LPI X 快手 打造奥运传播战役：铁力与中国队同在

以及KV

这是由快手WE我们工作室和LPI共同打造的一次奥运传播战役，由快手WE我们工作室、快手短剧、快手热点联合推出。创意很纯粹——「场下每一次加油，都可以让场上更高更快更强」，我们让中国老铁，穿越时空的限制，齐聚巴黎赛场为中国健儿助力。短片在开幕式当天一经上线，就收获了铁子们的热烈反响，据说后台都卡爆了，42亿个疑似搬运视频，是，42亿，我没看错……

（真实截图，非PS）

挺好的。

说到这里，就不得不让创意背后的故事登场了。

「一份细致的brief。」

大概是6月底，我们接到了快手WE工作室的brief，需求很清楚

“24年巴黎奥运将于7月26日开幕，快手作为今年奥运的内容平台之一，高质量的内容供给和用户的爱国情绪必将成为今夏的一大热势。快手希望拍摄一支有自身用户与平台特色的单元短片，强化’铁力与中国队同在’的信息。”

并且，老铁们在奥运期间用神秘力量花式加油，客户非常明确希望我们在短片里重点表现。

一切就从这样一份Brief开始了。

「一个独特的洞察。」

自然，我们的重心就放到了老铁的花式加油上，但紧接着一个问题就出现了：我们要把短视频平台上大家拍过的花式加油再拍一遍吗？显然不是。

于是我们想进一步深挖，为什么老铁会有这样的举动呢？

本质上还是因为中国队的实力足够强大，如果把中国队换成危地马拉（没有不尊重危地马拉的意思，只是举一个奥运确实没有拿过奖牌的🌰），再怎么施加神秘力量也没有用。

因为中国队足够强，铁子们足够相信中国队，因为相信中国队，所以相信屏幕前的一个放大镜、一声加油、一次“作法”真的可以帮到中国队。

真的？那就来真的！老铁笃信他们的加油真的可以帮助中国队，我们的影片就水到渠成——让老铁的加油魔力直接去影响巴黎赛场好了。

于是在LPI和快手WE工作室的连续连夜碰撞下，敲定了四支魔力加油短片，分别就是大家现在看到的举重、乒乓、射击以及赛艇。

「一次平台的浪漫。」

再上一点价值，其实整支短片是独属于快手平台的一次浪漫表达。《奥林匹克宪章》中关于“奥林匹克主义的原则”中有一段话：每一个人都应享有从事体育运动的可能性，而不受任何形式的歧视。快手用一种特别的方式把每个人都送上了赛场，虽然不能奔赴巴黎，但我们的加油早已经抵达，对自己用户的浪漫之举，不过如此罢。

当然需要承认的是，这是一次无心插柳。而中国命运共同体的情感也在本次传播里得到淋漓尽致的呈现，是的，这很快手。

「一段美妙的经历。」

必须感谢此次快手WE工作室选择LPI来让一切发生，好的创意是团队和客户多方努力的结果，最后，照常上亿点点花絮，记录我们开心的作业，祝各位在生活里都有神奇的铁力相助。