品牌方：阿迪达斯
代理商：介陌创意
当我们谈论一双“未来的鞋”时，我们在谈论什么？
我们谈论的不只是一双鞋，而是一种可能性——当制造方式被颠覆，产品的形态、美学、价值将被如何重新定义？我们理解的“未来叙事”：不是站在未来回望现在，而是用现在的表达，让未来提前被感知、被渴望、被穿上。未来的故事，从这一刻的呼吸开始。
呼吸，作为未来的语言
—— adidas CLIMACOOL 幕后策略、创意及制作手记
一、核心叙事演进：从“透气”到“FUTURE COOL”
“we were born to breathe, and now,so is a shoe”。
回顾整个项目，我们面临的核心挑战是：如何让一项已经存在24年的经典科技，重新讲述一个关于“未来”的故事？
CLIMA COOL科技始于2002年，最初是利用热成像技术定位人体热区汗区，以分区结构镂空材料和设计实现360°通风透气。2026年全新亮相的这款 “风巢”，正式宣告CLIMACOOL 又一次颠覆性的革新， 它是全球首款量产并面向大众零售的全3D打印鞋，全3D打印晶格结构 ，从液态树脂中直接“生长”成型，透气从“材料孔隙”变为 “结构本能” ，完全无缝一体成型。
介陌团队第一次看到这款全3D鞋，就意识到了这是一款能给人带来“独一无二的兴奋感”的产品，这种兴奋感来自“这不属于现在”。事实告诉我们，CLIMACOOL早已超越单纯的透气属性，进化为一个系统性的透气科技创新平台。
我们的第一个洞察——
当技术足够成熟可靠，它就可以“消失”，让位于它所创造的极致自由、体验和未来美学。
这决定我们从一开始就以“未来叙事”为立足点，科技已非身外物，同感官共进化，把产品的极致透气性，视作“如身体原生的呼吸”，是未来才有的创新。
我们需要让大家，仅需看它一眼就要能感受到：它是会呼吸有生命力的未来体，是FUTURE COOL。
二、关键叙事主线：始于顶尖呼吸力，从赛场到未来运动生活美学。
顶尖运动员身体是一个精妙的系统，呼吸被设计在很多运动技术训练中。
如潘展乐、余依婷等游泳冠军的腹式呼吸、，谢震业、邵雨琪等田径运动员的变奏呼吸，呼吸力本身就是一种竞技力。他们通过非凡呼吸启动身体散热的系统运作，以保持最佳运动状态，这正是CLIMACOOL的科技原点。创意视角由此锁定在“以运动员锻造呼吸力的方式，打造CLIMACOOL的极致呼吸”，执行侧重在重现顶尖运动员极致呼吸的身体动态，同频呼应CLIMACOOL 3D革新打印的呼吸动态，双向演绎“生而呼吸，极致透气”，从而将潘展乐、谢震业等顶级运动呼吸力，带入了未来运动生活美学。
基于adidas Sportswear的品牌导向，介陌创意团队全员着力于这一场“顶级呼吸力”与“未来运动生活美学”的策略制定和创意开发执行——
核心创意内容制作上，我们拒绝了所有“运动大片该有的样子”——没有炫技，没有暴汗，没有“很大气”，取而代之的，是充满呼吸感的轻、透、流动、美学。品牌团队和介陌团队数个月反复打磨，每一帧高速光影，如何更有呼吸感；每一个画面细节，怎样讲好未来美学；每一套LOOK穿搭，如何穿出未来感。
幕后，除了品牌团队的带领、介陌团队的日夜ALL IN，还有多方专业团队的协力——导演、摄影、灯光、美术、造型、道具、后期……感谢上百位台前幕后的执行人员，大家在同一个频率上共创，讲好一个未来的呼吸故事。
三、让穿着者延伸叙事：未来的LOOK也可以是实穿的日常
如何让“未来的鞋”看起来“今天就能穿”。CLIMACOOL需要一种新的LOOKBOOK：让穿着它的人成为参照主体，穿出人的呼吸感。同时要让“未来感”看起来“不费力”。首先是，采用纯粹但不冰冷的未来感影调，流动的多层次的光影，去除所有不属于当下的干扰， 捕捉强化“属于未来的造型设计和属于当下的穿着者”的彼此呼应，不喧闹，但上身即穿出高级感。从鞋子带到全身，展现一种全新的流行：未来的LOOK也可以是实穿的日常。
陆陆续续，看到数个月的执行成果，视频、平面、CG等全平台上线和延展时，大家情不自禁来一个深深的深呼吸。
创意叙事者，先是一个产品故事的启动者。
当一个人穿上CLIMACOOL风巢，感受到它的呼吸和未来美学，这场故事才算真的启动了。这一刻，叙事者消失了。留下的，只有呼吸。
感谢客户的再次信任，和项目幕后所有共创者。
