就是这种反转让人有惊又喜。这支广告片中,一个热爱架子鼓的女孩子,对着空气在敲,她的妈妈和舅舅看见了,“有时候孩子真正想要的东西,是无形的,关键在于,我们能否看见“,于是妈妈去了超市,剩下的反转留在视频里了~
这支泰国广告,和往常一样,有剧情,有反转,有幽默,这几个因素应该是标配了。日新月异的生活中,我们的兴趣爱好越来越多,妈妈可能会给支持的爱,但是,无论什么时候,妈妈第一个想到的永远是关心我们健康的爱,这就是所有妈妈的真实写照,最后反转的剧情,那一份温情,那一份妈妈的爱,是我们想不到的爱,出乎意料,但合情合理。
通过一个日常生活中的细节,作为出发点,顺其自然进入广告主题中,采用一种夸张却不失有趣的表演形式,在反转出来的时候,大家应该都会大笑,真的让人意想不到,但是在在大笑的同时,继续呈现的画面又会引起思考,从而与广告产生共鸣,还没有从剧情里走出来的时候,广告主的logo和广告语就已经出来了,想不记住都难。
从人们生活中随处可见的场景作为创意源点,由普通人参演,让广告内容更容易产生亲近感。没有人可以拒绝一个好的故事,利用鲜明的叙事节奏将观众带入到广告剧情当中,通过一定的故事反转来提升剧情效果,让消费者产生共鸣,增强广告的感染力。一支来源于现实又高于现实、让人放松又领悟生活、大笑又催泪、有剧情又有故事的广告,甚至可以跨国界带来这些因素的广告,获得国际广告节全场大奖,实至名归。