品牌方：奔驰
代理商：ogilvy 奥美
梅赛德斯-奔驰 「大有奔头」
奥美北京
2024 年，我们迎来了中国农历龙年，这是充满特殊意义的一年。长久以来，作为民族图腾，龙象征着昂扬的斗志和勇往直前的精神，备受国人尊崇与喜爱。因此，梅赛德斯-奔驰携手奥美北京推出「大有奔头」龙年系列主题片，怀着龙腾新禧的希望，向往着未来的无限可能。
作为龙年春节的核心传播信息，「大有奔头」背后承载着团队对于社会和品牌的思考。首先，「龙」作为中华民族的图腾，代表着一股龙腾虎跃的生机，一份龙凤呈祥的愿景。回首 2023 年，世界并不轻松。在辞旧迎新的时刻，团队熔炼了「龙」的意象中这股奔腾向上的力量，化为一声「大有奔头」，给所有顺流逆流中奋力前行的人们传递着希冀与鼓励。
同时，「大有奔头」也是独属奔驰的祝愿。作为对梅赛德斯-奔驰的爱称，「大奔」承载着国人对美好生活的向往和不断向前的精气神。「大有奔头」运用双关的方式，将品牌特征与美好寓意紧密关联，愿不断向前的你、我、他，和「大奔」一起，心意笃定，行至长远！
作为传播的核心，团队打造了一支新春品牌影片，走进天南海北、千家万户，挖掘真实生活中的「奔头」，展望新春的希望。本次贺岁广告影片，采用偏纪实性的影像风格，选取来自全国各地的新年景象，呈现出不同地区、不同年龄、不同车型相关的人群，汇聚大众在春节中的点滴瞬间。一方面，创意聚焦过年中的真实情景，挖掘暖心细节，向观众传递新年的朝气。影片将「奔头」细化为一幕幕家常小事，从归家旅途到年夜饭桌，由四世同堂至老友小聚，用最直观的方式，展示烟火气中真挚的幸福。
另一方面，影片希望传递出「奔头」代表的积极向前的生活态度。对于每个人来说，奔赴的目的地或许不同，但努力把日子过好的心一样炽热。团队以小见大，让每一个故事展示出不同人群的精神风貌，定格当下的时代气象，讲出属于你我的新春故事，让每个心有所向而「奔驰」的人，让前行路上的一个个「奔头」，燃得更加笃定。
新春影片之外，团队准备了一系列丰富的新年创意，让「奔头」可感可玩。在主视觉上，团队打造了一组以龙为创意核心的海报，汇集了各系列车型与祥龙齐聚迎新年。
在社交媒体平台上，发布 7 支以「奔头」为主题的系列祝福短片。同时，品牌与团队还为车主及粉丝们准备了龙年专属 MBUX 互动、「星」运祥盒，及新年微信红包和表情包等，从线上线下多渠道，全方位展示品牌的新年心意，让「大有奔头」的魔力贯穿整个新春。
新的一年，如约而至。梅赛德斯-奔驰愿始终与你坚定同行，更希望我们能一起带着这些「奔头」，果敢出发。因为无论你身在何处，心向何方，奔驰而行的日子，必定「大有奔头」！
