品牌方：禾木喀纳斯蒙古族乡人民政府
代理商：Base 基础作业
想必大家会很好奇，都春天了怎么才发这篇属于冬天的项目文章，当中难道有什么故事？
嘿，还真有，一个说来让我们觉得值得说道的事儿。
01｜遇上喜欢的创意 创造条件去实现
起初我们收到的brief是有关某平台冬季旅行项目的营销需求，希望通过做透用户对冰雪的向往感，主打冬天就应该玩雪的氛围，以此推广平台推出的冬日专属看雪路线。当大家一听是冬季玩雪内容，还有机会前往几条冰雪胜地实地拍摄执行，那是当然要奋力一搏卯足劲地想办法拿下此项目。
在极具“代入感”地脑爆之后，我们找到了这样一个insight：大家喜欢“躲着”过冬，惧怕冬日的寒冷，试图躲在温暖舒适区来应对，但我们又对雪有着近乎于源自DNA的天然好感，天生向往雪世界。顺着这样的洞察用「躲」将冬天与雪关联了起来，既然大家都喜欢“躲着”过冬的话，那不如我们躲进雪里过冬天。
到这里，故事有了第一个小转折：提案版本当中的一些执行问题未能让客户百分百打消疑虑，很遗憾地错失了此次合作机会，去往梦寐以求的雪世界计划也划上了暂停键。
但，对于“躲进雪里过冬天”这一创意概念，大家的喜欢显而易见。于是广告人的某种执念天然被激发：遇上喜欢的创意，没有条件也要创造条件去实现。
到这里，故事有了第二个小转折：我们方案里既然对冰雪圣地线路之一的禾木，做了充分的创意落地示意，何不如直接把创意卖给禾木呢？
好样的，直接卖给禾木，直接给禾木做这一波冬季玩雪的推广宣传！
于是有趣的故事开始了：壮壮带着方案，通过禾木的朋友建联到了禾木乡政府，直接来了一次更加针对禾木当地的创意方案提报。好消息传来，“新客户”当场买单，直接说了句“你们准备准备就来拍吧”。但“不算太坏”的消息是，预算非常有限，好在客户“包吃又包住”！于是，我们就开启了这场新疆冰雪圣地禾木的说走就走，说拍就拍之旅。
按照国际惯例先上视频
02｜为什么要躲进禾木的雪里过冬天？
最简单的答案是——因为禾木的一切特色，都与雪有关。
“把城里躺不了的平，在这一次躺个够。”
给人安全感，“勾引”人情不自禁就地躺下的，松软厚实的雪
“不要划过冬天，欢迎滑进禾木雪场。”
让会滑的人滑到尽兴，让不会滑的人玩到开心的，属于所有人的大粉雪
“来禾木的客厅做客，雪冲咖啡请你别客气。”
可以口服手冲的，真的纯天然无添加的、干净的雪
“成为白雪公主的第一步，先住进童话世界里。”
人到了这儿，就跻身到童话世界里，沉浸式地感受梦幻的雪
“红灯停绿灯行，在禾木，马儿说行才行。”
颠一颠更快乐，飞溅的、野生调皮的雪
“随手撒上一把银装，快乐不用装。”
伴随着银铃般笑声，快乐的、给自己撒出氛围感的雪
“禾木的美不在远方，在马背上。”
禾木很大，可以在马背上360度无死角地去踏足满世界的雪
“123，木头人，不动也不冻。”
随大家嬉闹，静默的、纯净背景板的雪
禾木的雪是冬天的限定乐园，是释放人类童心，激活浪漫细胞，唤醒藏在身体里的野趣……它让人期盼拥有一个假期，从城市的喧嚣压力中抽离出来，短暂地躲进这样一座雪白的世外桃源，这便是“躲进雪里过冬天”的最佳打开方式。
03｜禾木很冷，冻不住对禾木好奇的心
当知道要实地拍摄禾木的时候，每个人都成了兴奋焦虑综合体。兴奋的是，拥有一次绝美的机会，可以近距离接触这十全十美的雪，也才能正真去呈现禾木的真实一面，做一次集体“代言”。First Love、情书的经典桥段瞬间在脑子里上演了个百八十遍。焦虑的是，嘻嘻，在-30摄氏度的环境里拍摄，这酸爽，我们也是头一遭。
俗话说，只要下定决心，在冷的天，也冻不住我们想要拍好禾木的心。
雪花，老天爷赏的。演员，托朋友和自己人上的。导演？那当然也是自己人导喽。即便温度越来越低，雪花越下越大，非科班出身的演员们也一遍遍奔跑，呐喊，即便头发湿了，手冻红了，也仍然等待导演喊cut，只是想要宣传禾木的镜头，更真挚动人，更美。
在禾木，我们跟冬季昼短时长赛跑抢光线，日出夜归，每个时段都有不同的美。比如入夜后，哆哆嗦嗦（吓得）地上房，也哆哆嗦嗦（冷得）地为义无反顾的我们自己放株小小的烟花。
禾木的美就是有这样一种魅力，不需要专业演员，每个在禾木的人或物都是它的活招牌。天然去雕饰，不加滤镜也能张张出大片。睫毛结冰是真的，上房揭瓦是真的，雪地敞篷跑车是真的，偶遇原著民是真的，这里的每一次奇遇都让我们想要让更多人看见禾木，爱上禾木，进而躲进禾木的雪里过冬天。
04｜允许有执念 然后去执行
都说创意人都有一些特有的执念，有喜欢的创意与想法冒出时都会抱有很大的期待，希望它能被买单与落地执行出来的纯粹念想。挺好的，这是我们“热爱”的部分，但当项目需求和创意方案未必能最佳匹配时，未必是一个故事的完结，考量它是否好的维度很多，我们允许一些执念的产生，也需要有勇气客观地去看待不完美的地方，更鼓励去做改进然后找机会执行出来的可能。很庆幸，这次我们小小地做了尝试，即使最终的呈现并非尽善尽美，还有可以更好的空间优化，但勇敢迈出的这一步，是我们所有BASE人值得骄傲的一件事。同时很感谢这次愿意倾听我们想法的禾木乡政府伙伴，给到了实现我们小愿望的合作机会，也超级感谢晴大柒与自然居民商店的小伙伴提供了诸多帮助，感谢摄影师小严的全力协助，感谢这趟说走就走的BASE小伙伴们，是大家一起共同完成了这个“躲进雪里过冬天”的冬日Camgaign。
创作人员名单
BASE创意出品 | 壮壮 & WILL
客户部 | Fiona
创意文案 | 飞舟 兰星
创意美术 | 大黄
创意导演 | 壮壮
特别鸣谢：禾木喀纳斯蒙古族乡人民政府、晴大柒&自然居民商店
摄影师 | 严晓歆 摄影助理 | 米可
场地支持 | 新疆禾木·有院 、自然居民商店 、木屋森林
友情出演名单 | 大黄、fiona、will、壮壮、grace、兰星、大柒、千然、芳文、郑郑、小宇、唐萍
