品牌方：去哪儿旅行
代理商：鲸梦
从2022年冬奥会开始，滑雪作为一项小众潮流运动，逐渐走向大众视野，体育总局更是提出“三亿人上冰雪”口号，带动全民开启冰雪运动新时代。
但滑雪的大众化，是去潮流化的大众化吗？
在接到去哪儿旅行滑雪季brief后，我们认为，滑雪之所以吸引大众趋之若鹜，恰恰是基于其潮流标签，滑雪运动的“潮流”不见得是真正意义上的“全民、大众”；它的“潮流”更像是在塑造一种门槛，以这种门槛网罗那些真正能够感受和懂得这项运动魅力的人。
这也就不难理解，圈儿里常说的“季节性友谊”，作为强社交属性的运动，背后是人群共通的精神属性和心照不宣的热爱。
因此，我们想抓住社交这个点，通过人和人那些真实的情感，佐证滑雪这项运动的魅力。并以”滑雪叫上雪友“这个社交洞察，打开一种新型雪缘关系，有效拉动站内流量的同时，更在情感上做勾连。
在雪地、雪场，每个人可以放下一切，回到一个天真开心的状态，不管是在雪场摔到怀疑人生，还是雪场滑行带来的刺激与冒险，总之，冬天来了，雪来了！我们一起玩的理由很简单！
“滑雪、张家口、张雪友”，滑雪叫上张雪友，一个“好烂好烂”的谐音梗，但背后却是一个又一个不平凡的雪友们！用这支定格动画，重新演绎“张雪友”诞生的创意过程！
有时，TA是刚到公司不敢和大家讲话的小白……
有时，TA是诺大城市中又一个准备离开的朋友……
但只要到了雪场，我们就有了一层神奇的雪缘关系
在一段段平凡的人物关系里，找到不平凡的滑雪精神。用“定格动画 + 第一人称视角”的表现方式，聚焦雪友与雪友之间独一无二的雪缘关系，雪友们，真的还不赖哟！
同时，在微博打造#去哪儿打开新型雪缘关系#热搜话题，打开雪缘关系的不同画风！
不管是东北大雪生、脆皮打工人雪友、雪场没有e人，还是大神雪友的雪脉压制，花式雪缘关系趣味上演！更有热“雪”家族品牌——“百雀羚、小龙坎、安踏儿童、吨吨BOTTLEDJOY、域发、付小姐在成都”等，联合送出雪友大礼包，吸引众多网友化身雪友，上去哪儿滑算出发！
雪友式社交蔓延到微信，通过“视频号+朋友圈广告”的公域引流，及“1000+微信社群”的私域沉淀，双线并进打造雪友式社交裂变扩散，引起群内自发互动：“去哪儿怎么演我提案过程、张雪友莫名戳中笑点、赔我精神损失费888、想去滑雪了、券包很及时”等，群友个个化身捧哏大王，趣味满满！
此次项目从比稿到执行结束不到一个月的时间，紧张的执行节奏，对全体小伙伴都是一个极大的考验，从提出“寻找张雪友”的兴奋满满到“打开雪缘关系”的完美结束。感谢每一个小伙伴在过程中的坚持和努力，我们雪场不见不散～
