长春一汽国际招标有限公司受一汽 - 大众汽车有限公司委托，近日公示 "2026-2028 一汽 - 大众企业品牌公关策略及活动年度代理（二次）" 招标结果。吉广控股集团有限公司成功中标，中标价为人民币18,865,878.06 元（约 1886.59 万元）。

1886 万元！一汽 - 大众两年公关年度代理落定-广告人干货库

项目要点：

  • 标段编号：0736-ZB20260982/01
  • 服务周期：合约 2 年（2026 年 9 月 —2028 年 8 月）
  • 项目性质：企业品牌公关策略及活动年度代理，且为二次招标

广告人干货库 · 行业观察：

一汽 - 大众此次招标为典型的车企年度框架公关代理采购，覆盖品牌策略、公关活动等常态化工作，合约期长达两年，体现出车企对稳定公关外脑团队的长期诉求。

近两年来，头部车企持续加码品牌公关与事件营销，年度框架招标成为行业标配，对服务商的策略能力、活动落地与舆情管理都提出更高要求。本次 "二次招标" 也从侧面反映车企在公关代理遴选上的审慎。