品牌方：公牛
代理商：W
這一次，W攜手客戶公牛一道突破想像的邊界，反轉常規的外部視角，以產品內部為原點，為公牛小電艙插座，量身打造出一隻賽博功夫大片。併力邀功夫明星，有國家武英級殊榮的張晉出鏡，以大眾前所未見的賽博之姿，上演全能時刻。
當張晉變身賽博英雄，傳統武技如何應戰神秘反派？接下來，承讓了！前方賽博CG大片震撼來襲。
公牛小电舱插座TVC正片
公牛小电舱插座新品KV
時間撥回到W接收公牛Brief的時候。當得知客戶要推廣的小電艙產品正是數碼圈近幾年流行的安全快充插座品類時，W野狗團隊裡熱衷電子產品的直男們不禁躍躍欲試，對這款「桌面神器」表現出了極大興趣。
在迅速梳理Brief與調研品類市場後，W野狗们發現隨著越來越的消費者對身邊電子設備出現重度依賴，多設備用電的極致體驗漸已成為市場新的需求增長點。而更具專業垂直度的安全快充插座品類，前景變得日益廣闊。公牛小電艙的推出可說是恰逢其時，當然，更需要W精准狙擊式的操盤來引爆營銷。
W野狗們研究公牛品牌大事記發現，作為家庭安全用電專家與領導者，公牛用28年讓「用不壞的插座」走進了中國千家萬戶，穩穩佔牢了廣大消費者心目中安全用電插座的首選位置。除了口碑與實力，公牛在自身發展歷程中也始終響應時代需求升級品牌戰略，進化業務形態與產品研發，其中自2016年便強勢進入精品數碼配件領域，佈局未來戰略新高地。
W依憑敏銳的市場觀察和策略魄力，以獨有的一句話破題方式，為公牛提出了一個有全局高度的長遠營銷期望：在「10戶中國家庭 7戶用公牛」基礎上，多加一個「再有一戶用公牛安全快充插座 · 小電艙」。為了讓這一目標未來可期，於是開始著手深入思考行之有效的策略打法。
W野狗們基於前述的市場前景思考，齊心一鼓作氣，著手推進小電艙產品的營銷策略落地。這是一項需要贏在幕後的前期工作，卻是極為重要的關鍵環節，W野狗團隊全力以赴，以全息化的策略視角對項目進行了通盤思考。
1. 關切時代之問，深挖普世共鳴
W野狗們幾乎第一時間就覺察到，當下的我們其實身處在一個物理用電已普遍安全化的時代，許多時候並不需要過多關注用電安全。但消費者卻有更多的社會焦慮：如經濟下行、就業壓力以及全球危機等。W以深刻洞察力，發現當下時代消費者需要的不只是物理安全，更有來自生活體驗的安全感。
2. 洞察客群畫像，鎖定核心需求
聚焦26-40歲以一二線城市為主的目標客群核心畫像，W認為，這群定位在精緻型男白領的消費主力，既是職場精英，也兼具著數碼達人、數字遊民的斜槓身份。而社會、生活以及自我認同都讓他們必須一超多能，一個人就是一個team，成為名副其實的全能個體。
3.收束小電艙賣點，焦點全能爆點
小電艙產品對消費者而言，正是一體多能的全能存在。相當於快充充電器+插線板+電源適配器的超級組合，從此以後快充一個就好。而小電艙航天級安全的加持，使其在行業內擁有優勢。
4. 升維品類思考，創造消費新語境
在過去電子產品市場表現中看，數碼3C消費佔比提升明顯，品類也漸趨繁多。隨著桌面上的數碼產品越來越多，昂貴的電器安全需要重新被關注起來，安全快充作為新消費藍海的潛力無疑顯得巨大。
總結以上富於真實洞見的策略思考，W的解題共識呼之欲出，小電艙產品進擊插座3.0時代實現引領的營銷突破口，即以「全能」作為關鍵詞打入消費者對多元用電需求的核心心智。
在確定了以「全能」為狙擊口徑精准引爆快充市場的思路後，W野狗團隊為客戶提供了一套W式的全能產品打法：全能小電艙 = 場景全能 + 功能全能。
在場景上，W野狗們馬上意識到消費者對產品的記憶綁定，需要落回有現實感知的辦公、居家與差旅三大應用場景，從而體現出小電艙的場景全能。
張晉親自上陣，風度演繹居家、辦公、差旅三大場景
回歸小電艙產品自身，W野狗團隊與客戶進一步共識，針對當下目標消費者對桌面場景用電從安全需求向全能需求的轉變，充分研究小電艙的多重功能、先進材料和結構工藝，全面梳理了從多口快充、強弱電、航天級安全、小巧體積和顏值配色等六大賣點去詮釋小電艙的功能全能。
以產品級的理解，讓小電艙產品可以真正應對數碼圈各種高頻用電痛點所帶來的六重挑戰，扎實構建消費者的購買理由。
這次有了W式的全能產品打法，公牛小電艙新品傳播的創意也找到了突圍的基點，一場場由它而起的創意腦暴也很快風浪般登陸W野島。
除了策略打法足夠實用明晰，W野狗團隊在找尋明星人选上也可稱得上獨具匠心。
針對公牛客戶在本次傳播中對明星運用的強需求，W野狗們圍繞「快充全能」這一始點，迅速確定了尋找大眾公認具有全能屬性的明星這一尋找策略。
尋此為跡，公牛傾力邀請到被廣大網友們直呼為「西裝暴徒」的功夫明星——張晉先生，擔綱公牛小電艙形象大使，領銜主演公牛小電艙的廣告大片。
希冀將張晉功夫打星的人設賦予公牛小電艙，以全能功夫視覺化演繹產品全能屬性，不僅能迅速勾起消費者的瞭解意興，也能大大降低大眾的理解難度和注意力成本。
張晉一身西裝打出利落功夫的鮮明形象，與小電艙炫酷之下實力爆棚的產品角色完美契合。同時，張晉不止精通各路名門拳法、劍法、槍法等硬功夫，還拿下多個武術大賽冠軍頭銜，而在硬漢形象之外，張晉更是唱跳演一體的全能明星。導演、歌手、街舞、甚至說唱…地球也已經無法阻止張晉的全能表現了。
策略推展至此，W野狗團隊發現「全能」正是張晉獨有的絕招，也成為張晉展現自己賽博功夫的最大張力。
張晉的閃耀出演，在提升小電艙全能感的心智認知上，無疑可以精准擊中潛在受眾的心。
有了策略核心與明星人選，W野狗們開始思考如何把「全能」與張晉在創意上玩出極致的特別。
一切還需回到本案最初的原點——公牛小電艙。當一個小電艙插座如此自然地擺在你的面前，除了一道常亮的藍光隱隱透出一絲神秘，桌面上的一切看起來仍是那般“雲淡風輕”。電腦、電源插頭、充電線接頭、USB接線等數碼設備插頭，都整齊有序地接駁到了小電艙7個插口上，整個桌面生態在小電艙的管理下保持著良好運轉，也許這個桌面明星並沒有看上去的那般簡單。
W野狗團隊不禁會想，在使用小電艙時，它的內部究竟發生了什麼？
而這也成了本案創意的思考源點。這只一手在握的小電艙，其實在艙體內部大有乾坤。消費者在無意識使用小電艙期間，它正在實時應對各種各樣的用電挑戰與危險，而這一切都發生在你看不見的地方——小電艙的內部。
於是，W野狗團隊決定將小電艙內部應對多重挑戰這個點做顯性化表現，而問題便是如何讓消費者對此有視覺化的直觀感知，不會和小電艙的內部出現違和感？
*图片来源于网络
*图片来源于网络
W野狗們想到時下在電遊界獨樹一幟的賽博風格，諸如知名遊戲賽博朋克2077、影史科幻《銀翼殺手》等都有很好的演繹，它很好地滿足了W野狗們對小電艙內部的既科幻又炫酷的想象。更進一步，W野狗們設定讓張晉賽博化——成為賽博英雄，同時，把小電艙內面對的多重挑戰擬人化表現為不同類型的賽博勁敵（如過熱挑戰變成體驗勁敵、過功率挑戰變成負荷勁敵等），在小電艙內部，上演賽博張晉與賽博勁敵打鬥的功夫爽片。
讓十項全能的張晉成為全面能打的小電艙的化身，以小電艙內部這個全新視角，把如何應對各種用電挑戰，視覺化地打給每一個消費者看。
在賽博化張晉的設計過程中，W野狗也利用AI技術大膽演繹，在以往「西裝暴徒」形象的基礎上，從服裝、裝具、身體等方面探索各種加強賽博感的可能，讓這個賽博功夫片的英雄主角更加鮮明獨特。
就這樣經過前期反復的探索與探討，W野狗團隊最終明確了本案的核心創意表現：顛覆傳統講產品的視角，演繹一場發生在小電艙內部的賽博功夫大片。
圍繞核心創意，W野狗團隊憑著國際化的前瞻視野與趕潮前沿的創意嗅覺，大膽地為小電艙構建出一個隱藏內部的賽博世界。
故事被設定為正在親自剪輯的導演張晉，突遭用電危機告警，於是臨危受命化身賽博英雄進入小電艙內部，與搶先入侵小電艙賽博世界的反派勁敵展開激烈對決。
世界觀用賽博朋克感的超視覺形式，將小電艙的空間內構和電子元器件未來化、藝術化。通過區別於日常現實的觀感而讓小電艙內部具有了破界次元壁的陌生感，在強烈的視覺衝擊中震撼消費者心靈留下深刻的視覺印記。
在確定了賽博世界觀後，W野狗們便開始著手對賽博反派的詳細定制。期間更是與製作團隊和後期團隊通力協作，將平時無法感知到的各種用電威脅，巧妙轉化為具有不同樣式的賽博反派。
每一個賽博反派都有單獨的角色設定，並且對應不同的用電危險打造專屬的反派絕技。從身高、外觀、材質、光感、裝備、標識字等維度全方位立體化打造，力求在細節上的逼真還原，讓你在屏幕前就能感受到賽博世界敵人的壓迫感。
魅影戰士設定 —— 危字彰顯用電危機
暗黑機甲設定 —— 慢字表示充電慢
熱焰機甲設定 —— 熱字表示過燙高溫
身高對比設定圖
進入製作階段。從一開始的白模建模，W野狗們就和製作公司一道，結合腳本，逐一地細化和確定下人物動作、位置、動線與動勢等。經歷多少次修改、調整與仔細優化，終於實現了白模的順利建模。
在白模階段已打下堅實良好的基礎上，W野狗們繼續密切和後期團隊溝通。在氛圍、材質質感、光效、細節光等渲染細節的處理上精益求精，再一幀幀地渲染出每一個完美的畫面。最終才有了每一個流暢且炫酷的特效鏡頭，足以讓觀者忍不住擊節稱讚。
以重力盾為武器的暗黑機甲，會主動釋放慢速鎖鏈縛鎖張晉，減低張晉速度。
氣勢咄咄逼人的巨型熱焰機甲，機械臂能噴射無情的高溫熱焰，一眼「氣燄囂張」。
身法疾如雷霆的魅影武士，飛持紫刃光劍，稍不注意，就閃現眼前朝你揮來。
而除了擬人化的反派設定，W野狗團隊還在賽博世界內部製造了一場「氣象級攻擊」，依據小電艙強弱電分區設置的3口強電與4口弱電，製造了紅藍閃電模擬電流。
接下來，更是這次TVC創意的重頭戲，也是張晉最精彩的武技全開部分。
為了在業內樹立起公牛小電艙的引領地位，在現下冗雜的媒體傳播環境中脫穎而出刷新創意格局成為標桿級案例。W野狗們決意，讓張晉也大膽突破自己，實現生涯第一次賽博化。並且，W還將「賽博」這一極富後現代色彩的概念賦予中華傳統功夫，讓「賽博」首次碰撞「功夫」產生現象級的作品震撼力，一舉打造出這支前所未有的「賽博功夫大片」。
在張晉賽博化的視覺設定上，W野狗團隊也是融就了點睛巧思，在保留西裝衣束強化當代感的同時，用反光的電路紋理附於張晉臉部，體現他進入小電艙內後被賽博化的樣子。
而一支正宗的功夫大片，當然不能缺少武打招式的精湛設計。尤其是發生在賽博空間里，讓傳統功夫與賽博反派跨次元對決的戲碼，更是噱頭十足。
W野狗們從小電艙需要應對的用電挑戰出發，結合主要賣點，為張晉逐一設計出功夫大師水準的招式。並以快、穩、全、御、巧這些犀利乾脆的單字加以命名，既充分放大突出了小電艙六大核心賣點，也淋灕展現出張晉最強項的腿法、掌法、劍法、太極等功夫，讓這場賽博打鬥變得更加過癮。
在绿幕拍摄过程中，W野狗们也零距离感受到了张晋硬功夫的气场和魅力，一套套姿势，一招招拳脚。
鷹爪拳姿勢颯爽落地，氣勢凌厲逼人。
一記寒冰掌迎面而來，拒人千里。
太極功夫，以強弱相濟之功化解強弱電流。
同時，配套張晉的出招動作，W野狗團隊還分別設計了快、穩、全、御、巧的字體。字形上通過一定角度的傾斜，在視覺上形成快速出招的動勢。細節上配合隱隱帶出的速度線，讓整體剛直堅勁的字形，又多了幾分利落感。而在SUPER的出現方式上，也結合張晉具體的出招方向和動作特點，形成張晉把單字SUPER用功夫打出來的特殊效果。
快——起身一記飛踢，踏碎反派慢速盾牌，賽博張晉以快制慢。
穩——寒冰掌出手，凜凜寒氣抵抗熱能侵襲，賽博張晉就這麼穩。
全——臨危不懼，幾招賽博太極便化強弱電於一體，用電輕鬆拿捏。
御——宇航頭盔式能量護罩設計，強力防禦勁敵劍氣，毫髮未傷。
最後，在現實環境與賽博世界之間的穿梭轉場上，也通過空間閃現躍遷、外部透視、迷霧散逸等方式精妙地實現時空轉換。讓整片的情節交代更加連貫順滑，增強了沈浸感。
令W野狗們感到萬分驚喜的是，張晉在項目上線後，甚至自己剪輯發佈了一條獨家花絮vlog。這條視頻裡，張晉紀實了自己的台前幕後，也讓大眾看到了張晉對工作極高要求的另一面，也看到了張晉在綠幕現場上演的功夫大戲，為粉絲帶來誠意滿滿的花絮福利。同時，也讓W野狗們的心裡泛起許多的感動。
在整體傳播的展開上，W野狗團隊也誠意滿滿奉上W式的組合拳。通過一系列懸念物料的設置，使懸念逐步推高，點燃熱度，讓受眾的好奇心與期待感一下拉滿。
1只 · 懸念預熱視頻
一條前線預警戰報的懸念視頻，W野狗們巧妙地僅僅以字幕結合ICON動效的方式營造出戰況危急的緊張氛圍，急促的救援呼嚎聲不禁讓人心弦一緊，也讓用電危機來襲的懸念值頃刻驟增。
3張 · 倒計時動態剪影海報
利用張晉出招姿勢，W野狗們還設計出一組動態剪影海報。將張晉不同招式分別與「閃電」、「雪霜」、「太極」三種視覺符號相聯繫，配合文案體現出小電艙「快」、「冷」、「全」的三大優勢。以紅藍色三種極具警戒意味的背景光襯托張晉的招式剪影，為17號的官宣揭秘做足懸疑鋪墊。
這一次，W野狗們將公牛小電艙以不一樣的炫酷形象帶入公眾視野。張晉+公牛小電艙的賽博組合，在快充插座市場上著實讓人眼前一亮，激發了一波目標消費者的購買慾。「賽博功夫」這一超越想象的創意概念，讓TVC一經發佈在微博微信視頻號上，就引來一波消費者直呼過癮。在抖音信息流的宣發上，也是收穫了一眾好評，這背後是W野狗們為小電艙產品帶來了超越物理屬性的新潮引力，終於造就了它的好評出圈。
*传播数据截止至2023年10月20日
這一波公牛小電艙賽博功夫大片的拍攝，僅有1天的極限時間，需要配合張晉緊張有序地拍攝完相當數量的綠幕與實景。時間從晨光趕到星夜，現場每個人的身影往來一一映在巨大的綠幕前，不覺間，彷彿一同即興排演了一場「幕後大戲」。
現場的順利拍攝，實在離不開張晉先生、導演、武術指導、武替、製作團隊、攝影、燈光師、美術、客戶以及所有工作人員的辛苦付出。大家的密切協作，確保了各種有相當難度的武打動作都能精准復刻，讓每一個畫面都是完美的呈現。
同時在實拍結束後，W野狗們與後期團隊還挑戰了一把「一個月創造賽博世界」任務，僅有30天的時間完成超多鏡頭量的CG特效與後期製作。從白模搭建、動作綁定、後期渲染到動作結算等環節，W野狗們始終與後期製作團隊保持熱線溝通，力求每一個細節上做到精細逼真，讓賽博之夢幻化進現實世界。
正是大家的日夜奮戰，才一道完成了一個看似不可能的作品，也留下了一段特別的回憶。
寫在最後
感謝張晉先生在現場極具專業度的有力配合
感謝製作團隊、後期團隊和導演的鼎力支持
最後感謝W的好客戶公牛給予的滿分信任！
面對數碼3C領域新品上市的傳播課題
W野狗們以突破性創意和策略展望出無限可能
從價值體系升級到整體戰略營銷
W一次次獨具洞見地創造出全新營銷可能
未來，W還將助力客戶造就品牌新高度
再次感謝
為公牛小電艙插座賽博功夫項目
付出的所有創造者們
