品牌方：肯德基
代理商：比酷传播
本次肯德基香嫩鸡里脊串上新，我们以深夜治愈为核心场景，聚焦校门口童年味道的情感洞察，由此提出「一口吃爽，童年返场」的创意主张。并联动时代少年团，在上市及 CNY 期间，以经典味觉唤醒集体童年记忆，强化产品情感价值与心智占位。
内容破圈：打破广告边界，用综艺风内容击穿全圈层
“童年返场” 并非单纯口号，而是将可共情的内容载体落地。结合品牌代言人时代少年团的综艺感与自然气质，我们以童年声音唤醒记忆为核心洞察，跳出传统 TVC 单向输出模式，打造“综艺里的广告”内容形态，将生硬产品植入转化为有温度的双向情感沟通，实现自然共鸣。
围绕着童年返场的核心概念，结合时代少年团所具备的青春感，打造一系列唤起童年回忆的海报物料，结合产品核心卖点进行预热互动。
预热互动：和时代少年团找找童年在哪
社媒共创营销：Y2KFC 一起回到千禧年
为扩大「童年返场」主题的受众覆盖，我们以千禧一代集体童年记忆为核心，打造「Y2KFC」创意复古视觉体系，并发起全行业开放式品牌共创活动。借助全民回忆滤镜，联动各品牌共同演绎千禧复古风格，引爆全网复古潮流，实现主题破圈传播。
产品视频：结合童年场景，展现产品专属食欲感
围绕「一口吃爽，童年返场」核心创意，我们以强食欲、纯美味为表达核心，直观呈现香嫩鸡里脊串的鲜嫩口感与入味风味，让用户一口沦陷，尽享解馋满足感。
同时，产品上线期正值冬奥会期间，香嫩鸡里脊串也在赛场上以中插广告的形式出现，为中国运动健儿加油助威。
新年节点发酵：时团玩梗吉祥话，一起大拜年
新年时刻，时代少年团和香嫩鸡里脊串也来为大家拜一个“团”圆年，在马年到来之际，一个关于“马年马假期”的梗在互联网传播开来，与时代少年团成员马嘉祺名字谐音，同时他本人也曾在微博之夜领奖中提到此热点。我们秉承拜年也要拜个趣味年的逻辑，在每个人的名字中各取一个字，做成一句吉祥话，来为大家拜年。
CNY营销：从公域到私域，从创意到生意
新年团圆期间，我们打破 “先曝光、后转化” 的传统营销逻辑，跳出常规花絮制作模式，将 TVC 花絮整合为粉丝福利，通过趣味社交玩法实现公域到私域的高效沉淀。用户从小红书「小炸方程式」官方笔记解锁神秘口令，进入肯德基 APP 输入即可观看独家福利，并同步领取优惠券完成即时购买，构建传播 — 互动 — 转化的完整营销闭环。
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粉丝独家福利「时团新年专属祝福」
种草升维：从产品卖点到情感共鸣，引爆全网
内容与产品上线后，凭借口感与味觉优势强势打通宵夜消费场景，实现高效种草；同时以童年怀旧情绪深化「一口吃爽，童年返场」核心主张，从单一产品卖点种草，升级为口感种草 + 情感共鸣的复合型深度种草，形成更具穿透力的用户心智占领。
总结
本次肯德基灵魂宵夜・香嫩鸡里脊串整合传播项目，以用户真实情感共鸣为核心，突破夜宵品类同质化的 “深夜治愈” 叙事，以经典味觉记忆为纽带，深度唤醒大众童年情感共鸣。
营销层面，深度联动品牌代言人时代少年团，从单向内容输出升级为多维度共创与销售导向的互动体系，借助少年感 IP 势能，通过社交媒体，强化用户青春怀旧情绪共鸣。最终实现：香嫩鸡里脊串不仅成为夜宵赛道中产品力与情感价值双优的标杆新品，更构建起肯德基灵魂宵夜全新的情感化沟通范式。
创作人员名单
Client：肯德基
Agency：比酷传播 / beeku communication
Creative：张国龙
Account：姚晴 王一凡
Copy：吕竹 薛艳艳 马晟
Art：慧慧 宫吉磊
Media：刘双元
Social Video Production：张晨 张晴 卢真锐
Production House：上海赤马广告传媒股份有限公司
监制：小刚刚 史鑫 宁叔
