品牌方：小红书
代理商：BASE 基础作业
每一次对「美」的心动，背后都是一份“想被看见”的期待。但普通人的变美之路总会不小心踩上几个雷，美护消费的选择背后，从来不是热门爆款title，而是一件件实打实的「试过才知道」。小红书测测薯真实看见普通人变美的大小事，去年便在上海开启了第一届REDPICK，让品牌和用户之间来了场「走心坦白局」。
今年，REDPICK全新升级——把决策的主权，交还给每一个真实的用户：全民试用，用真实的试用，pick真实的好物。BASE也加入其中，期待交出一份满意的「试」卷。
一｜1场真的「面」试
买错产品就像面错岗位，浪费时间和金钱。当618如期而至，行业集体陷入“增长焦虑”——价格战触及天花板，达人种草面临信任危机···小红书跳出传统电商思维，巧借 “面试” 谐音，将试用比作产品 “面试”，直白传递核心主张：用户亲自 “面试” 过的产品才算数。
REDPICK希望通过真实试用，让种草不再盲目。这次，我们邀请四位分别在彩妆、护发、防晒、护肤赛道各有所长的美护达人——黄饱饱了、Purple 阿紫、野生珍妮、王艺妍妤 以“面试官”的身份，提前为REDPICK市民中心预热造势。她们用自己的真实试用经验，向所有试民发出邀请——来试民中心，亲自pick你的宝藏好物。
【@黄饱饱了—彩妆篇】
——你能多面应对各种场合吗？
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【@Purple 阿紫——护发篇】
——你能快速给出解决方案吗？
【@野生珍妮-防晒篇】
——谁能全面应对风险？
【@王艺妍妤-护肤篇】
——压力大的时候，你怎么保持状态？
在达人们面试的过程中，我们同步拍摄了一组真「试」时尚海报：
不仅在线上，我们也将海报同步投放到上海静安寺等核心商圈的地铁大屏，迅速成为小红书上热议的“打卡点”。达人亲自前往线下打卡与自己的海报合影，吸引众多粉丝前往偶遇打卡，引发二次传播，让这场“面试邀请”从线上火到了线下。
同时，此次REDPICK 2.0集结至本、玫珂菲、修丽可、可复美等12大品牌，让美件小事，都被当成头等大事。当好物遇上真心想试的人，一场「面」试就是最好的相遇。
二｜1座开放的「试」民中心
此次小红书 RED PICK 最突破的创新，就是把 “试用” 这件事，从达人的特权变成了一场全民参与的共创。
活动期间，一座线上「试民中心」在小红书持续营业。我们将这个「试民中心」小程序，打造成人人可报名、人人可分享的规模化派样场：榜单品牌开放万份试用名额，用户报名申领、亲身试用、发布笔记、获得奖励，形成“报名—试用—创作—沉淀口碑”的完整闭环。
目前这座「试民中心」正在上海华山路888号限时营业，我们向所有人发出邀请，欢迎广大试民即刻上楼，解锁更多关于美的可能性。
电子邀请函
然而，「试用」是一个实打实的词儿，所以REDPICK在线下也包下了一整栋楼——小红书「试」民中心，限时开楼。
试民们的第一步，是激活自己的身份，在登记处开通专属「Pick 积金」账户，并领取一张实体积金卡，可以在整座试民中心进行储蓄和消耗。
前往二楼的业务办理窗口——皮肤问题解惑窗口、绝对色感认证窗口、头皮难题解绑窗口、身体护理全知窗口，参与互动游戏即可储蓄对应的Pick 积金，一站式解锁美护体验。
带着积金，即可在VIP试民服务室兑换专属美护体验服务——护肤疗愈、头皮SPA、色彩改妆、手部护理，美正在发生。
在自助面试区，可进行「面」试打卡，试民们成为最具体的「面」试官，在试用中找到属于自己的变美答案。
最后，可以前往业务办结台，使用结余的积金来参与抽奖，隐藏惊喜「试」在必得。
与此同时，这场 “面试” 也被搬进城市街头。我们将沿路电话亭打造为沉浸式主题打卡装置，让“试用”从一个线上动作变成可感知、可参与的城市事件。
惊喜不止于此，将有多位「一日试长」空降现场，面对面分享美护干货。在营业首日，首席「试」用官——张予曦将在线受理你的变美申请。
首席「试」用官-张予曦
还有周末限定惊喜，四位「一日试长」限时营业。
@不爱吃榴莲的Nana 美式女孩分享美“试”，pick幸运试民参与洞洞乐盲盒抽奖
@王艺妍妤Yanyu 现场开启《令人心动的试用装》，邀请试民进行试用
本次试民中心将营业一个月，5月28日-6月21日记得来上海华山路888号试一试（PS：内有主题咖啡店开放，专属休闲区等你来试）。
三｜好「试」正在发生
REDPICK对于美的态度，不是跟随潮流，我们希望「美」这件事，可以做到——真正自己说了算。
大家有疑惑、有问题，就会问小红书。这片社区有海量普通用户的真实表达与利他分享。REDPICK放大了这份独家的社区基因，将试用权、话语权与分享权交还给每一位用户，让用户安心变美，也让好产品自己说话。
在这里，你我一起，美美与共。
BASE创作人员名单
首席创意官：壮壮
业务合伙人：Fiona
创意文案：Kira
创意美术：想想、大黄、鸦鸦、亚鹏、谢谢、李萌、lulu
