前言
在广告行业，AI技术的革新不断推动营销策略和创意表现的边界。不久前，Sora视频生成模型推出后持续引起行业内人士的广泛关注。它的推出不仅预示着广告制作流程的变革，也为品牌故事叙述带来了新的可能。本文通过采访几位广告行业的知名人士，探讨了Sora对未来广告创意和生产的影响。
一、创意层面：Sora技术的应用，将会如何改变广告制作行业？是否会发生革命或转型？
在讨论Sora技术在创意层面的应用及其对广告制作行业的影响时，来自广告行业的知名人士们提出了他们的独特见解。他们认为，Sora技术的融入将为广告制作行业带来一场创意革命，极大地拓展创意的边界，提高制作效率。
对于科技的进步和发展，马马也广告创始人莫康孙认为“科技的更新需要用好，生活美好也是需要依赖科技的发展”，他还认为“生活中科技确实替代了很多事情，我们需要适应这个年代和拥抱科技，不仅仅是广告行业，技术的更新、智能化也会影响到产品的改良等等，技术的更新更多的是优化了各个行业或岗位，但是不至于灭绝和威胁，我们更多是与技术共存。”
TOPic & loong 创始人龙杰琦：“这种技术可能对于视频制作有很大的影响。但我相信身为创意人，最大的价值是在于创意和想象力，即使有Sora技术，他还必须依附于个人的想法和想象力，才有可能驱动技术来创造所要表达的内容。所以，当每一个人都可以通过生成式技术生成自己想象中的东西时，更重要的是你想法的独创性，以及拥有足够洞察和想象力去理解客户的需求，这样这个技术才能够更有效率产出需求的内容。对我来讲，以前我想做的但做不出来的想法现在都可以实现了，我挺乐见这样的一个技术，能够帮助创造者更好地创作。综合来看，你需要有想法和有想象力，去驾驭Sora技术，才能更好地为我们所用！”
华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林：“Sora其实是文生视频大模型，而且现在的Sora，只要把文字的创意稿写好，马上就可以生成视频，这个视频的效率变得非常高。另外，对整个广告行业，Sora生成式的这个大模型让我们这个整个行业的发展走到了一个十字路口,也就是说要有快速掌握和应用人工智能的能力。另一方面尽管现在这个大模型工具做的视频已经非常逼真，但是我觉得是否还有一定的差距，因为毕竟在专业拍摄短视频生成的过程里，无论是我们的创意、场景还是角色的选取，对于整个创意路径的演绎都体现了专业的特点，我觉得这个Sora其实是可以解决降本增效的问题，而想要真正达到用户需求的创意点，可能还是要人机共生的状态才能完成。”
微梦传媒&爱设计CEO赵充：“这次OpenAI发布Sora，全世界对于人工智能的创新都在加速，迭代也越来越快。我认为，多模态模型的应用在2024将迎来黎明，影响影视、直播、媒体、广告、动漫、艺术设计等数个行业。在当下的短视频时代，Sora“一个人”就全包了短视频的摄影、导演、剪辑等任务。未来，Sora生成的各种不同用途的视频，对于现在的短视频、直播、影视、动漫、广告等行业都会产生深远影响。比如，在短视频创作领域，Sora 有望极大降低短剧制作的综合成本，解决“重制作而轻创作”的共性问题，短剧制作的重心未来有望回归高质量的剧本内容创作，考验的是优秀创作者的构思能力。
Sora有望真正为相关行业的企业降本增效，广告制作公司通过Sora 模型生成符合品牌的广告视频，显著减少拍摄和后期制作成本；游戏与动画公司使用Sora直接生成游戏场景和角色动画，减少了 3D模型和动画制作成本。企业节省下来的成本可以用于提高产品、服务质量或者技术创新，推动生产力进一步提升。如果说2023年是全球AI大模型大爆发，是图文生成元年的话，那2024年行业会进入AI视频生成和多模态大模型元年。从Chatgpt到Sora，AI对每个个人、每个行业的现实影响与改变正在逐步发生。从目前Sora 公布的 demo 来看，Sora 相较于市场上现有的视频生成技术对比，至少有以下突破：
1.画质突破：视频非常高清，细节极其丰富；
2.帧率和连续性突破：视频帧率高、连续性好（无闪烁或明显的时序不一致）；
3.时长突破：相比之前 t2v 模型仅能生成几秒的时长，Sora 可以生成长达1分钟的视频，这是之前 t2v 模型不敢想象的；
4.物理规则理解突破：视频中物体的运动、光影等似乎都非常符合自然世界的物理规则，整个视频看上去都非常自然和逼真。”
因赛集团首席技术官赖晓平：“Sora的技术十分强大，它是基于DALL·E 3所使用的扩散模型以及GPT-4的Transformer引擎，通过为视觉训练数据生成详细描述的标题，使模型更加准确地实现文生视频、图生视频、视频扩展及补帧等功能。其核心在于消耗巨资采购巨额算力对视频数据进行持续训练，这一点目前绝大部分大模型公司应该都无法完成。虽然AIGC在视频方面有了显著突破，但Sora依旧存在一些技术局限性，例如:它未攻克难以准确模拟复杂场景和行为交互、难以准确理解因果关系和空间细节等缺陷，这也会限制Sora在某些特定领域的应用。”
二、客户层面：客户对于使用AI技术有哪些反馈以及是否看重AI技术的运用？
在探讨客户对使用AI技术的态度时，广告行业的知名人士们提供了独到的见解。普遍反馈显示，客户对AI技术的运用持积极态度，认为AI能够带来广告策略的革新和效率的大幅提升。
TOPic & loong 创始人龙杰琦：“我相信很多客户他们也在看这些AI技术的变化，也尝试的要求我们来用AI技术生成视频。一方面客户可能觉得AI技术生成的内容很新鲜能吸引观众。但是，这种技术过度使用，观众会疲乏和认为新鲜感消失。我们在去年一个项目的视频中，在最后的十秒钟也用了AI的技术，那个技术不是像这样Sora这么的引人惊艳。从去年到今天，许多AI生成的创意，大家看多了已经失去新鲜感。所以，当客户对使用这个技术有要求的时候，我们会把它当成一个工具。我还认为，我们真正运用起来（这项技术），要让创作出来的作品看起来不像AI，我觉得这才是厉害的。现在如果AI都能够做的跟真人一样的时候，甚至无法分辨真假，我觉得这个事情才有意义。
另一方面，客户要用AI，考量的更多是AI是否能满足大量的视频需求，以及能够以更快的速度和更低的成本完成。所以我们看到很多大厂的大促活动，不管是海报或是视频，都开始用AI技术完成。客户想的永远是（作品）是否更新鲜、是否降低成本、能不能更快等问题。最后，这也可能影响到创意公司跟客户拍视频的计费方式。因为拍视频需要跟导演或者制作人收一定的拍摄费用，那么当这个中间的桥段直接可以生成的时候，我们跟客户拍视频计费的标准到底需要用什么，我觉得这是需要讨论的问题。
微梦传媒&爱设计CEO赵充：“现在的消费者，肯定是更倾向于从提供个性化体验的品牌购买，然而手动创建大量个性化内容，传统视频制作方法限制了快速试验和创意的实现，既费时又难以实现，那么Sora 的能力就可以凸显出来了，品牌可以通过分析用户数据和行为，利用 Sora模型自动产生针对特定用户群体的个性化视频内容，可以有效提升用户参与度和转化率。另外，在制作宣传片的成本和效率上，Sora 作为一种新的内容生产工具，我认为它有机会打破过去存在于“创意”到”落地”中间固有的很多壁垒。Sora可以更灵活高效地把故事、概念、信息进行可视化，效率将会再度数倍提升，它会缩短内容制作的流程，减少重复冗余的环节。这象征着高效率、低成本的内容营销时代来临。借助人工智能技术，AI技术能够自动化生成大量的广告创意和文案，强大的数据处理能力和高效的执行速度大大减少了人工成本和时间消耗。
虽然Sora生成的内容虽然在效率和成本方面有优势，但从目前 Sora发布的视频来看AI从图像视觉层面这些图像视频背后的策略是需要人的洞察的。而如果策略是“人类”出的，“AI”是否能完全理解这个策略，并基于这个策略生成广告？这可能还需要一个探索的过程。Sora 依然缺少某些人类独有的创造力和细腻情感，这对品牌形象和广告效果的影响要视具体实现水平而定。如果AI能够克服这些限制，其产生的内容未来能达到接近人类创作的水准，在吸引观众的注意力方面更具优势。”
三、内容层面：如何看待AI在内容创作领域的未来趋势和发展潜力？
对于AI在内容创作领域的未来趋势和发展潜力，广告行业的知名人士们提供了深刻的洞察。他们普遍认为，AI技术将会改变内容创作的方式，使其更加高效、个性化，且充满创新性。AI的运用不仅能帮助创作者克服灵感枯竭的挑战，还能通过深度学习和数据分析，生成更符合目标受众喜好的内容。
微梦传媒&爱设计CEO赵充：“我认为像Sora这样的AI工具更多地解决技术和视觉呈现方面的问题。目前来看AI技术还是实现创意的工具。创意本身的价值仍然不可替代，如果内容创作侧重于挖掘用户洞察并讲述故事，那么人类团队在内容创作领域肯定有优势。但是，对于偏向视觉化或故事性中带有视觉元素的内容，可以考虑请Sora 等 AI 工具辅助。我认为，无论是文字、广告片还是创意短视频，核心在于洞察，无论技术如何发展，创意和策划始终是视频制作不可或缺的核心要素，视觉只是其次。当然，Sora 为代表的 AI 大模型，显然给碳基生物带来了巨大的危机感，AI 将催生更多对创意和策划类人才的需求。我认为技术的发展，永远不是非黑即白，而是一道渐变的灰，Sora的问世，注定会淘汰一些岗位，但也激发了人类创造力的新高度。有的时候时代进度的速度会超乎我们的想象，但没关系，颠覆绝不会是一夜之间，内容产业链上的同学，当务之急就是拥抱技术，学会使用新工具，提升自己的创造力和想象力，这才是永远有价值的不可替代的地方，只要今天的我们，知道了Sora是什么，会影响什么，我们可以做什么，就不算晚。时刻保持对 AI技术应用的学习，保持对新技术开放的心态，积极地了解 AI、使用 AI、让 AI 帮助我们更好的工作、生活，或许是普通人应该要做的。”
小结：综上所述，知名广告人士对Sora技术的推出及其对行业未来的影响持开放且审慎乐观的态度。他们认为，技术的革新将带来创意和制作流程的转型，但人类的创造力、策略思考和情感连接仍将是广告行业的核心价值。在AI技术如Sora的辅助下，广告行业未来将迎来更广阔的创新空间和发展潜力。
