品牌方：舒肤佳
代理商：bangX
随着各种「打工人梗」占领热搜：都市隶人，延迟退休、卷生卷死、职场牛马......2024被正式确诊为史上“班味最重的一年”！
而一年一度人均发疯的万圣节，毫无疑问成了这群打工人们不会放过的大型去班味狂欢盛典！
——既然当不了职场人，那就当鬼吧！
cos老年打工人、cos乙方、cos打卡页面、cos办公软件……以最疯癫好玩的方式宣泄所有的打工情绪
面对急需一场精神洗澡的班味打工人，我们和舒肤佳净透沐浴露带着一个清奇的脑洞杀了出来！
——当鬼也可能加班，不如当瓶沐浴露吧！舒肤佳携手3大KOL，趣味cos“行走的沐浴露”，限时成立「班味洗洗团」！
在万圣节氛围最浓的上海欢乐谷，开启一场花式巡游互动——与园区内的浴缸coser、浴花coser等各大洗浴搭子现场上演街头追逐战，一起帮打工人洗走鬼班味！
这场轻量化营销没有铺天盖地的广告投放，却用一场解压的街头剧，戳中了打工人的 “情绪刚需”。2024 年的“班味”早已不是调侃，而是当代职场人的集体焦虑 —— 是凌晨两点的电脑屏幕，是周末被打断的休息，是镜子里越来越重的疲惫感。
舒肤佳巧妙的将产品“毛孔级深层清洁+超绵密泡泡”卖点和 “去班味” 的情绪需求绑定，用一场情绪澡告诉大家：“就算不能逃离职场，至少能在浴室里给自己一场彻底的放松”！把产品卖点演成了集体记忆，拉满了年轻消费者对品牌的产生认知与购买兴趣。激发无数路人自发合拍，沉淀小红书、抖音优质UGC，助力品牌轻松收割大量话题热度。
