01、跨界联名不是年轻专属
往往所谓“传播代沟”不过是不同年龄层社交语言的不同,正如“躺”文化无法完全理解“卷”文化背后一代人的家庭责任感一样。但UC网盘似乎发现了 “谐音梗”通用性。奈雪小新联名大热在前,UC网盘的广告片没有被电影宣发的素材限制,反而抓取了家庭生活里的趣味日常,以“小心”和“小新”的谐音梗趣味召唤出小新联名的全新家庭空间。最妙的是每个“小心”场景素材的选择,既展现了家庭的欢乐瞬间,又没有触发“小心”的危险联想,还以记录定格的方式关联了家庭存储的产品身位。
02、跨界联名要回归产品
打开UC浏览器
03、跨界联名传播尽管「出格」
第一步,打造基于UC浏览器的传播玩法「蜡笔小新撞脸挑战H5」。找准家庭空间照片共享存储功能,以「上传照片测一测小新脸型相似度」与「分享结果100%中奖」的裂变玩法为核心。
04、跨界联名周边紧扣家庭
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