在世界爱牙日之际，天猫联动众多口腔护理品牌，和年轻消费群体，进行了一波趣味对话。先来看一条很「哎呀」的视频！

魔性背后，是爱牙的美学升级

在注重悦己的当下，越来越多人对美的追求，从宏大叙事，落到具体可感的生活细节，她们对牙齿的美，自然也有更细致的追求。爱牙不只是简单刷牙，爱牙的需求早已发生变化，已经融入到年轻用户悦己的生活方式之中。告别基础清洁，口腔护理已经迈入「美学时代」。

但是，年轻消费群体在爱牙这件事情上，不需要被教育，品牌需要找到一个合适的角色来和她们对话。这个角色，不是知识教育，不是说教者，可以是分享生活趣味的角色，需要让整个对话更加轻松。经过多轮创意讨论，我们想到了一首歌《哎呀》。《哎呀》作为王蓉的经典代表作，朗朗上口，在大众层面知晓度很高，我们想以分享一首歌的形式，来向用户传递本次活动的利益点。

当然，选择这首歌，不只是因为谐音。“哎呀”是许多人在牙痛时情不自禁发出的语气词，这两个字能够和牙痛产生直接联想，同时，品牌在这一波想要面向公众传递口腔护理迈入「美学时代」的爱牙理念，“哎呀”能够传达呵护牙齿的感受升级后的惊喜和快乐。另一方面，《哎呀》的演唱者王蓉，乘风破浪后升级归来，让许多年轻用户感受到她的魅力，歌手本人也拥有一口漂亮的牙齿，和爱牙日的对话十分契合，爱牙大使非她莫属。

五个趋势赛道，好好爱牙有一套

结合五个趋势赛道的核心利益点，将《哎呀》这首歌分别进行了歌词改编，并由几个舞者扮演牙齿进行魔性演绎。舞蹈中融合了机械舞、拉丁舞、蒙古舞等舞蹈元素，配合歌词，强化各个趋势赛道的利益点，让天猫爱牙日的活动信息，通过一段一段轻松有趣的舞蹈来分享出去。

亮白赛道

口气清新赛道

黑科技赛道

防蛀赛道

护龈抗敏赛道

除了视频，同步结合五个趋势赛道，以直接有趣的平面形式，在和用户对话口腔管理痛点的同时，传递积极的爱牙理念。