文案，人人都可以写。
大概率地，人人也都会写，特别还是现在的AI时代。文案不是作家编辑们的专利，也不是专业文案的特权，生活中处处藏有文案高手！
甚至，经常都会有半路出家写文案的人，干掉一批一直专业做文案岗的人。
为啥？
因为文案从来不是有文采的人的专修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、逻辑能力、总结能力、表达能力和思维能力。
这是我一直以来的观点，而且现在AI盛行之下，很明显的，这一点是越来越突出了。
而这些，很多专业干这事的人每天忙碌于写写写、抄抄抄、改改改，反而却逐渐忽视了。
之前有分享过很多文案的基本思考，今天继续给大家分享18条有关文案的基本思考，动笔前一看，我相信会有新的思考。
1、
一篇文案写完，领导总是让再改改，但你不知道怎么改啊，怎么办?
其实有一个方法可以自己试试去琢磨，效果还不错。
首先，就是自己去读自己的文案，能大声读出来最好，如果环境不允许，就默读，千万别只用眼睛看。读过几遍后，你应该就能发现不少问题。
然后，读的过程中，边读边思考几个问题：
1)我的文案能吸引读者注意吗？特别是前面开头能吸引吗？
2)我写的东西表达得够清晰了吗？特别是没有专业背景的能懂吗？
3)文字读起来顺畅吗？段落逻辑通顺吗？
4)我的文案读者会相信吗？
5)我想让读者看完后做什么？有引导吗？
2、
很多文案人看产品文案，总喜欢看那些高大上、有逼格、有韵律、有诗意的文案。这本来是无可厚非的，文案人当然更为注意文案，但一定不能脱离了产品本身。
文案并不是写给文案人看的，是写给消费者看的，更精准地说是让消费者看上产品的！
问题就在这了，消费者不是来买文案的，他们是来买产品的，关键不在于文案有多好，而是文案让产品有多好。
该高级就高级，该LOW它就得LOW，不是你喜欢不喜欢，是消费者选不选择。
3、
对文案，老板在乎的是你能不能帮他解决问题，卖爆产品。其次，才是你的创意有多新奇。
而创作者可能正好相反，写的时候最在乎的就是有没有创意，有没有文化人该有的修养，可能表面心思上也是想帮老板卖产品，但实际写的时候总夹着对创意的小执着和小骄傲。结果，有失偏颇。
当然，这也是甲方与乙方合作经常会出现的问题。绝大多数时候，公司之所以把你的稿子东改改西改改，可能就是因为这吧。
4、
会有文案吐槽，总监上来就要50个idea，动不动一个创意就写30、40条文案，还有每次文案都要写几十版，简直是变态啊，这不是消磨想法吗!
其实你是幸运的。这种做法虽然比较野蛮，但它确实毫无疑问地也在逼着你去拼命思考、拼命找角度、拼命从一堆平庸的创意中挤压出新的创意，效果是有的，而且还短平快。
人都是懒的，给你想要的自由空间，你会逼着自己死磕吗？绝大多数人都是随便拼凑个3 5条就交差了，基本轻松搞定，不会顶着压力往前冲，成长自然慢。
所以很多人会在这样的总监下干个1、2年，然后高薪跳槽，吐槽归吐槽，原因你懂的。
5、
有些文案叫卖货文案，有些文案叫品牌文案；
有些文案理性，有些文案感性；
有些卖货文案能做品牌，有些品牌文案能卖爆货；
有些品牌文案通篇不讲品牌，有些卖货文案通篇不提产品；
有些卖货文案需要关注产品细节，
有些卖货文案需要突出产品感觉；
有些卖货文案需要塑造使用场景，
有些卖货文案单纯输出价值观；
......
文案很简单，却又没那么绝对。
6、
在企业里做小文案，最怕就是忘记自己本该有的职责。要么搞起了文学创作，自己沉浸其中，谁都拉不出来，藐视一切。
要么呢，把自己当成了在台上表演的演员，不是去寻求文案来打动多少用户带来多少销售，而是一个劲希望文案获得掌声与喝彩。
7、
推荐一个写文案时切换视角的好方法，一定有用：
写文案时，不要认为消费者很关注你，假设消费者根本对你漠不关心;
不要认为他们已经了解你所知道的信息，假设他们根本就不知道;
不要认为他们能记住你的信息，假设他们根本记不住;
不要认为他们对你的产品非常感兴趣，假设他们根本就不care;
不要认为他们会非常信任你所讲的，假设他们疑心重重，顾虑很多;
不要认为他们都是带着强烈动机来的，假设他们还没有动机或动机没被激活。
学会了吗？
8、
不要把文案看得太高，因为你绞尽心思为一双新款运动鞋写的文案，效果很可能还不如一位小姐姐在镜头前展示几十秒。
也不要把文案看得太低，因为可能镜头后的剧情和脚本都是你写的。
文案有啥问题？没问题！只是在不同的地方，各有各适合的方式。把你自己该做的做好就行，多想想，文案如何去赋能，而不是单单琢磨写文案本身。
9、
如果我说文案是自带一定取悦性的，估计很多文案人会鄙视说写个文案还要取悦别人？我才不取悦。
但其实，他确实没取悦别人，就是在不断地取悦自己。换句话说，就是从对外发散变成了自娱。
文案是写给人看的，且带有商业属性，取悦一下又何妨？想不通的继续想想。
10、
文字的出现，是为了让人与人的沟通更为便捷，让别人能快速、准确理解我表达的意思。
这也是文案的意义，让消费者快速获取到产品的信息。但你一定也得从文字表达的怪圈里跳出来，明明一个镜头能解决的事，没必要用大量文字去沟通；明明直播里几句话就能说清楚的事，没必要一篇上千字的产品文案；就像打一个电话1分钟就能沟通好的事，为什么一定要用微信说半小时呢?
时代在变，文案人也需要紧跟时代步伐，在不同的平台学会用不同的文案方式去沟通，而不是还把过去图文时代的文案，固执地用在各个平台。
11、
如果你问一个人：你去年看到过最好的文案是哪句?
专业做文案的人可能说得出一两句，但绝大多数其他人应该都是蒙的，半天脑子里也蹦不出一句来。你看到的热闹，在别人那他甚至都不知道发生过。
所以文案人，别沉浸在一个同行的小圈子里面，往外面多看看，普通人在关注什么，又关心什么。
12、
在做文案的朋友，不用总是担心自己的知识储备量，担心自己的方法论掌握得不多，不自信于自己的专业能力。
其实干这一行，并没有那么的模式化，只要稍微认真一点，就应该可以超过60、70%的同行了，而保持非常认真的话，应该就超越绝大部分同行了。
13、
老板未必是错的，甲方也未必是傻子。老板与文案、甲方与乙方的矛盾就在于——老板/甲方想销售产品，而文案/乙方想推销出去的是作品，或是自己。
广告大师威廉·伯恩巴克说：不要让你的创意阻挡商品的销路，我们的任务是让商品畅销，而不是卖弄我们自己。让那些不让商品出众却让自己辉煌的小聪明统统见鬼去吧。
你看，有时候就是立场不同，位置不同，思考的问题就不同。
14、
如果你苦思冥想，写不出文案，那多去翻翻案例找找参考，应该就可以快速写出一篇还不错的文案。这个时候，案例量比专业理论管用。
但当你要 “卖出” 你的文案，跟别人讲解的时候，专业底子与理论知识又显得那么重要。
15、
文案反复改稿，真的不要太玻璃心。一般文案人对自己写的东西保护欲很强，不希望别人去改，不希望加入自己不想加的东西。
这是好事，作者心态本身就是一种很好的内驱力。但咱们得搞清楚这个文案是你的没错，但它更是为某个商业目的去写的。
对于改稿首先应该是接受的态度，然后是去斟酌那些修改意见背后的想法和目的，慢慢打磨，接受挫折
16、
写不出东西也没啥好焦虑的，又不是你一个，绝大多数文案人大部分时候都写不出来，马上能写出来的情况反而少见。
与其焦虑，更好的方法是开始写，让状态慢慢饱满起来，不停的去写，大量阅读，然后继续写继续读，慢慢地灵感会一点一点到来，再慢慢地会发现思路越来越清晰，知道自己要表达什么了，且能够顺畅的写出来了。
这就是正常写文案的过程，写不出太正常。
17、
咱很多人看文案案例，就喜欢抬杠，说这个太空那个太假，这个太泛，那个又太虚。这都是有可能。
不过看案例别就盯着那一句文案本身。首先，不是所有文案都是卖货文案；其次，每个案例，都有它的背景和不同的打法，文案是为此服务。
你觉得很空的口号文案可能比一句标准的卖货文案更能卖货。
18、
胜加华sir说，文案要做没文案感的文案，不要一直在思考文案怎么去动人。我们最好不要让观众觉得这个广告很好，这个文案很好。而是大家看完后，觉得这个内容很好、这个产品很好，能感受到这个品牌原来是这样子的。
我们真正要服务的是这个产品、这个品牌，如果大家只是看这个文案去了，或者说在赞美文案。那样的话它就好像有一点点本末倒置。
说实话，特别好。文案本来就是服务品牌的，而不是服务创作者。
好了，这18条文案基本思考，在下笔前都可以好好看看，打消掉那些文案的陷阱和错误操作。
文案这事，再多的解释时常也多余，最重要的是：保持一颗永远在活跃的脑子， 再加一双停不下来的手。
假如这些思考给你带来了些许启发，顺手点个赞再走吧！
