品牌方：淘宝
代理商：Heaven&Hell
线上买衣服，总会经历这样的心路历程:
反复想象穿上的样子——下定决心买——到手发现感觉不对…于是……默默选择退货。
这不是某个人的问题，而是线上买衣服的集体痛点：在收到货前，永远不知道衣服穿上会是什么样。
为了解决这个难题，淘宝上线了新功能：AI试穿——让用户在下单前先看到上身效果。
面对这样的功能性产品，如何让用户真正get到它的价值？
切入角度一
「AI试穿」真正有魅力的地方，从来不只是「换衣服」，而是「试穿」本身，有了「AI试穿」：
同一个人——可以试出不同风格
同一件衣服——不同人也可以试出完全不同的效果
没有门槛，没有统一标准，每个人都能「试」出不同的样子，于是有了我们的主题：
我们在线下做了一组长达112米的长屏，让12个人轮番试穿24套衣服。
人物的手不断右滑，每滑动一次，他们身上就会换一套衣服。
于是，你就会看到：有的人上一秒还是复古风，下一秒就变成了甜妹风。
也会看到：同一件衣服，穿在不同人身上，有完全不同的感觉。
并且，我们用文案从不同维度诠释「各试各样」：
这些长屏被投放在多个城市街头
social video
《一套多人穿篇》
《一人穿多套篇》
切入角度二
其实，网购衣服有一个大大大大大痛点：
踩雷&翻车！！
买家秀，买家秀……很多时候是：买家不想秀:(
与其教育用户：AI试穿很智能，不如先承认：以前买衣服，真的很容易翻车。
于是，我们直接把那些真实的“踩雷时刻”（显黑/显胖/撑不起风格/身型不贴……）放进广告里并告诉大家：怕翻车，就在下单前让AI试穿先把把关！
写在最后
回顾整个项目，比起其他AI，「AI试穿」能做的，是让你在下单之前，心里更有底一点。
不用猜，不用赌，也少一些到手又退货的心烦时刻。
因为，有了AI试穿：
衣服，就是为你服务的
而不是你来迁就衣服
创作人员名单：
客户总监：Sanako Zhang
创意组长：曾不好玩
文案：曾不好玩
美术：April
视频制作团队
监制：蔡昊
Aigc sop 统筹：郝一漻
Aigc 生成：郝一漻、王玉、袁奉杰、何玉春
后期制片：石佳
AE特效：林锋、杨希
剪辑：王炳翔、吴杨
配音导演：周治斌
配音师：李卉颖
平面拍摄团队
平面摄影师：紫薇
制片：jasmine
灯光：61
美术：yuna
