品牌方：石头科技
代理商：围观
新年第一步，该往哪儿跨？
今年，石头科技没只埋头扫天下，反而在上海和重庆的街头，办了一场充满趣味的跨越仪式。爬梯坎、跨金阶……一场“跨过去接好运”的仪式感，就这么热热闹闹地，把新年气氛提前点燃了。
还没看够，先来插播一条Brief回顾。
时间回到2025年，一颗“世界第一”的石头，要如何被更多人看见？
作为全球扫地机市场份额保持出货量第一的头科技，科技硬实力已经毋庸置疑，但如何把国内的知名度打出去，让更多人看见这颗石头呢？
【所有的“跨越”，都始于“步步向前”】
在历经了九九八十一难，我们接下了这个“让石头被看见”的任务，紧接着迎来了第一个大型节点-CNY。
今年我们提出“生活主场，石头撑场”的年度主题，在延续这个主题下，CNY节点进一步强化石头作为“生活后盾”的角色，如何开启“生活主场”的新年首章？这个问题也成为我们开年的新考题。
除了要贴合年度主题，还要有马年相关的元素，马年一到，大家集体“马术大赛”，策马奔腾、马到成功、马姓明星、马上有xxx....各种谐音梗层出不穷，马马马马马，我们思考了好久，怎么玩，才能又有趣又能体现新年氛围又能符合品牌精神。
经历多番论战，我们决定不找马了！
我们决定从“跨越”出发，用更有力量感的“跨越”为核心符号，给大家带来“辞旧迎新”的仪式感，希望大家跨出新年第一步，迈向更好的自己！
对于每个人来说，所谓更好的自己，不过是敢于跨出改变现状的这一步。对于石头而言，所谓全球第一，不过是技术研发上比别人多走的每一步。无数个不起眼却坚定向前的步伐，才能成就自己的主场生活，
所以在今年CNY，我们以「步步向前，跨越生活新主场」为主张，把这份向前的精神传递出来！我们希望每一个想要向前迈步的你，都能轻装上阵，你只管步步向前，石头负责为你扫平障碍，守护主场。
【新的一年，来一场轻盈跨越吧！】
勇敢的人，总在跨越的路上。
这一次，石头科技用一支温暖的春节短片，记录下那些平凡又勇敢的跨越时刻。告诉大家，面对日常中的琐碎烦恼，轻盈跨过去就好！
视频
新的一年，我们也希望大家继续带着热气腾腾的期盼，大胆向前出发！
每一次跨越背后，都有石头作为最坚实的支撑，让干净整洁的主场，做你步步向前的底气。
【让每个人的“漂亮一步”，都被看见】
我们相信跨出漂亮的一步，定能抵达新生活的主场。
而这些充满勇气的跨步时刻，值得被看见，所以我们发起了UGC线上征集活动，收集这份珍贵的记忆，让这些“最漂亮”的跨步，通通被记录下来。
这些突破自我、鼓起勇气、尝试改变的时刻。都是大胆跨向新生活最好的证明！
我们也为高赞的26位朋友，设计了石头专属的新年礼盒，一起在2026跨个漂亮新开头。
【一步一跨越，步步接好运】
光有线上当然不够，还得线下“碰一碰”。
我们想把这份跨越的勇气变成可体验的快乐。
新的一年，我们打造一场趣味的“新年跨跨运动会”，给足大家跨越的仪式感，结合独有的城市特色以及满满的吉祥祝福，把好运带给每一个勇敢向前跨越的人。
我们把重庆人坚韧向上的精神，变成了一场全民接好运的游戏。尽管生活道道槛，但跨过去就巴适得板！
在上海·延庆路，我们直接把街头变成“金阶马路”，既能“步步生金”，也能打卡吸睛！
当我们看到大家都活力满满的参与其中，
2个月的紧锣密鼓的加班修改，让我们觉得一切都值了！
这场跨越，不只跨过了地理距离，更跨进了大家真实的生活情绪里。
生活还在继续向前，
但那个敢于“跨出去”的瞬间，会留在很多人的新年记忆里。
