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今年春节，最火热的两个词，无疑是“DeepSeek"、“哪吒2”。
2月6日，用时仅9天，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（含点映及预售）突破60亿元，超越《长津湖》，登顶中国影史票房冠军。
这一刻，中国电影市场一扫5年来颓势，再次迎来它的高光时刻。
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相关数据显示，2024年春节档电影总票房为80.16亿元，总观影人次为1.63亿，占全年票房比重的19.6%。
作为一年中受众群体最广泛、观影人数最多的“黄金档期”，春节档历来是各大片方竞相角逐的战场。这期间电影营销的成败关系着票房成绩与口碑走向，甚至决定影片的市场命运。
2025春节档，各大片方在电影营销上可谓“杀疯了”。不仅有番外爆梗、角色周边，还有电影主题观影场景、怀旧小视频，以及《哪吒2》登顶票房冠军后全行业接力祝贺海报，让这个春节档不仅有竞争也有温情。
接下来，跟随甲方视角，一起盘点那些电影营销小巧思。
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巧思一：IP魅力延续
今年春节档上映的6部影片分别为《哪吒之魔童闹海》、《熊出没·重启未来》、《射雕英雄传:侠之大者》、《唐探1900》、《封神第二部:战火西岐》和《蛟龙行动》，从动画刀武侠，从悬疑到战争，全部为IP延续作品，强大的IP基础以及前作的成功让观众对续作充满期待。
从营销视角来看，片方对 IP 价值的挖掘十分到位，早早开启预热攻势。在社交媒体平台，概念海报率先亮相，用精美的画面设计提前透露影片风格与关键元素，引发观众好奇与讨论。先导预告片则进一步展示影片精彩片段，无论是《哪吒之魔童闹海》中天劫之后的惊险场景，还是《唐探1900》里1900年旧金山唐人街的神秘氛围，都成功勾起观众的观影欲望。
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巧思二：行业接力祝贺
在《哪吒2》成为影史票房冠军的同一天，笔者也走进了电影院，享受了这场虽迟但到的视觉盛宴。其中，印象最深刻的是片尾谢幕时没有一家外国公司，满屏皆是中国制作团队，甚至连同为春节档票房前三的熊出没方特团队也参与其中。
《哪吒2》这部堪称国漫巅峰的作品背后是整个国漫行业的全力托举。随后，影片《长津湖》《流浪地球》《飞驰人生》《热辣滚烫》《战狼》等纷纷发布祝贺海报，形成了“接力祝贺”的盛况，成为中国电影之间一份跨越时间的浪漫。
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巧思三：场景营销赋能
除了精彩的剧情，各大影片也纷纷联手院线开启场景营销，为观众带来全方位的视听盛宴。
《哪吒2》在影城内打造 “封神仙境” 场景，巨大的哪吒雕像、波光粼粼的 “陈塘关” 模型，一秒将观众拉入影片氛围；《唐探1900》将 1900年旧金山唐人街“搬”到线下，古旧的招牌、特色的建筑，还有身着复古服饰的工作人员互动，让观众沉浸式体验影片时代背景；《封神第二部：战火西岐》以“西岐城”为蓝本，在商场中庭搭建大型实景，城墙上的旗帜飘扬，吸引行人纷纷驻足拍照打卡；《射雕英雄传：侠之大者》设置武侠客栈场景，摆放着刀剑、酒坛，观众能换上古装体验江湖豪情。
同时，电影与餐饮、旅游等行业相互赋能，“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”带火了影片美食和拍摄场地。
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巧思四：话题营销吸睛
碎片化时代，话题营销依然是影片吸睛的关键武器，也是片方的重点发力方向之一。
例如，《哪吒2》推出的“哪吒演我春运回家”短视频，为春运大军量身定制，引发强烈共鸣。还有“哪吒特效封神”“申公豹人物魅力”等话题，不断强化观众对影片特效细节、角色塑造的讨论热情。
例如，《射雕英雄传：侠之大者》的“江湖挑战令”通过全民互动，让话题播放量突破2.1亿次。同时，以“肖战演绎郭靖”“武侠经典再现”话题，借主演热度与武侠情怀，在粉丝与武侠迷中掀起怀旧讨论潮。
例如，《熊出没・重启未来》主打亲子温情，在“熊出没的新年陪伴”话题下，家长们纷纷分享孩子观影后的欢乐与成长，契合春节团圆和陪伴的主旋律。
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巧思五：花样路演爆梗
《封神第一部:朝歌风云》可以说是被路演改命的电影，路演中产生的名场面，比如“殷商勇士踏平影院“、主角团现场卖艺，经典台词“马看到什么，是人决定的”等一度刷爆网络，为26.34亿人民币的票房立下汗马功劳。
《封神第二部:战火西岐》延续前作，路演堪称亮点十足，导演乌尔善携黄渤、于适等一众主创现身，与观众亲密互动。主创们现场再现 “三头六臂殷郊法相警告闻仲”名场面，分享拍摄背后的故事，及角色塑造的心路历程，都极大地激发了观众对影片的兴趣。
《熊出没・重启未来》将路演搬进亲子乐园举办，设置亲子互动游戏，邀请家长和孩子一同参与，在欢乐氛围中宣传了影片的亲子互动和家庭温暖主题。
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巧思六：动态营销互动
片方不再按照既定的宣传方案一成不变地进行推广，而是在影片上映后，紧密关注观众的反馈和市场动态，动态调整宣发重点，成为今年电影营销的一大亮点。
以《哪吒2》为例。影片上映初期，观众就影片中的特效画面和情节走向表现出了极高的热情和讨论度，比如虚空裂口、岩浆流体、御水绝技、墨化成丹、突破穿心咒等，片方敏锐地捕捉到了这一信号，不断释放特效制作背后的细节和故事，引得观众共情。
还有《唐探1900》中，观众对周润发饰演角色的喜爱使片方推出了一系列以“老港片情怀”为主题的短视频，将观众带回到那个充满魅力的港片黄金时代。
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貌似，每部影片都找到了属于自己的票房密码。
从IP的深度挖掘到情怀的巧妙唤起，从线上话题的热度营造到线下场景的沉浸式体验，2025年春节档电影的成功，不仅在于高度工业化、专业化的影片本身，也在于精准、创新的营销巧思。
根据国家电影局发布的数据，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。同时，单日票房和单日观影人次也刷新历史纪录。
但是，关键的关键来了，各家的营销都那么高级，为什么只有哪吒2站在了巅峰，甚至一家独大傲视群雄，答案只有一个：最好的营销唯有产品本身。
这个最牛的春节档，更是最人间清醒的春节档营销，激励更多电影人去创造真正的好电影。
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在很多人眼里，春节档电影市场又被视为当年经济的晴雨表。
希望这个开门红，不止停留在电影行业。
新国运在每一张票根里。
