品牌方：雀巢
代理商：优力互动
近年来，随着街饮现制咖啡的兴起、消费者健康观念的增强，传统速溶精品奶咖备受挑战：“传统速溶奶咖的咖啡味不够纯正”、“传统速溶奶咖与当前的健康趋势相悖”、“传统速溶奶咖整体的口感不够浓郁”......虽然奶咖品类更符合中国受众的咖啡需求，但速溶奶咖的生存空间正在受到严酷的挑战。
雀巢咖啡绝地反击，为产品端开启配方革命，砍掉鸡肋口味，聚焦并升级三种经典口味，并将原“馆藏”品线名称更名为更直接反映口味的「浓系列」，全力打响重塑产品心智之战，打造更具竞争力的精品速溶奶咖。
雀巢咖啡「浓系列」首个销售高峰在4月15日雀巢咖啡官宣雀巢家享奶咖代言人陈立农时达成！
当日全平台GMV突破210W
京东站内销售额1min突破100W
独家限定礼盒1W套24小时售罄
这一数据直接提振各地经销商信心，两周内用户好评涌现更让雀巢咖啡浓系列销量持续稳步上升。
上市当月
销量突破近三年月销量新高
短时间打响这次心智焕新之战，并不是表面上看到的明星营销，更非收割粉丝获得短期流量。依靠流量必将被流量反噬，握紧自我的核心价值才能走得更长远。
配方升级后的雀巢咖啡「浓系列」，配方更纯粹，健康度更高，味道更好。健康可以通过坦荡的成分表来看，但好喝是主观的、体验的、精神的，它需要一个更直观的表达——是“浓”。客户进行了严谨的数度调研，最终确定了品线以「浓系列」命名，也确定以及肯定“浓”是立身之本。
市场留的机会时间不多，“浓”要更准更快，所以干脆利落的“代言人 X 梗传播 X 融媒介”成为了此次整合营销的关键词。代言人作为三大关键词之首，起到统领媒介效能，以及有更强更直接的连接去带出好喝概念，这是策略的关键指引。在此指引之下，他来了。
「Nong」音浓感兼备的明星代言
可视化产品力的语言渗透
浓郁正向的情绪价值支撑
徐徐展开
浓人立农
浓重报到
雀巢咖啡「浓系列」官宣代言人前，用一张具有强冲击力的浓郁色系的剪影悬念海报开始蓄势。一句“一口「立农」，「浓」到心里”让海报里的人物线索藏也藏不住。
剪影海报
Why 陈立农？
他有着直接响亮的名字连接
回到前边的策略初心，雀巢咖啡「浓系列」选择谁成为代言人，第一要义是为了在最短的时间里最快速的彰显产品实力。
通过陈立农的名字谐音，放大「浓系列」喝一口立享浓郁的产品卖点；借助陈立农阳光治愈、活力满满的个人形象，以及他作为咖啡爱好者的真实生活态度，在消费者心智中建立「浓系列」浓郁+治愈的情感联结。
手机壁纸
表情包
他和粉丝如同品牌与消费者
有着一样的浓情陪伴力
陈立农出道以来专注音乐事业，凭借励志偶像+实力歌手的双重定位，成功凝聚了大量陪伴成长式粉丝群体。该群体以年轻女性为主，多数将陈立农视为共同成长的伙伴，兼具消费力与传播力。
陈立农通过不断努力与深耕，于2024年底正式启动个人全球巡回演唱会《青春为名》首场，并陆续于广州、武汉、北京成功举办。
雀巢咖啡「浓系列」在此节点选择陈立农，不仅精准把握了其《青春为名》2025全球巡演的热度契机，实现品牌声量的集中爆破，更通过支持新生代偶像的成长历程，进一步强化了雀巢咖啡年轻化、陪伴式的品牌形象。
陈立农个人巡演应援周边海报
事实证明，在清晰的需求认知下，品牌和明星实现了超级契合的双向奔赴。选对了人，就等人的故事自然发生，也会产生更真诚的粉丝连接力。
翻译“浓”的视觉信号
让感知更直观
雀巢咖啡「浓系列」一大产品亮点是采用了雀巢咖啡专利研发的瑞士进口工艺，使得每一杯奶咖在热水冲泡后，都能自然产生丰盈的奶沫，还原现制咖啡店的感官体验。
紧抓住“泡沫是咖啡浓郁的第一视觉信号”这一点，用可感知的泡沫让「浓系列」的卖点具象化。一句“从泡沫开始就很浓”，以通感的表达形式，让消费者能快速get到「浓系列」的口感升级，直观感受到质感，降低沟通成本。
全方位浓情陪伴
日日上演
浓不止是口味，更是情绪价值。
产品礼盒即是一座微型咖啡馆，农农以咖啡馆馆长的身份，用浓系治愈感把咖啡从功能性饮品升级成身边的精神充电宝。
「立农咖啡馆」首发礼盒——“你桌边的咖啡馆”即刻具像化
TVC及一系列有着农农温暖笑容的日常id视频，贴心让淡人秒变浓人的浓系生活指南语音包……让打工人的每个场景都有一杯「浓系列」等着接管情绪。
媒介渠道上，围绕都市白领聚集的核心场景，如办公室楼宇梯媒、地铁站广告、小红书平台等，进行精准投放。
陈立农阳光健康的形象搭配标志性的农系笑容，农与浓的Buff一叠加，为被日常磨成淡人的年轻群体，注入一剂浓郁的治愈能量。同时，也带来了了极强渠道动销推动力。
全天候“立浓”时刻ID视频
每天都会有无数的消费品在升级创新，这当然应该是品牌对产品的基本承诺，但却并不全是消费者考虑的重点。他们会在乎配料表精简或专利技术，但更在乎的是“它和我有什么关系”。
雀巢咖啡「浓系列」携手陈立农，从开始就不是一场简单的粉丝向合作，而是一场关于情绪价值的精准投放。陈立农身上那种阳光健康的少年感和招牌笑容，就像是专门为这个焦虑时代调配的治愈配方——我们虽然不能改变这个世界的规则，但可以为你泡一杯浓郁的咖啡。
在各种营销理论和技巧喧嚣的环境中，回归产品本质、建立长效心智是虽不华丽但最有力的武器。这是一次前期非常煎熬的项目，但又是我们和客户非常为之自豪的项目——它确实改变了一条品线的命运。它证实了回到源头去发现问题解决问题，才能四两拨千斤；它证实了喧嚣中坚持初心并极致推进，可以拥有获得多么了不起的价值。
