vivo：为了拍新裤子，我们“上天”了｜KARMA

一台搭载「蔡司2亿APO超级长焦」的演唱会神器

一支提醒我们生活可以永远炽热的乐队

一些邀请风与焰火，打造的特殊观众位

上一篇，我们为黑猫IP策划了猫王在喵星的520演唱会（ Encore (ฅ´ω`ฅ) ）。这一次，回到真实世界，延续vivo的「影像实验室IP」，用实打实的实验，实测vivo X100 Ultra在演唱会场景下的产品力。

 Which Means 

我们又要策划一场超远距的演唱会～

在生活中，抢到演唱会门票，足以开心到原地蹦起三丈高，大多时候，要么抢不到票，只能在场外听声想象，要么只能在很后排，无法看清喜欢的歌手或乐队。

远距离，写满了遗憾。但，远距离，又是一件很浪漫的事，正因为无法近距离靠近和看清，却依然排除万难，不怕折腾，换乘飞机或动车，守着开票时间抢票，举起手机，将舞台上模模糊糊的人拍下来，想亲手拍清耳朵里的“常驻嘉宾”。

所以，我们想围绕“远”，策划一场浪漫的演唱会。脑海里，上演过这样的演唱会——

坂本·龙一说：“音乐宽广如海洋，我的声音是小岛”，我们想造一座会漂浮的小岛，邀请大自然作舞美指导，在落日的余晖中，办一场小岛演唱会，观众在岸上，歌手在岛上；又或者，在5月的初夏，邀请大家上房揭瓦，将烦恼暂且留在地表，赴一场夏夜屋顶演唱会；或者是在摩天大楼的楼顶办一场演唱会，吸引观众打开格子间的窗，就像打开了幻梦的入口。

还有一些话题向的演唱会，在500米拍伍佰老师（浪漫版说法：打造一个500米高空的月亮，坐在月亮上听伍佰唱《黄色月亮》）；

或者零元发售一批“比第一排更近，却又更便宜”的“0元0排VIP”的票，在树上、阳台上、摩天楼上、游轮上，薅远处演唱会的“羊毛”；或者是和《歌手》合作，来一场“顶峰相见”的演唱会（一人一座山顶，而对手存在的意义，正是彼此看见，彼此激励，谁能想到后来开播回的《歌手》，会演变成半个“格莱美”）……

把所有的演唱会选项放出来，我们发现，这场演唱会不仅要浪漫，还需要同时给观众直观感受到实验的难度，更扣人心弦。

于是：热气球胜出🎉🎉

我们决定乘风而上，到空中去开演唱会！

敲定了和新裤子的合作后，开始选歌的“拉锯战”。我们特意绕开传唱度过高的歌，例如，《生活因你而火热》、《你你你要跳舞吗》、《没有理想的人不伤心》，还有情歌，希望选一首能切中所有人心境的歌，如果能在冥冥之中，在空中听更有感觉，理由才更站得住脚，否则，谁不想在前排看清自己的偶像呢？

答案在风中飘……还真有这样一首歌《我不要熄灭在风中》，电视剧《风起陇西》的主题曲，诉说了在变幻的大时代里，保持勇敢和炙热，坚守个人的理想。

什么样的舞美，值得在远远的空中看？找一千人来跳一场声势浩大的舞？执行难度过大，且会模糊掉拍摄的重点，毕竟观众真实想看的是乐队、歌手。我们从大地艺术里，找到了灵感，在空中看清舞美的全貌，且和演唱会有关……也就是和音乐有关，最能代表音乐的浪漫符号，大概是黑胶唱片。一张巨大的黑胶唱片……一张真的有唱臂、按钮的唱片，按下play键，唱片会转起来……

原始概念图

因为演唱会普遍采用的是方形Led，我们将原来的黑胶唱片，变成了一张银白色的“方形唱片机”。

根据歌词内容，黑胶唱片上显示不同的画面。

 🎵逆流而上无畏的我们🎵

蔚蓝海浪冲过渺小而坚定的人

🎵何必害怕还未降临的黑暗🎵

流星带着微光，从夜空中划落

🎵“亲爱的伙伴，依然那么的骄傲”🎵

我们特意放了新裤子出道以来的照片，

让歌词喊话的，不仅是热气球上的观众，还有曾经的自己，

无论面对人生的疾风，还是时代的强风，

始终保持着少年时的炙热信念的自己。

我们在空中飞了5个热气球，原本设想至少安排三组测试距离，后来发现，当人眼已经完全看不清舞台上的人脸，而vivo X100 Ultra连五官都能拍清，甚至还有身上的文字，这产品力已足够惊喜，所以在歌曲前半部分，我们只展示了一个热气球上的实验结果。

我看到的

我拍到的

接着，我们跳出逐渐加码的实验套路，直接将下一个距离拉到最远，远到人渺小得仿佛只有一二厘米，vivo X100 Ultra却依然能拍到一张清晰的合影。

我看到的

我拍到的

当实验选定了热气球的方向，我们就知道这是一个不确定系数极高的项目……现场拍摄时，困难比预想中还多。最有脾气的“合作方”，是天气，也不能怪天气，主要是我们给大自然下的brief太过刁钻……不能是晴天，也不能下雨，不能有风，1级风也不行……

一级风，会怎样？

新裤子唱：

“风大会怎样，让我们更坚强🎵👊”

热气球：

“坚强不了一点哈。”

下雨天会怎样就不用说了，大晴天也不行？！大晴天，黑胶唱片（LED屏幕）上的内容无法显示……于是，自诩为拍片必有“天气运”（还真的有这种细分领域的运气😂）开始“一些虔诚的五体投地的作法”……

天空回复如下🙃

幸亏，这只是个玩笑，据说气流一般在清晨和黄昏时刻会更稳定，临近傍晚，热气球终于扛住减弱的风，坚强起飞。而多云的天气，也让LED的内容在白天也得到不错的显示效果。新裤子、无人机、穿梭机，舞美全部就位，抢在了天黑前的最后天光，拍完了这场演唱会。

当你有了一台演唱会神器，你能让热爱的每一幕，甚至让热血的青春，重现眼前。你真正想拍清的，不仅是台上的那个人，还有曾经那个炙热的自己。演唱会神器，就像一台给所有大人研发的“时光机”。

我们还坐上了另一台时光机……谁能想到，做一个项目，会重温一遍高中时的“三角形勾股定律”呢～为了计算空中热气球到舞台歌手的直线距离，我们开始画直角三角形，算斜边距离……

KARMA是谁

我们是一家以创意为主导的独立广告公司，于2012年12月22日——玛雅人预言的世界末日的第二天正式起跑。

我们的终极目标不只是为品牌打造杰出的广告作品，而是通过广告帮助品牌树立并输出观点，影响消费者的思考方式和行为模式，从而拉近品牌与消费者之间的距离。

我们相信，创意就是影响世界的力量。