品牌方：南孚
代理商：i2mago原象
在消费场景碎片化、节日营销同质化的背景下，南孚电池以“冠军之心，能量不息”为核心，携手乒乓球世界冠军马龙，开启了一场品牌形象升级与情感共鸣的深度营销战役。
通过绑定高契合度代言人、创新场景化传播、深化奥运周期价值赋能，南孚不仅打破了电池品类的低关注度壁垒，更以“冠军能量”重塑国民品牌心智，实现声量与销量的双线突破。
马龙×南孚，六边形战士的“双向奔赴”
1、精神内核高度契合
南孚选择马龙作为品牌首位代言人，源于双方“世界领先不只一次”的冠军基因：
- 品牌匹配：南孚连续31年销量领先，聚能环技术全球领先；马龙作为乒坛GOAT，冠军荣誉与球技实力双全球领先，双方均以“持久坚持、全能冠军”为核心标签。
- 产品匹配：南孚电池“稳稳供能”且全能适配各类用电器，堪称电池界“六边形战士”，与马龙赛场“能量不断”的六边形战士表现形成价值共鸣。
- 时机匹配：2024龙年+奥运年，南孚1988龙年建厂（与马龙同年同月出生），品牌与代言人共享双重“龙”元素基因，深度绑定文化符号价值。
2、立体化传播引爆声量
- 官宣阶段：发布“冠军之心”主题TVC及海报，通过微博、朋友圈广告等渠道强化“南孚=冠军选择”认知，总播放量超4000万，互动量达80万+；
- 粉丝共创：粉丝自发创作“南孚×马龙”CP插画及应援内容，话题#冠军之心能量不息#阅读量破6030万，网友热评“天作之合”“双向奔赴”。
《冠军之心》TVC
从年货礼盒到奥运盛宴，打造情感化触点
1、龙年礼盒撬动情感消费
推出“南孚龙年新春礼盒”，将电池与萌趣周边结合，赋予“能量守护者”情感叙事，上线即售罄；发起#龙年显眼包#社交互动，联合KOL带动用户晒出“冠军能量”，实现UGC裂变传播。
2、奥运周期深化品牌精神
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赛事绑定：发布“为冠军助威”系列海报，将电池耐用性与运动员拼搏精神关联，强化“国民品牌支持国家荣耀”的情感连接；
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直播赋能：联动央视网打造《中国能量 智造之光》工厂探秘直播，马龙与央视主持人深度对话，展示南孚技术实力，观看量突破4000万，夯实“冠军品质”信任背书。
从功能营销到国民品牌心智沉淀
南孚通过“符号-场景-价值”三维联动，实现品牌破圈：
1、明星代言升级：以马龙“冠军精神”为媒介，将流量转化为品牌资产，网友自发认证“适配度满分”；
2、长线营销思维：以春节为起点，延伸至奥运周期，构建“情感共鸣-技术展示-销售转化”闭环；
3、社会价值融合：通过“民族品牌×冠军精神”叙事，传递正能量，实现商业价值与社会担当的双赢。
冠军能量驱动长效增长
1、数据亮眼
全域曝光量超2.9亿，视频总观看量6890万+，互动量103万+；龙年礼盒售罄，年货节销售份额同比增长，品牌热搜暴增1.5万倍。
2、行业标杆意义
南孚以“冠军之心”为内核，证明民族品牌既能以技术硬实力立足，亦能通过情感叙事穿透用户心智。这场营销不仅是流量盛宴，更是品牌长期主义的生动实践——真正的冠军，能量永不熄灭。
南孚电池与马龙的“冠军联盟”，不仅点亮了龙年营销的高光时刻，更以“能量不息”的精神为行业树立标杆。未来，南孚将继续以世界级的冠军产品与引领行业的品牌体验及温度，引领国民品牌走向世界舞台
