品牌方：DARLIE 好来口腔护理
代理商：SAN'S 梵也
7天挑战自然白。
2023了，美白牙齿这事都这么直（cu）给（bao）了吗？
牙齿美白，TA需要实打实的承诺
对比冷光美白、牙贴等立竿见影的手段，使用美白牙膏大概是白牙群体最安全也最容易坚持的方法。平常可乐、咖啡、茶饮红酒实在难以割舍，做好牙齿的日常美白维护尤为重要。但我们发现，大多数的消费者受困于：牙一直在刷，美白牙膏一直在换，但不知道见效要多久，也很难捕捉到牙齿美白变化的过程。
简而言之，牙没看出来白没白，也不知道啥时候能白。
了解到消费者需求，这次好来想为消费者带来实打实的美白承诺。
今年，好来(Darlie)白酵素牙膏从2022年的“5倍溶渍科技”升级为“活酵溶渍科技”：独家精研密泡专利，每g含千亿活性酵素（不明觉厉），可深入溶解多种色素。
科技名词也许晦涩难记，但往往结果才直击人心。
据好来实验室数据报告，使用白酵素牙膏，7天（划重点）就能看见牙齿变化。
有数据如此，真·有理有据。于是，我们选择简单点，直接解答消费者在乎的问题，沟通主张应运而生——就是“7天挑战自然白”！
7天挑战自然白，让牙齿美白“看得见”
为了让各个媒介平台的消费者记住「好来白酵素~7天挑战自然白」，使升级版白酵素牙膏的美白效果更好被“看见”：
第一步，我们便采用了甲方爸爸最不能抗拒的方式——放！大！
将视觉符号放大，抓马程度拉满，毕竟，谁看过之后能忘记头顶上一颗白得亮闪闪的好牙？
更将牙齿7天自然白过程放大，Day 1到Day 7，对比一目了然；
把白牙的真实烦恼搬到台面上来，也希望不设任何门槛，想让大家一看就懂，有趣一点记住卖点，片子的创意也丝滑诞生——通过影片女主角演绎我们的日常烦恼，7天逆袭展现自信。
不止于视觉锤，音乐也要抓住用户听觉记忆点！
我们融合了Darlie主题曲的轻快节奏和歌词，让消费者轻松跟唱的同时，也能感知到美白牙齿不再难。通过迎合用户快节奏的短视频生态，短平快逆袭剧情，轻松搞怪抓眼球，有效提高用户完播率！
有了这支主要的广告影片，我们也配合全渠道投放，包括小米电视、爱奇艺、电梯等，拍摄制作了不同的版本！（不止是剪辑resize这么简单！）每个版本都精心根据传播环境进行创意定制。
特别目前行业最卷的抖音传播测，我们利用品牌本身已有的品牌曲旋律，重新进行词曲创作了一首全新的歌曲版本，让用户在看广告的同时能被歌曲洗脑。
更令人欣慰的是，这支影片及主题曲也成功走出国门，上线了新加坡英文版本。
在铺天盖地的广告投放中，我们希望Darlie白酵素这首歌能真实地走到大家身边，只要大家想起可爱的牙齿头套，听到“7天挑战~”就能自然接到“自然白”，那我们就成功了。
在片场，我们还拍摄了部分花絮，制作了一系列衍生社畜表情包，对于社畜来说，既无远虑，也有近忧忧忧忧忧忧……
笑容拉近你我，是Darlie好来一直以来的沟通和主张。
这一次，我们用白酵素“7天挑战自然白”打一记直球，依然在乎你的笑容，期待继续拉近你我。
