品牌方：好来
代理商：SAN'S 梵也
好来牙膏希望持续巩固清新系列的市场优势。
对于追求清新功效的人群，怎样的创意能高效沟通、强化品牌记忆点？
梵也从痛点洞察入手，转化为创意，为好来牙膏打造了一波接一波的创意新沟通。
好来清新系列，全新创意1.0
追求清新功效的人群，一大痛点在于：口气来袭，感觉谁都在躲自己！
梵也由此入手，帮好来清新系列打造了全新视觉记忆点：当口气来袭，你跟他人的距离肉眼可见地拉远！
借助视觉创意高效吸睛，进而实现有效地沟通产品功能卖点。
视频
因坏口气拉远距离、再因清新产品拉近距离——这个创意也完美贴合了好来「笑容拉近你我」的理念。
再推新品，继承+创新，清新创意2.0
2025年好来推出全新产品，好来2合1牙膏，创新融合了漱口水般渗透力和牙膏洁净力。
品牌方希望继续强化好来品牌在「清新」方面的领先优势。
在创意1.0获得了市场的正向反馈之后，
梵也建议延续创意核心、巩固「清新」沟通，同时带来新的创意演绎。
好来牙膏×白鹿
在创意2.0中，「坏口气」变成了更具象的表达，直接幻化成气体文字，给社交场景带来影响。
而坏口气影响形式的具体表达，也从之前的「一维拉远」，变成了更具视觉冲击力的「三维挤爆」。
坏口气挤爆空间、推远社交距离——成为了这条片的视觉创意。
坏口气来袭，真的尴尬到「爆」！
同时，2025年更新增了代言人白鹿的加持，在片中一人分饰多角。
在产品层面，白鹿演绎的两个形象分别代表了牙膏的清新力和漱口水般的高渗透力，
由她带出这款创新融合的2合1漱口水牙膏。
产品&代言人双双新进阶，霸屏时代广场
新品上市，清新进阶。
同时更有代言人白鹿的清新进阶，官宣全新身份——全球品牌代言人！
纽约时代广场视频
我们把这双倍清新能量带到了纽约时代广场。
与粉丝共创传播，打造了一次霸屏应援～
童话新编，锤娜丽莎助力social传播
在social传播层面，把「坏口气」进一步延伸为社交场景下的「坏语气」，
用#别用这种口气跟我说话#的主题一语双关，激发消费者更广泛的情感共鸣。
我们更邀请了超有戏的锤娜丽莎，一人分饰两角，演绎「童话新编」故事。
皇后的坏口气让小镜子反水变敌蜜；王子的坏口气让沉睡的锤娜公主被臭醒？
看似是对于童话的戏谑新编，其实更是对现实中职场、恋爱场景口气痛点的趣味演绎。
好来牙膏×锤娜丽莎
除此之外，锤娜丽莎还一人carry全场，带来两段独角戏。
让我们可以置身小镜子的视角，感受童话界超mean上司——皇后咄咄逼人的坏口气；
以及置身直播观众的视角，感受童话界最top带货主播——锤娜公主的抗口气好物推荐。
在社交中，时刻提醒自己，口气和语气真的很重要！
让好来2合1牙膏帮你把把关。
如果遇到别人坏口气？那就让让锤娜丽莎成为你的嘴替，跟「坏口气」说不吧～
