品牌方：方太
代理商：悦普
悦普的奖杯陈列柜有点 “忙”！
4月24日，以「破局向新」为主题的巨量引擎渠道生态大会顺利在成都落下帷幕。本次大会汇聚营销服务商及生态伙伴们等，共同探讨数字营销新趋势。
大会重磅揭晓24年共擎奖获奖名单，悦普集团凭借【方太油烟机】案例以“深挖用户场景×买点，助力种草品效协同”的差异化策略，从全国近1000个参赛项目中脱颖而出，斩获2024年共擎奖「星睿营销奖」！
共擎奖由巨量引擎生态业务发起，从产品应用、创意输出、整合策略等多个维度，对参赛案例进行严格评审。旨在表彰那些通过科学营销方法论，实现商业价值与行业影响力双重突破的标杆项目，为行业树立典范，推动生态协同发展。
这是继该案例摘得巨量星图「卓越实践案例奖」后，我们在整合营销领域的又一里程碑式突破。
内容策略精准营销!助力方太AWE超级IP
A3人群新增119w+，品牌1.5亿超级曝光!
项目背景
方太常年深耕抖音平台进行达人营销，已形成一套完整的、可不断迭代优化的达人种草方法论，但仅靠达人种草获取增量有限，品牌焕新需求与拉新破圈需求无法满足！
项目挑战
方太油烟机达人频投，但人群仍处于增长疲乏状态，如何破圈拉新扩大增长效率是核心命题。
项目策略
悦普借助星图找灵感板块为核心助手，落实达人种草策略，为方太油烟机沉淀了一套“聚人群-聚内容-落脚本”的完整种草方法论。在实际执行阶段，我们以“IP+星推”为核心人群破圈种草策略，三位一体实现传播效果的超预期达成！
- IP：流量引爆，为品牌导入巨型流量
- 星推：流量助推，达人传播效果无限放大
悦普x方太油烟机，回归品类和本品，锁定核心沟通消费者，梳理用户痛点，内容匹配精细化落地。在平台的产品应用上，借势AWE超级IP进行线上线下流量拉新，达人种草流量承接！
项目效果
最终实现A3人群新增119w+，CPA3降低14%，搜索成本降低35%，品牌核心指标后搜量贡献率高达68%，共计获得1.5亿曝光的超优效果！
悦普作为巨量引擎深度合作伙伴，从早期的人群洞察工具共建，到如今的全域内容生态协同，每一次创新都源于对「用户价值」的共同坚守。
未来，我们将继续与巨量引擎携手构建营销新生态，共探“破局向新”的无限可能！
