作文一名老文案，我开过最多的会，就是脑暴会。
脑暴会，听上去是个挥洒创意的战场。
但更为常见的情况是，会议进入中段，一群人干瞪眼，巴不得领导一锤定音，尽快结束这「群体社死」的局面。
我呢，本身是资深社恐，最最最受不了社死，更别说组团社死，所以脑暴会前，我总会强行准备一堆创意。
且不管正确与否，起码先保证会议进行不下去时，我能抛砖引玉，尽量让气氛继续活跃。
但是，我知道这不是长久之计。氛围或许能活跃，目的却脱离了初衷。
所以，我一直期待着，遇到一个方法论，教会我量产创意，且都在正确的轨道上。
很幸运，2021年12月，它出现了！
经过3个月学习，我有了一点点小经验，想分享给大家，希望能让你以后脑暴会，不再创意便秘。
一、初识金字塔
先简单介绍一下这个模型，叫做「创意金字塔」。
这金字塔，相较于埃及原版，不算高，就3层。
第1层叫「策略」，听上去很高大上，其实就是「提出改变的目标」。
比如，一个海洋乐园，希望提升周末的客流量。那么，它的策略就是「让人们周末游玩时，选择海底世界」。
第2层叫「创意」，这个词最常见，但可能不是你理解的那个意思，而是「找到说服改变的理由」。
咱们继续打比方，还是这个海洋乐园，他们该怎么说服人们周末来玩呢？
经过讨论，老板决定主打「玻璃隧道」景点，孩子们可以在那里，和鲨鱼做近距离接触。所以，它的创意就是「在玻璃隧道，与鲨鱼做亲密接触，孩子们会喜欢」。
第3层叫「执行」，这个词儿，文案接触不多，但其实每天都在操作，即「找到体现改变理由的方式」。
我们设想一下，假如你是海洋乐园的微博运营，你该如何在创意的指导下，更有技巧性地呈现内容呢？
好，思考时间到！我举个例子，你可以用鲨鱼的口吻，写1篇日记：
周末，我一直在水族馆里看人，而且可以和人离得特别近，什么都能看清，更有趣的是，这些被看的人都得交点钱，而我们鲨鱼看人，根本不用交钱。只不过有一点不好，这些人类，只让我们看，不让我们吃... 阿根
看完这篇日记，不知你是否有些懵逼，想反问一句「你确定这个是执行，不是创意」？
如果懵了，也没关系。当时，我初遇这套理论，世界观差点崩了。毕竟，我常自诩创意小天才，但在这个理论下，我发现自己不过是只提线木偶。
但这及时提醒了我：如果想成为高阶文案，不光要舞文弄墨，还得洞悉世间。
你的文笔哪怕再精妙，如果上层的创意方向错了，那只是做无用功。甚至，可能因为你写地太动人，让那个错误的创意，在用户内心扎下了一根钢钉。
所以，如果有机会，文案要多参与策略&创意阶段的讨论，理解项目的前因后果，才有助于写出准确的文案。
二、深入金字塔
俗话说得好：是骡子是马，拉出来溜溜。
我最讨厌纸上谈兵。所以，咱们就以一款「0卡糖奶茶」为例，套用这个模型，展示一下创意过程。
首先，说说策略。策略包含3部分，分别是：
商业目标、传播目标、传播目标与核心体验是否匹配。
这款奶茶的商业目标很清晰，就是「通过让喝惯了普通奶茶的消费者，买一杯0卡糖奶茶，成功销售产品」。
接着，是传播目标，可以简单归纳为「让消费者认识到，并且认同其他奶茶喝了会胖，以后只喝0卡糖奶茶」。
最后，就是看看传播目标与核心体验是否匹配，一句话总结就是「0卡糖，所以0负担」。
紧随其后，就是创意阶段。到了这里，必须引出一个新概念：
传播中的3个人群。即：社会人群、参与人群、消费人群。
社会人群，就是围观群众，以奶茶品牌为例，就是看到你公众号推文的那群人。 参与人群，就是互动网友，以奶茶品牌为例，就是在你公众号点赞、评论、转发的那群人。
消费人群，那连接就深了，以奶茶品牌为例，就是通过你的公众号推文，选择小程序下单的那群人。
阿根
那么，我们该如何理解这3个人群的价值呢？咱们还是以1个著名案例来说明：
2009年，澳大利亚旅游局为了推广本国景点，推出了「世界上最好的工作」活动，在全球范围内招募1名员工。
这名员工工作要求非常自在，只需待在一个美丽的海岛上，清理下水池，喂喂鱼，收收邮件，就能拿到15万美元的报酬。
这活动哪怕放在今天，依然会很轰动全网，何况13年前。所以，全球网民纷纷围观，当时还读高中的我，也在猫扑论坛，刷地不亦乐乎。
在这个活动中，就充分体现了3个人群的价值。
社会人群，就是全球各地，以各种方式关注这事的人，他们的价值就是「关注」。
参与人群，就是积极发帖互动，不断推波助澜的人，他们的价值就是「互动」。
消费人群，就是看完这则招聘启事后，去投简历的人，他们的价值就是「转化」。
讲完这个概念，我相信你，应该稍微有点明白了。
那咱们回到0卡糖奶茶，继续探讨咱们的创意。
前面策略有讲，咱们是希望「让大家认知到它是0卡糖，喝了没负担，所以选择它」。那么，很显然，我们这次要围绕「消费人群」做点文章。
那么这款0卡糖奶茶，该怎样结合策略，得出创意呢？
我们可以做简单调研，了解消费人群兴趣点，发现他们普遍有身材焦虑。这就是一个洞察。
接下来，我们可以用「洞察」与「核心创意」碰撞，即「身材焦虑」&「0卡糖，所以0负担」，得出一个论点「快乐，可以没负担」。
这样，一个创意就完成了。
接下来，是执行阶段。也就是，如何通过有趣新颖的形式，让人们相信你的创意。
这时候，感性思考者们就相当于进入乐园了。只要你是在「快乐，可以没负担」的创意指导下，开展脑力工作，无论是想做一场活动，拍一条视频，画一张海报，写一段文案，基本都能在及格线以上。
通俗点讲，如果你能沿着创意产出想法，那么你在脑暴会上，起码不会再跑题了。
这已经比80%以上的参会人员厉害了。
我随便举个执行的例子。比如，在这个创意指导下，可以简单拍一组对比视频：
画面左边，是奶茶爱好者A，白天在公司喝普通奶茶，晚上回家摇呼啦圈，结果越来越胖；画面右边，是奶茶爱好者B，白天在公司喝0卡糖奶茶，晚上回家沙发追剧，结果身材纤细。那么，我们就能得出论点「快乐，可以没负担」。 阿根
再举个例子，这次换成平面海报：
海报画面，是一台心率监测仪，分别由两条线： 红色监测线，表示喝了普通奶茶，心率一直持续走高，最高超过了120次/分；绿色监测线，表示喝了0卡糖奶茶，心率始终维持在60-80次/分。然后，海报正下方居中位置，写一句文案：快乐，可以没负担。
阿根
如果，这张海报是发在微博，甚至可以在文案上再皮一点，比如写一句：
为爱情心动，值得；为奶茶心动，慎重。
到了这里，一套相对完整的创意金字塔模型，就算是应用完成了。
你学废了吗？
三、总结金字塔
如果看到这里，你觉得自己好像懂了，又好像没懂，那么恭喜你，已经成功入门了。
这个模型有一点门槛，属于那种「看完以后，感觉好像会了，但实际应用，发现居然废了」的类型。
要不然，热衷分享的我，也不会学了3个月后，才写这篇文章。
我一直在尝试应用，确保在分享时，信息传达足够准确。写到这里，我其实感觉还没做到。
最后，是关于模型的一些想法，希望你在应用时，它们能起到一点辅助效果。
好了，牛逼先吹到这儿了。
今天的灵感来得太突然，周末早6点不期而至，生怕错过时机，只能硬着头皮，写到中午12点。
如果这篇文章，你觉得还行，欢迎在下面，随便做点什么。
如果你想更深入了解这个模型，公众号后台回复「金字塔」，有惊喜。
好了，回见！
