品牌方：京东
代理商：壹捌零
又是一年春节档，今年壹捌零与导演张大鹏，为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。
临近过年，家里却接连中奖，电饭煲、羽绒被、电水壶、电冰箱……
好巧不巧，还都是爸妈用旧舍不得换的东西，这种拙劣的把戏，让历来强势的妈妈怎么忍？
一场鸿门宴，就此展开。
从一句“熊孩子”的玩笑话开始
初期，我们 “预测”了许多今年春节的现象，而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。
给爸爸买套衣服，爸爸说你留着穿；给妈妈换个手机，妈妈直接强行“退货”……
一个想法突然闪现：#过年回家做个孩子#很老套，但#过年回家，做个熊孩子#如何？
有了创意，但……怎么落？
不小心碰坏家里东西、在家里弄熊孩子派对、撒娇耍任性……
无论怎么发散，故事听起来都有点不靠谱。
于是，又是N轮脑暴后，创意子康同学提出 “来一场假中奖吧”，买是浪费，但中奖中的，爸妈总不能说啥了吧。
这故事，还能再平点吗？还真能~
《中奖》的故事调性，大家第一反应都是“drama”，而张大鹏导演最初的设想，更是像《寄生虫》一样，为这个家庭戏披上高智商犯罪片的色彩……
然后，就被客户毙了。
理由很简单：中国家庭情感表达很含蓄，京东希望用更朴素、更克制的方式，呈现这个故事。
于是，在经过几轮交锋的剧本打磨之后，一个没有大反转、没有笑中带泪的剧本就这么出来了。（原本剧本里有个梗：女婿在厨房接受拷问时，对母亲说：“我就是看您拿着锅，瘆得慌。”小蹭一下扮演母亲的刘丹老师从《开端》中得来的外号“锅姨”，但后来出于“克制”去掉了）
在这么一个快进看片、无梗不欢的大环境下，这种故事，能行吗？
但当我们和客户一起看到片子后，我们感受到这注定是今年CNY营销中一个与众不同的存在。
感谢每一个愿意静心观影的人
这不是一个符合当下受众习惯的广告，但我们相信，如果你愿意花些注意力，一定能够在这场#中国式中奖#里，共鸣到家人间的温情。
洞察需要见微知著，中国人的情感表达朴素、克制，壹捌零深刻洞察到习惯节俭的爸妈总觉得买是浪费，但中奖中的总不会说啥了吧。以独特的视角和创意诠释了往往来自生活中的平凡故事，却能引发受众共鸣实现情感共振。直击人心的真实表达，本身就是一个好创意。
感谢张大鹏导演的细腻，用简单的情节，真实还原了这份情感的复杂。感谢刘丹、黄米依、周游三位影后影帝的实力演绎，三人的餐桌飙戏，镇住了坐在监视器后面的所有人。
感谢京东的宽容与克制，没有选择更具煽动性的故事形式，而是用最质朴的方式，与国人进行了一场“心意”的情感沟通。
此外，感谢每一位贡献故事的朋友，正如片尾所说：这是他们家的故事，也是千家万户的故事。
愿今年春节，我们都能将自己的心意，传递给家人。
