品牌方：加多宝
代理商：新意互动
当综艺营销遇上AIGC
当饮料行业的夏季营销遇上综艺 IP，当 AIGC 技术深度融入互动体验，如何跳出传统营销框架，实现品牌年轻化渗透与销售转化的双重突破？
加多宝携手《亚洲新声》打造的「夺罐 AI 歌王」小程序互动活动，给出了一份高分答卷。成为饮料行业 AIGC + 综艺整合营销的标杆案例，也为行业同仁带来了新的营销思考。
作为亚洲首档跨国歌手文化交流综艺，《亚洲新声》自带年轻流量与音乐文化属性，与加多宝夏季销售旺季的营销需求高度契合。但在网综合作日趋成熟的当下，让用户从综艺观众转变为品牌参与者？
如何跳出“冠名+曝光”的传统模式
发现问题的根本原因，才能真正实现营销破局。不难发现，当下用户对综艺营销的参与感需求持续升级，单纯的内容曝光早已无法满足深度的情绪共鸣。而恰逢 AI 技术的浪潮席卷各行，2025 年 AIGC 技术更是实现质与量的双重飞跃，这一新技术已然成为品牌营销破局的全新突破口。加之消费的社交属性不断强化，社交裂变也成为撬动用户行动、推动销售转化的核心关键。
基于此，我们打造「夺罐 AI 歌王」微信小程序互动活动，以私域裂变 + AIGC 技术加持 + 权益加码的三维策略，构建起从互动到转化的完整营销闭环。
解题思路大拆解
本次活动将技术创新与内容体验做到了深度融合，让行业看到了 AIGC 赋能品牌营销的更多可能。活动深度绑定《亚洲新声》综艺 IP，复刻节目标志性 “海浪音符” 舞台背景，融入黑胶唱片、金话筒等经典音乐元素，将综艺权益延伸至更广泛人群，实现 IP 影响力的最大化释放。实现双赢。
此外，我们依托火山引擎 AI 技术，打造 AI 歌曲创作与个性化海报生成两大核心功能，大幅降低用户参与门槛 —— 无需专业音乐功底，每位用户都能打造专属音乐内容，让音乐成为品牌与年轻人沟通的通用语言。
同时采用 “线上达人矩阵 + 线下场景联动” 的全域引流模式，联动音乐、美食、生活类达人触达多圈层年轻群体，结合线下渠道主题活动、音乐节快闪店，实现线上线下流量互导，让小程序互动活动成为品牌夏季营销的核心流量入口。利用罐内码抽奖等权益机制，将用户的互动行为与产品购买深度绑定，让品牌互动从 “流量噱头” 转变为 “销售动力”。从而实现快速转化。
本次营销策略以 AIGC 为纽带，让技术赋能体验、让内容链接情感、让互动撬动转化，实现了品牌年轻化的深度渗透，也为 AIGC 在品牌营销中的落地提供了可复制的实战思路。
