品牌方：赛百味
代理商：UPBEAT来乐
春天是个动词，当万物按下重启键，处处都是令人心动。
春天如此美好，也如此短暂，自带一种"再不出门就亏了"的紧迫感，稍不留神就和春天擦肩而过了。
赛百味2026年春日心动系列三明治，哈斯牛油果和慢煮牛胸肉的心动搭配，就是踩着这种"春日紧迫感"的节奏上市。
但问题来了：在春天这个营销红海期，如何让消费者一眼心动？
我们的答案是：找一个比春天更有活力、更让人坐不住的IP来镇场子
—— 80年代纽约街头波谱艺术的传奇人物 Keith haring 凯斯哈林。
为什么是Keith Haring？
因为春天、涂鸦还有你，都“不想乖乖待在框里”
作为是上世纪80年代纽约街头艺术的标志性人物，Keith Haring的波普作品极具感染力，以粗线条、跳跃的小人、狂野的爱心，给人们传递“心跳加速、手舞足蹈、立刻就想蹦跶”的即时快乐精神。
这简直与我们的核心洞察完美契合：
春天转瞬即逝，但你心动的那一刻，那就立刻行动。
就像当你看到Keith Haring的小人扭动时，嘴角会不自觉上扬；
也像你咬下一口春日心动三明治时，那种清爽又饱满的混搭口感，会瞬间唤醒你心里想要出门立刻享受春天的冲动。
于是，合作主题一拍即合：
“心动就出动”
—— 别等春天路过你，你要主动“涂鸦”春天。
春日心动三明治登场
“跟上春天节奏 心动就出动”
产品主视觉
Keith Haring小人跳跃在春日的街头，还有来自我们皋导的心动编曲，这个春天，与赛百味牛油果心动系列一起，为你带来BOOM BOOM BOOM的春日心动感觉。
这一口，BOOM然心动，号召每一个不想错过春天的你，心动就出动！
TVC
这个春天 把赛百味拿在手里
你就是街头最“心动”的仔
Keith Haring倡导艺术是属于每个人的，我们也希望通过三明治和每个人分享春日心动的情绪，我们把Keith Haring经典小人元素与赛百味的新鲜色彩结合，包装纸一裹，三明治仿佛在说：“看我！吃我！然后去春天里蹦跶吧！”
无论是三明治盒或是餐纸，都被赛门人再创作，“好心动好艺术的抽纸盒啊”， “春天的手帐主打一个心动”。
Subway×Keith Haring心动周边
春日出动 轻松出片
赛百味联名Keith Haring推出多款春日心动周边，心动立刻贴，贴进春天，让心动的感觉更立体；
Keith Haring小人波普涂趣帆布包，大到可以装下一整个春天；
还有哈灵PopFlip保温杯，春日出游加“杯”，出片颜值加倍！
超高颜值的Keith Haring联名周边，令“双厨狂喜”！
一推出便让大家疯狂心动，成为春日超夯单品。
上海地铁的每一个出口
都可以是令人心动春天
与每一个匆忙赶路的打工人对话。
以极具感染力的跳跃姿态与有趣的文案，提醒每个走过的路人别在忙碌中错过了好春光，去公园，去江边，去街头吧！
心动就出动，拥抱这个春天的美好。
所谓“跨界”，不是把两个LOGO放在一起，而是找到两种情绪的同频共振。
Keith Haring的涂鸦，和赛百味的三明治，本质上都在做同一件事：用最直接的快乐，唤醒你最本能的行动。
美好的瞬间总是稍纵即逝。
但如果你能在心动的那一刻，就起身去做——无论是买一个三明治，画一幅小画，还是走进一个崭新的季节，那么这一刻，就是你最令人心动的“高光时刻”。
特别鸣谢：Keith Haring基金会（谢谢你们允许我们“乱涂乱画”）
以及每一个：在春天里，选择不“躺平”的你。
广告人干货库网首发，转载请联系，否则我们会半夜派Keith Haring小人去你家门口跳舞。
