品牌方：白象
代理商：LxU 以乘
二十四节气是古人通过观察天象、气候变迁总结出来的时令指南，记录着大自然节律和农耕生产之间的对应关系。如今，二十四节气已成为中华文化的重要组成部分。
作为本土食品品牌的代表，白象希望能选取与产品或品牌关联度比较强的节气，结合汤、辣、面的产品美食元素，打造一系列具有浓郁中国风的创意短视频，持续为品牌发声。我们结合节气的时令意义最终选取了秋分、霜降和冬至分别对应到白象老母鸡汤面、白象羊肉汤面、白象福喜水饺三款产品中，共同描绘出“白象中国面，27 年专注中国好面”的故事。
先来看看我们的成果！
01 冬至
煮饺话冬至，香盈满室间
唯此豕鲜，献饺奉耆老，爱意满团圆
情暖冬至，福喜相随
02 霜降
秋霜始降，山间牧羊遥见
炊烟觉天凉，且燃夜火煨羊汤
霜降初寒，好汤倍暖
03 秋分
满目金黄，秋分农忙
览万亩麦田，寻一口面香
秋分已至，好味当食
不止“冬至吃饺子”，每个节气都有讲究
提到节气习俗，团伙儿最先想到的都是“冬至吃饺子！”（太爱饺子了）。但每个节气都有自己的讲究，甚至因地域不同，同样的节气也有各地的习俗差异。这些“讲究”需要我们在前期做更深入的调研。
·基于对每个节气的“讲究”，结合白象产品本身原料的特质，我们得到了三条视频的叙事线索。对应秋分，提取出“万物皆忙碌”的特点，将中华大地的丰厚物产融入到一碗面中，在这个忙碌的季节为忙碌的你呈上一碗白象老母鸡汤面的精华；
·对应霜降，我们结合出“昼夜温差最大，需要滋补驱寒”的特点，呈现在初冬的西北大地上（羊汤用的是西北滩羊），牧羊归圈的牧民在寒冷的夜晚，喝白象羊肉汤面的温暖；
·对应冬至，我们以“冬至吃饺子、拜贺尊长”为线索，展现福喜水饺的独特风味所带来的冬日幻想和敬老爱幼的温馨景象。
从经典艺术里，探寻中国韵味
二十四节气有多元的习俗，因此，我们也想从各种各样的民俗艺术中汲取灵感。学习它们的颜色、用线、构图、透视方法等，用以营造出不太一样的中国韵味。
在秋分篇中，用线和物体结构的表达尝试用中国画的语言：以形写神，注重留白，概括地提炼轮廓，营造对美好田园的意境联想。
虚实结合，界模糊限（左：明 李在《山庄高逸图》局部）
在霜降篇中，为了更好呈现一个线性故事，我们参考了中国卷轴画的观看方式和卷轴的形态。结合竖屏尺寸，营造出缓缓展开的西北高原的风情画卷。
中国卷轴画的观看方式
在冬至篇中，为了表现冬至拜贺尊长的习俗，我们从一个小朋友的视角出发，从许多传统连环画中提取特征，让整个画面的视觉语言更加童趣，富有想象力。
圆脑袋，红脸蛋，黑眼眸的福气娃娃
灵感取自《春眠不觉晓》-田原 &《蒲公英》-汪福民
香气化形的小黑猪，灵感取自《大闹天宫》
这次的项目让我们有机会去了解到更多传统文化在当今时代的意义，同时又可以从中国的艺术形式里汲取养分来应用到我们的创作中，很高兴能有机会去做这样的项目。非常感谢白象客户给予我们充分的信任和创作自由度，还有项目团队中一同奋斗的每一位小伙伴。最后祝愿大家无论什么时节都能够拥有一碗热腾腾的美食来温暖你的三餐四季。
创作人员名单
Client：白象
Creative Agency：LxU以乘
Project Director：李雨/Levi
Chief Art Officer：魏悦安/Una
Chief Creative Officer：田振/TZ
Creative Director：张文君/Dodo
Associate Creative Director：岳昕宇/Shou-zhang
Account：唐莹/Tang & 袁雅薇/Yav
Creative：王欢/Solar & 舒馨雨/Xinyu & 蔡颖行/Melo & 刘畅/Chang
Illustration：周天乐/Tianle & 罗建甜/er.bing.G & 张格格/ButterCup & 刘子航/Redrum
Design：小鹏/Payn
3D Modeling & Animation：刘畅/Chang & 喻京辉/Xiaohui & 孙睿/Sanshirou & 肖阳/Yang & 邓锐/DR & 单斯逸
Music & Mixing：刘天义
