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三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」

IDEAinside 艾迪因赛2月前

品牌方:三福
代理商:艾迪因赛

三月开学季,三福又面临如何跟大学生玩出新花样的课题!

同样不偏离“帮助年轻人探索潮流生活方式”这一品牌理念,我们继续从大学生、校园生活方式本身去洞察,挖新招。

我们发现,全员00后的大学生从来不只有“大学生”一个身份

“浓人淡人”、“野生模特”、“谷子玩家”、“站哥站姐” 、“宿舍策展人”... ...

他们又“Passion”又“抽象”,在自己喜欢的圈层文化里表达着自己的个性

不管是i人e人,都喜欢在自己的兴趣领域里“出尽风头”!

 

于是,这个开学季,我们再次联合小红书“闪光青春派”,发起一场「校园出风头大会」,给大学生们一个站C位的舞台,鼓励TA们探索自己喜欢的生活方式:

 三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

 

线上玩抽象,晒出风头装备得好礼

线上,由三福联动各领域校园达人在小红书带头示范,邀请大家晒出自己的开学“出风头”装备:可以是二次元痛包、可以是野生ootd,可以是抽象好物... ...哪怕是宿舍1平米的书桌上、可以创作装扮的指甲上...都能是大家“出风头”的最小领域。

三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

一组“出风头图鉴”,既给了大家一些“出风头”的风向,还巧妙植入了三福相关场景的产品,将品牌融入到目标大学生用户的生活中,完美契合大学生的精神状态。

 

思路打开,同学们纷纷来玩抽象,出风头~

穿搭抽象、拍照抽象、生活用品抽象...同学们自发玩“疯”,各种花式出风头,#校园出风头大会#话题页也聚集了一批“风头大咖”,满屏的欢乐气氛。

三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

 

线下出风头巡游大会,先“疯”青年集结

不光线上出风头,我们还将出风头舞台搬到了线下,在合肥和重庆大学城附近和大家在现场玩起来。 三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

                           重庆站                                                                          合肥站

 

品牌巨型风筝先上个天,显眼出风头

在活动现场,我们让品牌巨型“出风头”风筝飘上天,高调求关注 。

三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

 

出风头小分队巡游,上街邀请大学生们参与大会

三福家的小福龙和购物袋,亲自带着coser风头小分队上街,诚意邀请大学生们参与大会,一起出风头!

 三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

 

打破次元壁,热门IP Coser互动引流,给品牌哐哐圈粉

年轻人关注和喜爱的热门Ip-哪吒、巴啦啦小魔仙、库洛米、黑瞎子等组成出风头小分队,在大学城周边随机和用户互动送礼,号召大家前来活动现场,硬控引流,给品牌拉好感。

 三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

小分队还去到附近三福门店内,为门店也进行了一波有力引流。

 三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

更有人气百万博主@宫沐泽、@kilory利利分别莅临双城三福门店,当起“一日店长”,亲自打包产品,让来到三福的粉丝们狂喜。

 三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

 

出风头舞台拉风时刻,现场一起快乐发“疯”

现场快乐爆棚,有音乐、有舞蹈,还有各种集章互动游戏,大学生们现场比拼热情,花式打卡,截止活动结束,线下UGC打卡快闪活动达3500+参与人次

 三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

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超chill风头周边,送给勇敢站c位的你

为了给勇敢出风头、站c位的同学们一些奖励,我们还准备了“毯赢侠”午休毯、“风头好物”收纳篮、行李牌、风筝挂件等既实用又social的周边好礼,送给大家。把活动的情绪价值拉满了~

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截止活动结束,#校园出风头大会#话题整体总曝光超1亿+,话题总浏览量882.4w+,整体互动40w+,线上线下整合联动,有效引流门店~

此次营销,三福精准狙击Z世代“爱玩爱秀”的社交基因,对目标大学生群体的生活方式、情绪需求进行了全面洞察。而不只是开学季,在各个生活场景中,三福都希望始终和年轻人玩在一起,玩得开心。

三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」-广告人干货库

三福玩抽象,给大学生办了一场「校园出风头大会」
#三福#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库#艾迪因赛
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