品牌方：鲁南制药
代理商：有氧 YOYA
该怎样面对，不被命运眷顾的身体？
要怎样坚守，一颗摇摇欲坠的初心？
鲁南制药用品牌微电影《最后一位顾客》给出了自己的答案。
《最后一位顾客》
一、心病之下，药企该如何医人？
在经济进入下行周期的大环境下，“低气压”开始在大众生活里蔓延，甚至变成了愈演愈烈的“社会症候”，他们背负着事业与家庭的重担，一边坚持，一边期盼下一个可以开垦的春天，大众失意的心亟待治愈。
以“健康世界”为己任的鲁南制药，希望通过一部暖心微电影、一场聚焦各界关注的盛会和一次润物无声的公益行动，以“人品”见“药品”，用一波“治愈力”拉满的营销，治愈大众心灵，传递品牌的健康心智与人文关怀。
二、绝望之中，怎样讲一个希望的故事？
《最后一位顾客》讲述了一个向死而生的故事：
一群向死而生的癌症患者，和一家向死而生的普通小店。
相较于癌症病人，我们把更多的笔墨放在了老秦、凌燕这对普通夫妻的冲突、挣扎、理解与坚持上。不是每个人都会得癌症，但在生活里，很多事物仿佛都在经历一场慢性死亡：渐行渐远的亲密关系，育儿的重担，随时可能失去的工作，或是难以为继的热爱与事业............每一个人都能在片子里找到自己的影子。
在真正走到山穷水尽之前，我们希望每个人都能继续走下去，就像片中戴假发的女士，只要还能活一秒，就要再美一秒，因为身边还有我们爱的人和爱你的人，因为你从来都不是一个人。“只要还有下一个顾客，就永远不是最后一位顾客。”
三、将爱与希望，传递给每一个人
为了让更多人感受到这一份治愈人心的温暖，鲁南制药联合凤凰网公益以“良药有万千，唯爱愈人间”为主题打造了公益论坛，邀请社会各界、学者、专家一起，从影片创作、医疗领域、社会支持等层面多维度探讨癌症患者的生存现状与困境，为癌症患者的未来提供助力与支持。
而作为全球华人最大网络公益平台，凤凰网公益的加入，也引起了更广泛的关注与讨论，为本次活动大大提高影响力的同时，凝聚并传递了更多元的社会价值。
活动视频
现场还举办了“焕发计划”公益行动的首发仪式，免费派发能够切实帮助到癌症患者日常生活的暖心小物，让微电影中的爱与温暖延续到现实之中。在本次活动中，我们与深圳希望之光艺术团合唱团共同打造了微电影原创主题曲MV《爱愈人间》，这支特殊的队伍隶属于深圳爱康之家大病关怀中心，是一支全部由癌症康复患者组成的合唱团，这首向死而生的歌，每一个音符，都是关于爱和希望。
在论坛现场，这支特别的合唱团也应邀上台演唱了本次主题曲，从癌症中重获新生的他们，将歌曲中治愈人心的力量传达得淋漓尽致、真挚动人，传递了癌症患者之间的美好心愿。
MV《爱愈人间》
四、美好剧情在真实世界上演
为了给癌症患者提供切实的帮助，鲁南制药联动凤凰网公益在杭州的肿瘤医院旁的一家假发店内，以暖心小站形式为癌症病患送去温暖，让爱意在人与人之间流动和传递。
每件特别的物品里，都藏着特别的心意：
一顶舒适的定制睡帽，希望患者在冬日能拥有好梦。
一株象征爱与美好的种植套装，为患者焕发内心的希望。
一面暖心留言墙，传递陌生人之间的祝福与鼓励。
一顶高品质的免费假发，细腻守护藏在实用性之外的美丽尊严。
本次公益行动旨在将“焕发计划”打造成具有社会价值的公益IP，引导大众对癌症病人给予更多的关注与投入，体现鲁南制药作为民族制药品牌的社会责任，也让鲁南制药在一众“短平快”的品牌营销中成功脱颖而出。
五、后记
“健康世界”是鲁南的愿景，在经历过这几年魔幻的生活之后，我们更加能深刻地理解“健康”的可贵。
这个项目制作过程，同样也是我们治愈自己的过程，在对癌症病患和假发店主们的了解过程中，他们直面生死和不屈的勇气，也让我们在平凡的生活里，变得更勇敢。
感谢客户给予的高度信任和创作空间，也感谢各方合作伙伴们的鼎力支持。
新的一年，愿世界健康，愿你健康。
