源于一个@干货计划 成员的提问，因此这篇又是一个番外，记录到公众号上来，防止丢失。
首先要认识到广告与内容营销、社媒营销的底层逻辑是不同的。
如果将文字、视频、语音等信息载体叫做内容，进而说运用这种载体的营销就叫做内容营销，那实际上来讨论就没有意义，当然了，那些是不是内容？是内容。那中国好声音、奥运会、超级碗是不是内容呢？也是内容。但如果将那什么平面的视频的广告、或者发个朋友圈微博小红书、甚至写个新闻稿等等，就说是内容营销，那就太不合时宜了。
内容营销首先是一种思维的变化，与其相契合的是内容随着社会发展而发生的角色变化。广告当然是内容，怎么做广告怎么分发广告怎么监测广告当然可以被视作内容营销的一部分，但是，时代变了，角色也变了。
早期，电视就是视频、报纸就是门店，后来有了互联网，开始转战到门户网站和在线视频上，再后来移动互联网，大家都被一个个APP切割了……IMC整合营销传播，讲了很多次，以前所谓的整合其实就是做媒介的整合，然后所有媒介只传递一个声音——想要达成这种效果，只能靠内容。如果说只靠把媒介绑在一起，就想达到某种效果，是不可能的。
