品牌方：康师傅
代理商：赞意 GOODidea
泡面市场早已红海一片，但总有人敢于重新定义赛道。
康师傅特别特鲜泡面以「特别特不像泡面」的姿态横空出世，赞意增长网络则用一场全链路新品上市战役，一起给泡面界一个惊喜。
当全网吃瓜热议罗永浩深夜放出TBT、在微博宣布“进军泡面赛道”，当特别特上市发布会直播效果直接拉爆，当热搜数量、传播和销售数据持续刷新行业认知，这款耗时9年研发的泡面终成了现象级的新品上市标杆。
一、产品为本：战略研发与定位命名的一体化颠覆创新
特别特的成功，首先源于产品本身的独特创新，9年研发只求一解全网百万+人的灵魂拷问“为什么泡面没有煮面好吃？”
赞意与客户团队从战略研发阶段就拉齐思想，以「特别想给这个赛道来点创新」为执念，打造这款突破传统认知的泡面产品。
产品命名“特别特”本身就是一次精准营销——强调产品的独特性和差异性，为后续传播提供了天然的话题点。这个特别的名字不仅给了后续传播创意和KOL特别的创作灵感，更让消费者第一眼就能记住这款“不寻常”的泡面。
二、全链路营销：从策略到执行将影响力营销发挥到极致
特别特的上市战役实践了在复杂的媒介环境下如何打一场全链路营销战役。
从策略制定、包装设计呈现、创意发想到抖音、小红书等全域媒介布局，由赞意战略事业部领衔、赞意品效、赞意视觉等团队实现了真正的一体化运作。
邀请罗永浩担任代言人，实现传统食品行业与互联网流量经济的一次敢于尝鲜的碰撞。
为罗永浩量身定制爆梗话题，借势锤子和TNT玩梗造梗，以#疑似罗永浩私下聊天被曝光#的病毒视频话题，迅速引发全网对TBT的热议关注，节奏拿捏恰到好处的#罗永浩宣布将做泡面#宣发海报进一步引发全网吃瓜围观，用2个微博主榜热搜、16个横扫科技和社会热榜的不同话题，为8月21日的新品上市造最强声势，为当晚的上市直播发布会实现空前引流。
从平台选择到内容创作，团队始终紧贴平台属性和受众喜好。在红果平台的开屏广告实现CTR 8%，远超行业6%的最高指标。
与KOL共创的内容也成绩斐然：王七叶的软植入产品抽象搞笑视频，特别乌啦啦的野生夜宵视频为直播强势引流，均得到千万级播放和几十万互动量，将网红营销做到极致。
三、直播发布会×抖音超品：美食竞技综艺感直播拿捏消费者兴趣点
打爆声量流量销量的创新玩法，让特别特从上百个品牌中脱颖而出，助力客户拿下抖音超品日的宝贵资源。
团队没有按照行业常规操作选择“单一美食博主种草”，而是打造了一场美食竞技综艺感直播，以新奇有趣又抽象的网综式节目吸引消费者注意力。
从圈层影响力考虑，为直播组建了跨领域KOL矩阵：邀请搜狐CEO、物理学博士张朝阳用泡面物理课硬核讲解鲜泡面，荣登抖音种草榜Top 6；辩论达人黄执中和颜如晶在特别说辩论中颠覆泡面观，强化“口感优势”逻辑；网红吃播特别乌啦啦用惩罚大魔王和特别大盲测终结“泡面”“煮面”之争。加上罗永浩国民级主播“重新定义了泡面的价值和体验”，这种组合成功触达了那些“不关注传统泡面”的潜在客群，实现了真正的破圈传播。
四、最终交出特别亮丽的直播战绩
荣登抖音旗舰总榜第2名，连续3天登顶抖音米面粮油类目热销榜TOP1，刷新品牌新品首发纪录。
1小时销量突破7.1 万单，罗永浩10000份TBT限定款，上市直播即售罄。
直播间观看人次超236万，最高同时在线14.3万+，直播间曝光观看率高达9.88%，打破了25年抖音方便面行业的记录。
流量外溢效应明显，近7日有2万+人在天猫、京东搜索特别特，证明了营销活动对品牌搜索的拉动作用。
五、全链路操盘：以真正品销合一重新定义泡面营销的新标杆
特别特上市营销活动以「特别特不像泡面」的新奇特玩法以小搏大，实现远超行业的炸裂传播效果。
不仅为品牌带来了巨大声量，更直接带来史无前例的销售转化，实现了真正的品销合一，得到客户高度的认可。
这场战役的成功不是偶然，而是基于康师傅与赞意从新品战略研发、产品定位到命名设计，从影响者营销到超品、直播娱乐化营销的密切合作，基于对产品力的自信、对市场趋势的洞察、对消费者心理的把握，以及策略、创意、媒介真正一体成型的全链路操盘能力。
特别特鲜泡面的上市战役，为食品行业尤其是泡面品类树立了全新标杆，也为康师傅33周年献上特别的庆生礼。它更以自身的成功证明：即使是在最传统的行业，通过产品创新与营销创新的双轮驱动，仍然可以实现突破性增长。
