安缦·茶马古窖：把193个国家代表，请到景迈山喝茶

品牌方：安缦·茶马古窖
代理商：W

云海之巅，千年茶魂激荡寰宇。

景迈山以世界首个茶文化遗产之姿，汇聚五洲茶人，共启「新时代茶马古道0公里坐标」。

数字茶饼链刻岁月，优人神鼓叩问天人，谭盾交响演绎茶道哲思，千盏共饮「和合共生」。

以一片东方树叶为媒，科技与人文交织，传统与未来共振，让中国茶香重燃世界文明对话之火，共筑人类命运之杯！

中国茶的世界话语权衰落，千年茶道如何重获新生？

中国茶产业正面临前所未有的尴尬境地——

作为世界茶文化的发源地，我们的茶叶年产量占全球半壁江山，却在国际茶文化话语权上日渐式微；

拥有上千年的茶叶栽培历史和最丰富的茶品类，却无法在全球市场中获得与咖啡相匹配的品牌溢价；

中国茶企同质化严重、鱼龙混杂，几百元的茶叶被包装后能卖到十几万，市场秩序混乱，缺乏统一的质量标准和信任机制；

在数字时代，茶产业依然停留在传统经营模式，难以跟上消费升级和全球化的步伐。

面对这一困境，W 携手安缦·茶马古窖，选择在首个以茶文化为主题的世界遗产——景迈山，
启动一场不只关乎一家企业、一个品牌、一个产业，而是整个中华茶文化的复兴运动——万国茶会。

在这个过程中，W 进行国际级全局操盘，通过文化根性挖掘、国际事件造势、纪录片传播等、将世遗千年景迈山，从地理坐标升维成历史坐标、文明坐标和全球茶贸易的0坐标。

W 的营销解题思路

设身处地理解战略；举一反三执行战略；切实有效升华战略。

启：

2024.4.22世界地球日，
黑蜂村在美国纽约时代广场，首设茶摊。创新冲突营销，呼唤世界和平。
感受中国茶文化的和美与共。

承：

2025.4.22世界地球日，茶马古在中国世遗·景迈茶山之巅，首创千人茶会。
创造世界纪录，呼唤世界和平，共赴中国茶文化的伟大复兴。

中国景迈茶马古窖以“一茶一窖，一传一世“为主要理念，以“五维窖藏”体系重塑茶产业格局：

• 依托景迈山“世界茶文化遗产”底蕴，聚合中茶、下关等头部品牌经典茶品，建立从原料甄选到窖藏标准的权威生态，打造稀缺茶资产平台；
• 以AI区块链构建“数字茶马古道”——AI茶纹识别技术赋予每饼茶唯一“电子身份证”，区块链双链管理全生命周期数据，结合智能物联网中台实现窖藏透明化、流通便捷化，破解普洱茶真伪与仓储痛点；
• 对标“东方纳帕”愿景，联合安缦御用设计团队MASA STUDIO打造美学地标，布局茶文旅康养产业集群，通过全球设计峰会、窖主圈层活动及《偏向茶山行》文化IP，推动景迈山成为世界级茶文化地标；
• 依托澜沧江原生菌群与科研背书，以“原乡窖藏”激活茶叶时光价值，通过企业家、艺术家窖主生态构建文化资产与社交资本双引擎，引领中国茶从消费品向文明载体跃升，重铸新时代茶马古道的科技精神与全球影响力。

从走出国门到会邀万国，从呼唤和平到全球共生。

从茶马古道到茶马古窖，从数字茶链到万国茶会。

重塑国际冲突语境下的，中国茶文化和平外交

2025年世界地球日首届「景迈山魂 · 万国茶会」，是历史上第一次，将来自全球五大洲193个联合国成员国的茶文化使者，邀请到景迈山，在新时代茶马古道0公里坐标，共赴中国茶文化伟大复兴；

也是历史上第一次，
联合国教科文组织亲善大使，国际艺术大师，文化学者，科创金融先锋，中国茶文化意见领袖，景迈山文化使者，养云村民，茶马古窖窖主等近1000名「中国茶文化守护者」共赴胜地，齐刽胜景，让中国茶文化重回世界主场；

是历史上第一次，
Teaken数字茶饼正式发布上线，标志着中国茶产业率先引领全球茶产业发展趋势，迈入「数据化革新」阶段，茶马古窖全面实现「确真·确时·确存」；

首发「数字茶道Teaken」：恰如宁德时代之于宁德，华为之于深圳，Deepseek之于杭州。

Teaken诞生，未来必然属于景迈山，茶马古窖于景迈山发布全球首款茶数字瓷产TEAKEN，正式以科技解决茶产业信任问题和资产前景，区块链数据独创茶纹识别AI算法，实现茶产业的全球化价值可追溯管理。

是历史上第一次，
优人神鼓携百位茶师首创剧幕式茶会，

以鼓为魂，以茶为媒，回人与天地万物的「和解」，让参会者在天地共振中体悟眞正的茶道；

是历史上第一次，
联合国教科文组织亲善大使、国际著名作曲家/指挥家谭盾，携手纽约打擎乐团、杨丽萍舞团及多国艺术家，以《世界地球日·景逼山魂音乐会》叩擎文明深层密码。

钢琴与打擎乐碰撞原生态呼麦、藏族女高音与唐代乐舞，以音画交响构建“天地人神”对话场域，叩击着人性善恶、文明交融的永恒命题。

是历史上第一次，
由茶马古窖与弘益大学堂共同创办的「景迈山中华茶道院」，在星空下共谈，茶与人类文明共生课题。

历史上第一次，
从政府到中科院，从茶馆馆主到茶窖窖主，从国际茶友到本土茶人，中国茶产业的所有相关人，齐聚一堂，共赴中国茶文化的伟大复兴。

寻找茶魂之旅，书写一茶连万国的文明根基

文化品牌从0-1的关键，在于对「魂」的寻找。

「魂」是构成其文化向心力和産品核心的关键，于是 W 以独家哲科级策略思维展开「寻找茶魂之旅」。

当Wer们第一次站在景迈山之巅，俯瞰2.8万亩古茶林与16个布朗族、傣族村寨共生共长的盛景，脚下是千百年来茶马古道商队走出的蜿蜒石径，头顶是漫天繁星与裊裊云海，我们不禁扪心自问：为何在人类历史长河中，在万千植物的选择里，中国先民偏偏钟情于茶叶？这片土地上的文化密码又是什么？

茶魂三重境界：时间、共生、和平

1、茶魂第一重：时间之魂，茶是群山写给时间的诗

普洱茶"越陈越香"的特性，更是对时间价值的最佳诠释。

一位制茶大师对我们说："茶叶的调料是时间，没有任何调味料能比时间更珍贵。"

在快节奏的现代社会，茶道提供了一种截然不同的时间哲学。

"喝茶的过程是从1亿回到0的过程，只有回到0，才能知道如何出发。"这种返璞归真的时间观，是茶魂对现代文明的独特贡献。

「景迈山魂 万国茶会」预告片1

世界地球日前夕，茶租将地球点化为茶壶，邀万国代表相聚茶源之地，以茶为引，重拾天地人共生之道。

我们万里奔赴，只为回到最初的起点。

2、茶魂第二重：共生之魂，与自然万物共生共长

在景迈山中，茶树不是产品，而是族系和天地的纽带。

相传两千年前，布朗族先祖帕哎冷带领族人翻越崇山峻岭寻找生存之地。

一日，他在山顶歇息，梦见一位白发仙翁告诉他："此地有天生茶树，乃万物之精灵，可养生祛病，可通天地之灵。若尔等善待茶树，世代不絶，茶亦护佑尔等子孙。"

帕哎冷醒后，循梦中指引找到了六株野生茶树，视若珍宝。

他立下家族世代守护茶林的誓言："留下金银会吃尽，留下牛马会病死，唯留茶种护子孙。"

在他的引领下，布朗族人将茶树神灵化，视其爲通往天界的使者，是人与自然、人与宇宙沟通的神圣媒介。

帕哎冷的神圣誓言，开启了千年不朽的林茶共生史诗。

今日的景迈山，2.8万亩古茶林与16个布朗族、傣族村寨交织共生，构成世界上最为壮观的"林茶共生"生态系统。

每年春分日，村中长老会在村中一棵近千年历史的"茶魂树"前举行祭祀，用山泉水浇灌茶树根部，用新采茶叶敬奉山神、林神、茶神，祈求茶树赐福，保佑族人安康。

布朗族人相信，茶树有灵性，懂得人心。在他们的宇宙观中，人不是自然的征服者，而是参与者、对话者。

这里的每一片茶叶都是山川的精髓，每一棵茶树都是时间的见証，每一口茶汤都承载着天地的灵性。茶不仅仅是一种植物或饮品，而是连接人与自然、现在与过去、物质与精神的纽带。

"我们不是在种茶，我们是在养护一种灵魂；我们不是在喝茶，我们是在饮用一种与宇宙相连的能量。"

「景迈山魂 万国茶会」预告片2

自茶祖将地球化作茶壶，万国茶友从六大洲远道而来，齐聚千年景迈山，循着历史的印记，共赴新时代茶马古道0公里坐标。

从四海八荒到世遗之巅，从 茶马古道到茶马古辔，以万国共饮一杯茶开始，让中国茶魂于世界中复活。

3、茶魂第三重：和平之魂，以茶会友，以和为贵

茶是宇宙的使者，一片叶子代表了自然。与咖啡的兴奋、酒的狂放不同，茶带来的是一种向内的平静力量，它其实代表东方民族在世界上的独特态度和处世哲学。

在如今动荡不安的世界，中华茶文化提供了一种和解方案——找回与自然的链接，学会安静、静处、等待，在缓慢中寻找智慧。

泡茶时，你必须等水降温到合适的温度，这个过程无法加速。同样，人生中很多智慧也必须等待时机成熟才能领悟。

茶代表不仅是一种植物或食物，更是一种道法自然的生活方式、思维方式、存在方式，这种整体性的生命哲学，正是东方文明的核心所在，也是本次整案的传播核心所在。

「景迈山魂 万国茶会」预告片3

林中一阵玆乐与鼓声，惊起一群飞鸟。

探茶少女闻声循迹，是何演奏 ，能够唤起天地人的共鸣？能够震撼茶山和茶人？

4.22世界地球日，于新时代茶马古道0公里坐标，景迈山魂谭盾音乐会，优人神鼓携手百位茶师首创亘幕式茶会，共奏时代强音。

W携七野武士出动，纪录片、记录人、记录茶

用电影级工程，让茶道成为世界语言。

好的品牌不卖产品，而卖文化。纪录片不是影像帮助书，而是品牌战略资产的实体化。

如何在世遗景迈山的土地上，创作出世界级叙事？

W 特邀国际级电影人员（七野武士团）共同创作。以特殊镜头和运镜捕捉时间流动、设计跨文化视觉语言、通过微观细节传递宏大叙事，在不失东方茶叶的韵味的前提下实现国际化表达。

同时在前端，我们从战略角度对信息做了拆解。

「景迈山魂 万国茶会」现场记录