阳狮真是赢麻了！
在经过长达八个月的比稿后，阳狮又从WPP成功抢食，这次抢来的是玛氏价值17亿美元的全球广告业务，包括媒介、品牌、公关、电商、社交媒体以及网红营销。
为什么是又呢？
因为3月份阳狮从WPP手中抢下可口可乐北美业务，以及去年11月抢下天空电视台欧洲（包括英国和爱尔兰）等关键市场媒介业务。
整个比稿过程由MediaSense协助，由Flock Associates管理。全球四大代理集团：WPP、阳狮、宏盟和IPG全部参与竞争。
该业务覆盖全球七十个市场，涵盖了玛氏公司的零食和宠物食品业务线，包括了德芙、士力架、M&M豆、彩虹糖、益达、伟嘉等等品牌。
阳狮集团将专门组建“OneMars”业务团队，并使用“人工智能驱动的增长模式”开展工作。
玛氏的创意广告不包括在审查范围内，仍由宏盟旗下的BBDO和DDB部门负责。WPP旗下整合机构T&P也将继续为玛氏食品与营养公司处理创意。
此前，阳狮集团旗下电子商务（Mars United Commerce）负责业务，IPG旗下的万博宣伟负责公关业务，这两家公司都保留了下来。
玛氏首席营销官兼玛氏零食首席增长官glen Bengi说：“在打造品牌方面，我们要保持标志性，还要必须保持活力。这就是为什么我们正在以一种变革性的品牌建设愿景，一种大胆的设计和加速价值创造重新构想增长，新的领先的代理生态系统是我们这一愿景变为现实的重要组成部分。
阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun表示：“我们很高兴与玛氏重塑消费者增长业务，这由我们的互联ID、人工智能和人类洞察力提供动力，帮助玛氏提供下一代品牌建设。
作为全球宠物护理、糖果和食品巨头、全球最大的广告商之一，玛氏正在进一步扩展其数字健康产品组合。
此前，玛氏宣布斥资10亿美元推动宠物营养业务数字化，作为其投资的一部分。近期又宣布推出其人工智能工具系列，主要用于帮助宠物主人监测宠物的健康状况。
相关数据显示，预计到2030年，宠物护理市场将增长45% ，数字化服务需求成为核心驱动力，现在玛氏也正在将整合数字技术作为优先事项。
