Burberry用天然材料，在土地上[种]品牌

在品牌不断激战的当下，品牌依靠各种营销塑造形象，不仅要产品满足用户需要，还要满足用户的情感需要，如何提升品牌价值，是当下品牌都要思考的问题，而公益营销是一把利器，将品牌推向消费者，助推品牌形象的打造。

Burberry 使用牛奶颜料和鲜花，在加那利群岛和南非制作了临时装置Burberry Check，将品牌标志性的格子图案印在了土地上，该项目是Burberry Landscapes的一部分，这个系列包含巴宝莉品牌与全球创意社区共创的沉浸式地球作品。

加那利群岛火山地上的丰富色调采用牛奶基涂料制成，可随着风或水的侵蚀而褪色，不留下痕迹。旨在尊重岛上的自然环境与冰冻熔岩区形成的岩石起伏景观相得益彰。而在南非奥夫伯格角，选择了一片草地，由当地园林管理员手工种植，精选出各种耐寒植物，非洲雏菊和散发蜂蜜香味的蜡菊，吸引了鸟类和授粉昆虫，从种子到花朵的生长和培育仅使用雨水。

诚然，当下环境问题在国际舞台上，占据了前所未有的突出地位，赢得全球各地人们的关注，一直以里，针对环境保护做营销的也不少，巴宝莉这次的公益广告也在用自己的方式表明，品牌对于环境保护的态度，体现自己保护、恢复和再生自然的决心。

从简单的“公益+广告”，到“公益+创意+广告”构建的公益营销新业态，巴宝莉创意地将自己的品牌标志融进自然，不再单纯体现品牌态度，而是采取行动，在具体行动中让消费者看见品牌，提升品牌声量，传递品牌理念，展现品牌的责任意识，体现品牌价值和社会价值。