品牌方：康师傅
代理商：文明广告
当前无糖茶市场呈现出蓬勃发展的态势，随着消费者健康意识的不断提高，对于低糖、无糖饮品的需求日益增长，无糖茶因此受到越来越多消费者的青睐。众多品牌纷纷涌入这一赛道，竞争愈发激烈。
2024年康师傅茶研院推出无糖茶品牌“茶的传人”，两款产品为“闽南人的铁观音”、“云南人的普洱茶”，作为一个全新的茶饮品牌，怎样在无糖茶赛道与群雄竞逐？
我们认为要以「茶农之心」而非「逐利之心」做无糖茶，回归「中国茶」的本质：茶的传人，以茶农质朴心，呈现一款真正有温度的中国好茶。
产品在电商平台首发上市，我们以品牌主视觉、产品短片、产品卖点海报等全方位讲述茶的传人的故事。
基于品牌的初心源点茶农，我们设计了主视觉：手捧鲜叶与产品的茶农双手，一改茶农“老旧”的廉价印记，迅速建立冲击和认同感。
产品短片我们依然深度挖掘茶农故事，聚焦茶农身上的质朴精神，请真正的茶农而非演员出镜，真实还原好茶的制作过程，与讲述茶叶历史传说的竞品形成差异化，更具人文情怀的短片，迅速在电商平台引发热烈反响。
短片《茶的传人——闽南人的铁观音》
短片《茶的传人——云南人的普洱茶》
最后在电商产品信息页面，我们在与产品研发团队的沟通中、当地茶农的采访中，挖掘出两款茶最核心的产品卖点：需要连夜摇青才能成就闽南人的铁观音；以及长发酵沉淀出的云南人的普洱茶。以独特的产品卖点打动消费者，带动产品销量。
<闽南人的铁观音——连夜摇青>
<云南人的普洱茶——发酵50天>
此次活动我们不仅为茶的传人传达出质朴的品牌精神，为茶的传人全网带来1亿+的曝光量，迅速建立消费者对品牌的认知，并在电商平台与全家试点中都收到积极市场反馈，产品登上天猫必买榜第7位，销量攀升成为爆款无糖茶产品，好评率也达到98%，同时帮助客户成功跃上高端即饮茶价格带。
