近日，国内乳业两大龙头企业伊利与蒙牛之间的不正当竞争纠纷案尘埃落定。
江苏省高级人民法院二审驳回双方上诉，维持原判，判令蒙牛公司立即停止不正当竞争行为，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计500万元。
事情是这样的~
2023年底，伊利突然发现，蒙牛推出了一款名为“精选牧场”的牛奶，和自家的新款“金典”牛奶，包装很像。到底有多像？！来，对比图在此，大家一起来找不同。
一样都是“乳白色底色+墨绿色元素”配色，正面左上方一样都是墨绿色底框配白色字体；
“纯牛奶”字样跟净含量标注的字体、颜色与位置都一致，右边插画也都是以绿渐变草原为底，搭配奶牛、牧场等元素且风格相近…
更重要的是，蒙牛并没有在在包装上正面突出“蒙牛”主商标，只是在侧面的小字上标注，而“精选牧场”经国家知识产权局认定不具备来源识别功能。
就是说，要很仔细看，才能发现这原来是蒙牛旗下的牌子。
伊利很警觉，马上就向向南京中级人民法院提起了诉讼：
要求蒙牛公司立即停止侵权、赔偿经济损失及因制止侵权行为支出的合理开支合计2000万元，还要求蒙牛在媒体上登报声明、消除影响。
包装“撞脸”触发行业巨头纷争
都闹上法庭了，双方当然要各自举证。
伊利这边提交了全国20个地区的公证取证材料。当中显示，两款产品常被商超并排堆放，且“精选牧场”售价低于“金典”，加剧混淆风险。还拿出了一份第三方调查数据，82.6%的受访者认为两款包装“相似”，67.8%和74.7%受访者分别将相似原因归结为“整体视觉效果”和“颜色搭配”，83.9%的受访者认为两者存在关联关系。一些电商平台的截图也显示，有消费者将“精选牧场”误认为“金典”，部分代理商需特别标注“不是金典”。
蒙牛这边则提出了三重抗辩理由。
一是绿色、矩形包装、奶牛牧场图案等均为乳制品行业通用设计元素，“精选牧场”品牌自2014年起即开始运营，包装设计属于自有风格延续；
二是两款包装存在明显差异，“精选牧场”顶部有指南针地图元素，插画采用素描风格与绿色奶牛形象，右上角有“中国国家地理”的商标，下面有中国国家地理的官方推荐牧场字样。而“金典”包装则有叶子顶饰、水彩风格插画及“3.6g优质乳蛋白”标注，背部设计更完全不同；
三是奶牛、草地、房子、白云等要素符合一般公众对牧场的认知，且构图风格、形象塑造较为写实，不具有显著的独创性。蒙牛公司同时主张，“精选牧场”子品牌已形成稳定市场认知，即便包装存在相似之处，也不会导致消费者混淆。
最终，法院认定，构成不正当竞争，判决蒙牛赔偿伊利经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计500万元，同时驳回伊利关于登报消除影响的诉求。
这还不是伊利和蒙牛，首次因外包装打官司。
2012年，伊利针对儿童群体推出的“QQ星”风靡一时。
2015年，蒙牛紧随其后推出“未来星”酸奶饮品。
伊利以产品包装、装潢不正当竞争为由起诉蒙牛未来星。
最终北京市海淀区人民法院作出判决认定构成不正当竞争，判决蒙牛停止侵权，并承担200余万元的经济赔偿和合理开支费用。
