品牌方：神州租车
代理商：时趣

不久前，随着国庆假期的临近，许多上班族的心中早已充满了对假期自由和放松的向往。本以为理想中能够跨越山海，但现实中往往只能穿过人山人海。大家都渴望在假期到来之前，就能摆脱都市的喧闹，前往那些遥远而神秘之地，享受一场随性而起的旅行。

仿佛假期一到，就能立刻跳进车里，摇下车窗，紧握方向盘，与风同行，逃离拥挤不堪的人群，尽情感受自由的气息——这一切神州租车都早已为你计划好了。

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驰骋神州山海，

唤醒自驾DNA

你还记得上一次说走就走的旅行是什么时候吗？不记得了？没关系，神州租车的TVC「神州山海，此生必驾」将唤醒你的旅行DNA，带你领略神州大地的无限美好。

神州租车推出的「神州山海，此生必驾」，是神州租车最新推出的自驾游品牌IP，这个IP致力于通过整合的产品、服务、体验为用户推荐不同的自驾游线路，延伸目的地的出游距离，让旅游体验更有深度和广度。让每一个向美好出发的时刻，都能够不受出行所限，能更好的欣赏，体验，融入当地的风土人情，探索自由出发的自驾生活方式。
这支TVC以宏伟的山海景观作为背景，呈现着神州大地的无限美好。那么这支让人看了就想立马打包行李驾车飞驰的TVC是怎么诞生的呢？时趣主创团队与我们分享了案例背后的故事。

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以用户视角，

探寻自驾旅行的新境界

在这支神州租车的品牌TVC中，创意团队将品牌理念与「此生必驾」的短片概念结合起来，创造出一个既有深度又有广度的品牌形象。

• 深刻的文案与双关语：TVC中的文案「神州山海，此生必驾」不仅是一句鼓舞人心的slogan，它还包含了深层的双关意味。这里的“神州”既指代了中国这片古老的土地，也象征着神州租车这个品牌。它传递出的信息是，神州租车不仅是带你游览神州大地的工具，更是用户实现「此生必驾」梦想的搭档。

• 强烈的视觉冲击力：通过在壮丽的山川间穿梭的车辆和徒步旅行者在泥泞中留下的足迹，创意团队展现了旅行的艰辛与美丽，以及探索未知、追求自由的精神。这些强烈的视觉元素与神州租车的品牌理念相结合，传递出品牌鼓励人们勇敢出发，去体验生活、探索世界的信息。

• 探索自由的情感共鸣：TVC通过展示自驾旅行者面对困难时的坚持和到达目的地后的喜悦，触动了观众的情感。这种情感上的共鸣使得神州租车的品牌理念——即支持和陪伴用户的每一次探险和旅行——变得更加生动和具体。

回到创意的初衷，“我们的目标是超越传统的租车服务本身宣传，更进一步地来传达一种探索和自由的精神。” 项目主创团队如是说，但这次，不仅仅是给出一个概念，而是基于长期以来对自驾用户的洞察：“对于旅行，人们不再仅仅满足于在热门景点留下匆匆的足迹，而是开始渴望探索那些鲜为人知的路径，去发现那些未被大众目光触及的美景。他们追求的是在隐秘的角落留下专属标签，体验那些只有少数人才能享受到的风光。无论是西藏的神秘高原，新疆的独特地貌，还是内蒙古的辽阔草原，都是他们渴望亲身体验和探索的目的地。他们希望在这些地方，不仅能够欣赏到壮丽的山河，还能找到属于自己的那份宁静与震撼。”

来源：小红书

小长假前夕，互联网就有各类关于#反向旅游 #小众旅游目的地 等话题爆火，这支TVC在创意之初就敏锐地捕捉到了这一个性化的旅游心理需求，满足当下用户寻求独特体验与感受的出游需求，更为他们提供了一种自我表达、满足个人情绪价值的空间，使得神州租车的品牌理念变得更加契合用户的心理。

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案例背后：

这支品牌大片为什么值得「拼命」做？

在拍摄的过程中，创意团队投入了巨大的心血和资源。为了将这一概念生动地呈现给观众，他们进行了长达7天的拍摄旅程，穿越了超过5000公里的壮丽山河，深入人迹罕至的无人区，探索那些鲜为人知的自然奇观。

“在追求那些令人屏息的影像时，我们的团队也面临着一系列挑战，不断考验着我们的极限。自然环境的不可预测性是我们首先要克服的难题。有一次，为了捕捉那些转瞬即逝的美景，我们不得不在崎岖的山路上疾驰，结果差点因为一个急转弯而冲下悬崖，那一幕至今回想起来都让人心有余悸。”

不同于城市平坦路面的驾驶，拍摄组的行程常常被不可预见的情况打断。“在野外会遇到各种各样的路况挑战，车辆陷入泥潭几乎成了家常便饭，我们不得不一次又一次地进行自救，这不仅考验了我们对特殊情况的应对能力，更是对我们团队协作精神的严峻考验。每一次陷车和自救都是对我们意志的考验，但每一次成功脱困后，我们都能更加坚定地继续前行。”

更有趣的是，摄制组时不时也会成为野生动物的陌生访客。“在广袤的野外，羊群、野马乃至骆驼这些自由漫步的生物，对我们的意外到访时而表现出好奇，甚至有时会表现出敌意。有一次，一群好奇的羊围了上来，它们用警惕的眼神打量着我们，好像在质疑我们为什么闯入它们的领地。还有一次，一匹野马突然冲向我们的摄影设备，幸好我们及时躲避，才没有造成损失。这些意外的邂逅，为我们的拍摄之旅增添了不少惊险与乐趣。”

“尽管遭遇了种种刺激和惊险的场面，但我们的项目团队始终保持着积极乐观的态度。我们把这些挑战视为捕捉独特视觉效果的机会，每一次的逆境都让我们的团队更加团结，每一次的挑战都让我们的作品更加生动。我们相信，正是这些经历，让这支品牌大片不仅仅是视觉上的震撼，更能够在用户中引起情感上的共鸣。”

在自驾旅途中的奇遇，不仅是对意志的考验，更是对神州租车品牌精神的深刻体现。每一次挑战的克服，都深化了对理念的理解：只有直面挑战，才能创作出触动人心的内容。这些影像和故事，构筑起品牌与消费者情感共鸣的桥梁，激发观众内心探索未知、追求自由的渴望。这颗渴望的种子，是品牌价值建设中不可或缺的财富，随着时间的积累，它将生根发芽，成长为品牌与消费者之间牢不可破的情感联系。

写在最后

在当今这个快节奏、高压力的营销节奏中，唤起情感和生活方式的共鸣已经成为品牌营销中的重要部分。面对无处不在的焦虑和不安，消费者越来越倾向于选择那些能够触动他们内心、传递真挚情感、展现独特个性的品牌。这些品牌更需要通过IP战略来传递一种情感体验和生活态度。

为了打造震撼人心的视听体验，我们实施了全方位的广告投放策略，特别是在国庆黄金档期间，通过投放IMAX巨幕放映加长版广告，将震撼的视觉冲击力扩展至更广泛的受众群体。这样的IP战略不仅拓宽了自驾游这一细分市场，更是将租车服务从单一的交通工具转变为传播自驾文化的先锋。通过自驾游，不断探索和开拓新的旅行目的地，为旅游市场注入了多样性与活力，同时也为租车市场的繁荣发展提供了强劲动力。

人间烟火回答了生活的谜题，天高海阔给了出发意义，山河辽阔，神州高远，踩着油门驰骋，在这一刻，雪原的阳光照在侧脸、河谷清风略过耳畔、边境的异域人文倒映在车窗……目的地，给了。

自驾的意义远不止于拍照打卡，更在于旅途中的自我蜕变。欢迎在评论区聊聊，在你的心里，什么地方是属于你的此生必驾？