当下奶茶行业越来越卷，饮品口味不再是消费者下单的唯一理由，品牌审美一跃成为重要的附加项。设计风格千姿百态，IP联名层出不穷，让消费者眼花缭乱。可喜茶，却悄悄回归极简主义，用简单的线条和丑萌的手写字体打造独特的视觉风格，赢得不少网友好评。喜茶也成了设计师眼中的神仙公司。
先放点平面物料感受一下：
喜茶的海报设计，
画面主体只有奶茶+水果，
搭配低饱和度简约配色
寥寥几笔线条装饰，
画面看着干净舒服，
又能简洁明了传递奶茶主题。
茶饮的宣传海报
一般会讲述当期灵感故事，
稚嫩的笔迹反而增添几分童趣。
最近龙井糯糯回归，
海报分享了龙井如何过冬日假期。
苦巧这张，
芝士看起来像软绵绵的云。
一张热带色彩速涂，
立刻让人联想到泰式风味，
红茶还有芝士
紧跟节日和热点的海报
也极富活人感。
中秋节画的是
两只玉兔举奶茶杯邀明月。
苏超比赛火热角逐，
海报用波波象征足球，
观众看苏超，
喜茶看热闹。
从海报到纸杯，
再到随赠周边，
极简画风贯穿始终。
松弛感中带着一丝俏皮灵动，
不少人表示会为喜茶的设计买单。
喜茶随赠的灵感小卡也是精心设计，
每张小卡关联一个产品故事，
做蛋挞、抹茶、酥油茶等口味溯源，
让人们边喝边了解奶茶的创意灵感。
一些水果主题的灵感小卡，
有着不同的小巧思。
比如青提奶茶小卡被设计成双层结构，
拿到手可以剥开，
就像在为多肉青提层层去皮。
可把玩性强，
又巧妙呼应奶茶卖点。
苦抹的灵感小卡
像一张精致的贺卡，
意境感拉满，超级可爱。
喜茶把杯贴也玩到极致，
年度报告上线6张杯贴，
纯手绘风格活人感十足，
而且用户也能保存杯贴参与二创，
喜茶你懂大家想生成
专属年度报告的心情。
今年马年春节，
喜茶鼓励网友到店画马，
或者DIY灵感小马杯贴，
激起大家创作欲。
豪放工笔抽象，
各种画风大乱炖。
喜茶的高级审美还延伸到了线下门店，
此前就因围挡“不按常理”设计出圈过。
之前有人发现，
喜茶围挡出现了错别字，
呈现的“呈”写错了。
本以为喜茶会重做一个围挡，
没想到喜茶直接在原处
划掉错别字重写，这很喜茶。
还有非常经典的“coming slowly”
读出了一层“事缓则圆”的含义，
喜茶的松弛感我逐帧学习。
有些商场里还能看到
喜茶提供的指引地图，
标注虽简单却意外好找。
还有人贴出
地铁站里的喜茶指引牌，
同样一目了然：
有人夸赞商场里需要喜茶这种明确的路引，
很多地图指引只写在商场几楼，
但没有具体位置。
很多人在整层楼转来转去也找不到。
还有人说，
甚至用不着指引，
喜茶店里有一股香香的味道，
闻着味就可以找到喜茶。
关于喜茶丑萌的字体，
有个很有意思的小故事：
这些歪歪扭扭的文字
并非是故意设计装可爱，
而是品牌找不认识汉字，
不会写汉字的藏民写出来的，
所以笔迹古朴稚嫩，
原生态极具辨识度。
喜茶曾分享创作灵感：
让藏民一笔一画手写茶饮名字，
是想共同传递藏民放牧
和喜茶制茶这份认真。
还有一次，
喜茶让一位5岁小女孩担任周边设计师。
女孩的妈妈是喜茶葡萄庄园的采摘者，
她从小和葡萄一起长大。
喜茶邀请她画下心中的葡萄，
并将其制成冰箱贴。
女孩用质朴纯真的笔触
把葡萄画得圆润可爱，
线下门店很快抢购一空。
让原料产地的居民参与品牌设计，
带着爱和真诚的创意更有温度，
喜茶你真的，我哭死。。。
“喜茶的设计给到一个夯”
最直观的感受就是：
“简单 明确 好看，
都是有效信息”
“喜茶的广告审美真是奶茶界一股清流”
自成风格才更有记忆点。
喜茶的简约风格
吸引了不少手帐爱好者，
有人大胆猜测：
喜茶的设计师
估计是手帐er来的，
一套平面设计藏着不少小巧思，
周边都可以直接拆成手帐素材。
喜茶没有一个周边是随便设计的，
随赠的小纸袋，纸袋里面装的纸巾，
都有种说不出来的高级感。
有手帐爱好者表示，
没有灵感的时候，
就模仿喜茶画风做手帐，
看到什么画什么，非常自由。
而且现在一部分设计师的审美理念
仍然以繁杂为主，
很多人都在做花里胡哨的设计，
喜茶居然敢大胆采用极简风格，
甚至在品牌的宣发层面，
没有一味堆砌网络热梗，
文案都有种淡淡的感觉，
就像美工设计一样。
“常常觉得他们不是卖奶茶而是广告公司”
和这种有审美的甲方合作会很舒服吧。
有人觉得喜茶的极简风格
很高档对眼睛友好，
有种舒服且干净的美，
不是那种随便设计只为了
侵占你的眼睛的注意力的那种。
真的，不吵人眼睛的设计太难得了。
有时候平面广告塞太多信息
反而抓不住重点，
喜茶讲究留白，
文字呈现的都是核心信息，
这种设计值得仔细研究。
有人形象类比
喜茶是奶茶界的苹果。
好像喜茶老板挺喜欢乔布斯的，
喜茶和苹果，二者战略布局一致，
都注重产品质量和设计理念。
喜茶学到了做品牌的精髓。
有网友说，
喜茶可以做出自己的设计风格，
是因为设计部门有很大话语权，
因此，喜茶也成了不少设计师的“梦中情司”
审美好的品牌设计师在里面工作会很舒服。
归根结底还是领导层懂审美。
毕竟进过大公司的都知道，
领导不批准，方案很难落地。
给这个尊重创意的喜茶狠狠点了！
我看完还是很感慨，
当AI生成逐渐取代设计师，
喜茶仍坚持手搓创意，
并反其道而行，主推极简路线。
事实证明，人们更爱喜茶有想法、
有创意、有温度的高级审美。
无论AI多么高效、精致，
都无法取代这种“大象无形”的审美意境。
