品牌方：优衣库
代理商：有门互动
如何将优衣库的LifeWear成都化？
带着这个命题，我们开启了一场将品牌基因与成都生活美学相碰撞的在地化探索。
想要精准触达成都城市旗舰店的本地客群，需深入剖析三大核心课题：成都人的特质、城市文化肌理，以及优衣库的融入角色。
而「适」字正是贯穿三者的纽带——它既呼应成都讲究「巴适」的生活哲学，又契合品牌「服适人生」的核心理念。这个藏着两者生活哲学的字，是两者同频共振的支点，也是所有创意的原点。
巴适的成都人
"巴适"是成都人的生活关键词。
但真正的巴适不只是喝盖碗茶晒太阳的人，也是玩滑板的新潮嬢嬢，传承非遗的年轻人，是每一个自在做自己的成都人。
为此，优衣库特邀成都插画艺术家 ICY TAN，以画笔解构这座城市的巴适哲学。
舒适的生活百态
麻将声里的市井烟火、牛油锅腾起的热辣江湖、茶碗盖轻叩的慢调时光，这些被反复描摹的城市符号，是成都，但不是真正的成都。
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UNIQLO×ICY 共创主题插画视觉，
展示成都人民百态，诠释「这才适成都」
ICY TAN在成都大街小巷采风速写，将成都真实鲜活的生活百态成现在这幅巨型围挡插画中。
在ICY的画笔下，舒适的生活状态不只是喝盖碗茶，围观叔叔阿姨下象棋，排队等甘蔗汁、阳台浇花…都充满着巴适色彩；烟火气不只是火锅热浪，菜市老贩与厨师你来我往的“讨价还价”，也沸腾着“真烟火”。
插画创意及创作过程
闲适的成都空间
对优衣库来说，本次换新升级的成都城市旗舰店不仅是购物场所，而是集休闲、体验于一体的公共空间。
从丰富的选品，到各类科技商品，从Utme!定制服务系列，到RE.UNIQLO工坊，都是致力于为本地客户带来更舒适的穿着体验。同时，通过一场规模化的在地活动，与成都人展开了一场关于“服适人生”的创新探索。
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UNIQLO 城市事件：
万人共创「这才适成都」插画围挡
优衣库联动成都美术学院新锐学子、各大社群主理人、成都本地生活居民以画笔将成都的烟火日常绘成巨型围挡，化作城市鲜活的艺术空间。
这才适成都，这才适成都优衣库
成都的「巴适」不在滤镜里，不在社交笔记里，而是在甘蔗汁溅落到的T恤印记里，在茶碗豁口的岁月痕迹里，在成都「巴适」的生活百态里；
而本次优衣库成都万象城城市旗舰店的焕新一举，则是通过打造一个舒适的空间、以衣物为载体，延伸在地灵感，融入成都人的日常，与成都人共享「服适人生」的生活理念。
优衣库更为本次旗舰店开业设立了专属于成都印记的开业好礼。
巴适的人，舒适的状态，闲适的空间，这才适成都。
主题视频
海报
优衣库成都城市旗舰店516盛大开幕。以更全的产品，更在地限定好礼，更深入的LifeWear理念与成都连接。
