品牌方：舒肤佳
代理商：bangX
在毕业季营销一片红海的当下，当所有品牌都在喊着“祝你毕业快乐”时，一个日化品牌如何才能真正走进毕业生的内心，成为他们人生新阶段的陪伴者？
毕业不仅是庆祝，更是从理想走向现实的深刻转变。毕业生面临“人生不止一种标准答案”的选择焦虑，他们需要的不是喊话式的“祝福”，而是品牌真正理解他们的犹豫与期待，陪伴他们以“舒服家”的态度——松弛、从容、自信地面对人生新阶段。
我们将产品的“香气”升级为承载青春记忆的“感官符号”， 以一句「沐浴明天 做人生舒服家」作为核心沟通，通过线上引爆×线下承接的双线联动，助力舒肤佳成为“人生新篇章的陪伴者”！
STEP 1. 抖音仲夏毕业歌会——线上引爆，“香气×音乐”传递舒服家态度
产品香气符号化：让每一种香气都对应一种人生态度
红石榴沐浴露对应热血摇滚，代表着“永远保持活力灿烂，不下线的热情”。
山茶花沐浴露对应小清新节奏，象征着“反复回味学生时代的淡雅纯粹”。
乌木玫瑰沐浴露对应慢歌R&B，寓意“与未来的自己对话，沉淀和自洽，勇敢前进”。
代言人态度背书：洗清犹豫，热烈绽放
舒肤佳品牌代言人高圆圆手写同学录寄语：“人生不止一种标准答案, 在每个岔路, 都祝你能洗清犹豫,去尝试去热烈绽放”。
这句话将品牌“洗清犹豫”的功能价值与“做人生舒服家”的态度价值完美融合，定义了“好朋友”般的陪伴角色，引爆社交圈层的情感共鸣。
STEP 2. 毕业花路快闪——线下承接，沉浸式体验“舒服家”态度
线上引爆声量后，如何让“做人生舒服家”的态度转化为可触摸的真实体验？
我们在北京THE BOX商圈打造了“毕业花路”快闪活动，让毕业生在香气中感受人生态度，在仪式感中定格青春记忆。
仪式感互动： 专属祝福语录+青春毕业照
毕业生可以拿上专属的祝福语录，拍一张青春毕业照。我们精心准备了拍照“共情”文案，如“祝你少一点焦虑迷茫，多一点红石榴的热烈酣畅”、“祝你山茶花开，offer会来”、“祝你收获很多玫瑰，如果没有，也可以送自己乌木玫瑰”等等，这些文案不仅拉满了仪式感，更将“做人生舒服家”的态度具像化，成为毕业生社交媒体分享的绝佳素材，实现了品牌内容的自发性传播。
抖音仲夏毕业歌会直播间总曝光1.25亿+，累计观看次数1亿+，互动数998万+，形成现象级传播。将“做人生舒服家”的态度通过感官体验传递给毕业生，实现了从功能价值到情感价值的深度融合。
