品牌方：Wagas
代理商：HardCandy 硬糖
灰蒙蒙的冬天里，有一个地方却散发着暖乎乎的彩光。
这神秘又美味的力量是什么，我们马上解开这个谜题：
今年冬天，Wagas邀请了艺术家NICHINICHIII一起，通过展开自家的七款彩色超级食物，打破白色冬天的固有印象，吸引更多人在 Wagas 度过别具一格的彩色冬天。
如何从品牌角度考量，主导艺术家共创，在不同的物料里，平衡好产品卖点、背景故事逻辑与艺术家特色，让众多 Wagas 粉丝产生共鸣？
硬糖化身 Wagas 新大厨，步步料理出焕然一新的彩色冬天。
焕彩第一步
编织彩色的故事
接到 brief 后，我们的第一要务，就是要编织出一个完整的、吸引人的“彩冬”背景故事。
气温变低，不想动弹。冬天是最常 emo 的季节。城市也往往是灰暗的色调。
由此，我们便设定在一个冷到“暗淡”的城市，主角被暖乎乎的彩光吸引，这时七位彩色的“超级英雄”登场，带她奔向了让城市重焕生机的神秘店铺…
既要符合颜色，又要符合餐品的气质。要让人喜爱，还要带出健康与美味。
每一位彩色超级英雄的性格特点，也都经过了精心设计。
营养丰富的胡萝卜，是听「妈妈说」的乖宝宝；
烤过更甜蜜的菠萝，是炙热的情歌小王子；
火红火红的火龙果，活力四射，热衷登上世界上所有的舞台；
打工人的加油站咖啡豆，则是元气满满的国际男团；
蛋白多多的大块牛肉，是练得好吃得更好的健身大佬；
敦实厚块的三文鱼，不只有厚实的学识，更有厚实的营养；
轻体大师羽衣甘蓝，助你消化，更助你消化坏情绪；
最开始，艺术家的创作更注重个人风格，由此色调上更偏灰调与多样。
这似乎与品牌本次奠定的温暖彩冬基调有一丝方向相左，经过几番沟通我们与艺术家重新调整了定调，用亮丽明艳的颜色，激发更温暖明亮的情绪。
当七款超级食物的人设完善完毕，我们便让“在 Wagas 过彩冬”不只是一句空白的口号，而是填充了七彩的超级英雄，邀你前来的彩冬聚会约定。
焕彩第二步
注入彩色的理念
除了背景故事与人设的设计，我们还为七款超级食物打造了七种彩冬理念，丰富了它们的形象同时，也加强了“过彩冬”与人们的情感链接。
每一款食物KV都经历了我们的逻辑推敲与 layout 规划，这样更高效的方式，使艺术家的创作与调整准确且迅速。
每个配角小人的动作、装束和表情，都承载着超级食物带来的不同能量。
七种鲜活理念的传达，也让消费者感知到，「在 Wagas 过彩冬」不只是一场活动，更是 Wagas 带给这个冬天，暖乎乎的情感回馈。
焕彩第三步
发放彩色的好运
当然，Wagas 的回馈不只有丰富的味蕾享受和充沛的冬日能量，还有满满的好“彩”头福利！
吃出彩的专属神券、188大红包、红运当头的红包封面…
以新年希冀“讨个好彩头”的情绪洞察，把福利都埋在 H5 里，让消费者不仅胃暖心更暖，同时也增强了活动的触及尺寸。
随着好运在好友间传递，「在 Wagas 过彩冬」也变成了一句真诚的祝福和一份真实的福利，完成实在的消费转化。
希望这份好运，也传递到你的身上。
祝大家2024万事都兴隆，好彩头满满，天天都像在 Wagas 过彩冬！
