百年护肤品牌科颜氏正式官宣蔡徐坤为品牌代言人，以「K 星登陆者」为传播主题，主推王牌第三代高保湿霜，同步上线代言人限定礼盒。官宣同步铺开多城地标大屏、地铁广告，线上话题快速登上热搜，形成全域曝光。本次官宣落地后，品牌形成蔡徐坤、宋雨琦双星代言矩阵，采用用户分层运营思路，借不同艺人特质覆盖多元年轻消费群体。
在官宣前期，代言头衔曾引发网络热议，品牌坚持既定合作方案，并未调整 title，平稳完成官宣落地。蔡徐坤兼具音乐创作特质与高国民讨论度，和科颜氏专业、长期主义的品牌主张契合，助力品牌突破圈层，进一步渗透年轻群体，同时挖掘男性护肤市场增量。
从广告视角看，双星代言是美妆品牌精细化运营的典型打法，不再依赖单一艺人包揽全部受众。但这套矩阵也存在挑战，双代言人传播节奏、内容分工需要精细把控，粉圈舆论波动容易稀释产品本身的传播重心，如何把艺人热度转化为高保湿霜等核心单品的真实销售转化，是后续传播的关键。
