点进来的朋友，大概和我一样，现在或曾经，拥有一位「把员工朋友圈，当自家广告位」的老板。
誓死捍卫朋友圈的一切权利，不容任何个人或组织侵犯。但是，我还是建议，为了个人饭碗，不妨往下看看。
中国人讲究「中庸」，办事但求「圆润」，能不撕破脸，就尽量笑脸相迎。在朋友圈这个人群复杂的世界，这可能是「保持真实人设」和「平衡工作需要」最好的方式。
既然无法避免，那能不能让转发的文案，更优雅一点，甚至成为展示自己的窗口呢？
在研究了一周后，我总结了几个小技巧，希望和大家一起学习，制霸这「早已分不清工作还是生活」的朋友圈。
首先，咱得清楚，无论写什么文案，一定得先弄明白，到底是写给谁看的。很多人下不了笔，往往是不知道跟谁对话。
这个问题，在朋友圈尤为明显。这里人群类型过于复杂，什么妖魔鬼怪都有。
所以，如果没理清，经常会搞不懂，到底是给老板看？还是给老婆？或者老妈？甚至是老 baby？
那么，我们可以先问自己一个问题：作为社畜，你转发公司广告，哪些人最感兴趣？
我思来想去，暂时就发现了3类人：老板、群众、行业观察者。
不同的人群，有不同的需求。只有在写之前，想清楚说话对象，才能达到你想要的目的。
接下来，我就结合各类人群需求，以案例形式，说明创作技巧。
对你来说，除CEO外，部门领导或办公室主任，都是「老板」，只要是你服务的对象，都在这个范围。
不同的老板，爱好不一样。但多数人，尤其是「已经走起来」的老板，往往不会拒绝虚荣心带来的快乐。
如果你做了一件事儿，能让老板感到浑身得劲儿，那对他来说，你大概是一个可塑之才。
当然，我并不是教你谄媚领导，而是希望你能通过洞察目标用户心理，更好地创作文案，顺带起到一点「投其所好」的效果。
比如，你看了这篇文章，转发到朋友圈，评论道「这文章有点东西」。那我看到后，虚荣心就得到了满足。相信我，没人能拒绝这玩意儿。越成功的人，瘾越大。
现在，你是一个部门领导，周末组织了部门团建登山，希望让老板在朋友圈看到团队风采，那么该如何发文案？
用户需求：能通过朋友圈文案，感受到公司业务蒸蒸日上，前途大好
文案内容：李宗盛曾唱过「越过山丘，才发现无人等候」。今天，我也越过山丘，惊喜地发现，在山的那头，有捷足先登的小伙伴等候。感谢你们，让我知道自己并不孤单。有你们相伴，我相信未来，我们一定可以登上更高的山头。
是不是感觉还行？那么问题来了：如何写出这样的文案呢？
2、了解老板喜好。在清楚老板喜欢「李宗盛」后，可在李宗盛的歌词中搜索「山」，然后找到这句「越过山丘，才发现无人等候」。
3、我们尝试将两者组合。很明显，歌词有一种悲观情绪，但既然给老板看，那最好传递点乐观情绪。所以，我们可以借助对比手法，先抑后扬，先说歌词的悲，再讲登上的喜，这么一对比，就展现出了积极乐观的心态。
这样，一则既能展示部门风采，又能契合老板喜好，更能传达积极态度的朋友圈文案，就产生了。
而且，告诉你一个好消息：你把这条文案，发到朋友圈，对所有人可见，也没人会认为你是工具人，反而可能会觉得「你丫懂得还挺多，还挺能拔高，是当领导的料」。
说完「老板」，咱们走进「群众」，看看他们喜欢什么。
我认为这俩字，既可以充分概括群众的真实需求，又可以完美解释，为什么你总收到拼多多分享链接。（毕竟他离800块钱，只剩0.001%了）
面对群众，我们没必要整虚头巴脑的，直接给好处就是了。据我观察，最喜欢在朋友圈给好处的，就是银行、保险公司、超市等。
2021年，企业微信兴起，不少快消品牌，也开始偷偷在朋友圈给好处了，比如名创优品的限时特价，喜茶的免费加料等。
不过，给好处，也有门道。如何让群众觉得物有所值，甚至感觉不消费简直是犯罪，那还是需要一点技巧的。
如果，你经常要在朋友圈转发公司内容，影响顾客选择，那下面这个案例，应该会对你有点小帮助。
现在，你是一个银行客户经理，总部去年推出 App，希望用户使用，但最近用户增长乏力。为此，总部特别推出「新用户1分钱抵10元」活动，那么你该如何发文案？
你可以先简单想10秒钟。10，9，8，7，6，5，4，3，2，1。
用户需求：能通过朋友圈文案，看到活动信息，切实享受到优惠
文案内容：你知道1分钱能买什么吗？别急，我来告诉你：可以是10元话费，可以是12个鸡蛋，可以是4斤大米，也可以是5双袜子。即日起，你只需要下载xx银行App，参与「1分钱抵10元」活动优惠。数量有限，先到先得。
1、确定活动信息，这次是「新用户1分钱抵10元」。
2、要了解目标用户的生活习惯。App去年已推出，现在还没注册的，大都是中老年人。他们的日常消费，主要集中在生活用品。
3、我们尝试将两者组合，即「1分钱能买到哪些生活用品」。我们尽量写的具体，让顾客快速明白，1分钱的价值，这样便会产生好奇，进而带动注册使用，达成目的。
到了这里，有些人可能会说：拜托了，我们公司没这么多钱补贴，你这个套路，我没法借鉴。
这么想问题，就是典型的「只想吃鱼，不想捕鱼」。想每天有鱼吃，必须学会捕鱼。方法只能借鉴，不能套用。
我再做个假设，比如你是移动公司员工，最近公司推出「95元抵100元」活动。与「1分钱抵10元」相比，可谓是弱爆了。
你可以反问用户「5元钱能干吗」，然后罗列一堆5元钱带来的正面感受。
比如，以三餐为主题，早饭多来一盒牛奶，午饭多加一个鸡腿，晚饭多吃一套煎饼果子。
然后，你便可以顺势告诉用户，现在只需95元，即可充值100元话费，多出来的5元，你去购买快乐。
这个文案的适用人群，可能没那么广。但考虑到各位都是人才，未来大概率会走上高位，所以提前预习一下，也挺好。
如果你在一家公司，做到中层以上，你的朋友圈，难免会有一些行业媒体。
他们认识你，只有一个目的：先观察，再了解，最后报道。
所以，对他们来说，你的价值，就是能为他的报道，提供增量信息。
不过，他可不会只盯着你，毕竟行业这么大，如果只关注你，实在浪费了这块大蛋糕。所以，很多时候，碍于时间与精力，他们的报道很难深入。
因此，作为公司的骨干，你可以思考一个问题：如何用最少的文字，带出最多的信息，甚至是有「热门话题」潜质，更利于传播的信息。
现在，你是一家螺蛳粉公司的品牌部经理，公司刚出了一份年度报告，希望媒体能关注到，那么你该如何写转发文案呢？
用户需求：能通过朋友圈文案，了解到公司经营现状，获取有传播性的信息
文案内容：感谢大家对xx螺蛳粉的关注，2021年，在各位的关爱与期待中，我们共上架58款新品，推出了「小龙虾」、「臭豆腐」等特色风味，销售1.3亿包螺蛳粉，米粉长度可绕地球25圈。未来，我们还会继续努力，为顾客带来更多好产品。感谢大家的关注。
1、确定传播内容，这次是「希望行业关注到这份报告」。
2、了解行业内人的习惯。他们平日阅读大量信息，所以很在乎信息获取的效率。如果能帮助他们快速筛选有价值的信息，那会非常有利于他们开展工作。
3、我们尝试将两者组合，即截取报告中最有价值的内容，转发在朋友圈，方便观察者高效获取信息。数字，是一种最直观的展现方式。引号，可以突出关键信息，迅速抓住读者眼睛。
写到这里，不少人会说，你这条文案，也没啥文采，平平无奇。
的确，文采确实不咋地。但我们的目的，是方便行业观察者快速获取有价值信息，如果你写的太有文采，反而会增加阅读门槛，倒不如直接展示公司希望传达的信息。
此外，这里还尝试将米粉长度，转化为绕地球的圈数。如果是老记者，第一眼就能明白，这是一个适合做标题的概念，用户理解起来成本低，而且概念新，更容易引起转发。
真的是对不住各位，因为水平有限，没法用更少的字，说清楚这事儿，让您受累了。
此外，我的总结，肯定有很多不完善的地方，覆盖的目标人群，可能没法满足你的需求。
也许，你是一个单身女孩，家里整天催婚。你昨天看到一篇「如何高情商应对父母催婚」的文章，特别想转发，再写几句共鸣文案。然而，你不知道怎么写，才能戳到父母，让他们明白你在外面的苦，以及遇到的男生有多不靠谱。
于是，你只能简单转发，一字不写。就这样，一个表达自我的机会消失了。
每个人遇到的情况，都很不一样。恕我无能，不能举100个例子，只能将这个小方法，分享给大家。
最后，再总结一下，这个方法就是：想明白你要对谁说，搞清楚 TA 的喜好，让这两件事产生碰撞，进而产生一个创意，最后尝试写出来。这就是我的创作逻辑。
我希望能帮到你。如果你 Get 不到，也不必沮丧，可以把问题写在评论区，或私信，我会努力尝试帮你解决。
