麦咖啡（McCafé）是麦当劳旗下的专业手工咖啡品牌，于1993年在澳大利亚墨尔本创立。作为麦当劳的「店中店」模式，其业务模式主要为在麦当劳餐厅内设置「手工咖啡吧」或独立柜台，提供高品质、手工现磨的咖啡体验。
5月1日，麦当劳宣布将在全球范围内更新 McCafé 子品牌视觉形象（Turner Duckworth 负责设计），以更好地呈现其持续扩展的饮品品类，并回应新的消费需求。
三十多年来，麦咖啡已发展成为麦当劳旗下具有全球影响力的子品牌。但是，随着消费者饮用习惯不断变化，McCafé 的产品范围也从过去以咖啡为主的单一模式逐步延伸至更加多元的饮品体验。
为了适应这一变化，麦当劳计划在今年春夏期间，于多个市场推出一系列新的 McCafé 饮品。新产品将包括 Refreshers、Crafted Sodas 和 Energizers 等新饮品类别。
麦当劳表示，近年来，尤其是在 Z 世代消费者的推动下，人们对饮品的需求正在快速变化。对许多消费者来说，饮品已经不仅是解渴的选择，也可以是一段放松自己的时间、一份小小的奖励，甚至是一种表达个人喜好的方式。
在推出这些新品之前，麦当劳也对 McCafé 的品牌定位和品牌形象进行了重新调整和设计，让新的定位和形象能够更好地承载现代化的产品组合。
新标志在保留手写风格的基础上对「McCafé」行了重新整理，使笔画更加利落，字母倾斜角度更统一，整体节奏也更轻快。尤其是「M」「C」「f」等字母的造型更加舒展，线条与麦当劳金拱门的视觉语言保持联系，同时也呈现出更年轻、现代和活泼的气质。
品牌色彩则采用更加精致的金色作为主色之一，同时还加入了灵感来自咖啡豆生长前的咖啡果实色「coffee cherry」红色。除此之外，品牌还加入了更多辅助色，用来表现新饮品的鲜活感和丰富度。
在摄影和包装方面，新形象也更加轻松有趣。食品摄影风格更具亲和力，包装图案也变得更活泼，强调 McCafé 不只是咖啡品牌，也代表麦当劳饮品体验中更丰富、更好玩的部分。
值得注意的是，新的 McCafé 视觉系统将为全球市场提供更统一的品牌呈现方式，同时也会保留一定的本地化灵活度。也就是说，不同国家和地区可以在统一框架下，根据当地市场和产品特点进行适当调整。
麦当劳全球品牌营销副总裁 Paloma Azulay 表示，重新设计后的 McCafé，是为了帮助全球消费者从这些新饮品中感受到他们正在寻找的快乐。她也表示，麦当劳期待消费者在体验新的 McCafé 时，依然能够感受到「i’m lovin’ it」所传递的品牌情绪。
