日前，有网友发现，在王一博与库迪咖啡的代言到期后，
有门店店员在销毁相关物料时，刻意对准代言人头部位置进行粉碎，
并将过程拍摄上传至网络，此举引发大量粉丝强烈不满。
涉事门店员工一边粉碎王一博的物料，一边拍视频发出来，语气不是 “正常报废”，而是嬉笑看热闹、故意膈应人的感觉。
配文：“王一博立牌“分解”中，博哥，我好心痛哭哭哭。”引发了部分粉丝的不满。
甚至有法律人士指出，此举涉嫌违反《民法典》肖像权相关规定。
看似只是一张过期的代言海报，却是无数粉丝认识、信任并选择库迪的开始。
2024 年 1 月，库迪官宣王一博为品牌代言人，一年后升级为全球品牌代言人，双方合作于 2025 年 12 月 31 日合约到期正式终止。
本该是一场圆满的双向奔赴，最终却以如此潦草的方式收场。
王一博代言期间，真的给库迪带来了实打实的热度和人气。
品牌一下子从小众咖啡被更多人看见。让 9.9 元咖啡也有潮流、年轻、高级感。
有网友表示“若非王一博，根本不知道库迪”。
代言不是恋爱，但结束方式最见品牌人品。
品牌代言合约到期后，正规流程是由品牌统一回收含艺人肖像的物料，交由专业机构集中销毁，全程内部处理、不公开、不传播。
无法集中回收的，也会先遮盖或裁掉人像再报废，恪守合约、妥善处理、好聚好散，不做有损艺人形象的公开行为。
库迪咖啡凌晨紧急道歉：
“我们向王一博先生、粉丝及广大消费者诚恳致歉。涉事门店合作并闭店，加强门店培训，规范物料回收流程，严防类似情况再次发生。”
虽然此事是个别员工的不当行为，但背后暴露的，是库迪咖啡在代言人物料销毁流程上的不规范、不严谨，以及品牌管理与员工培训的缺失。
这事情你怎么看？
